赤水金钗石斛调查问卷

1.您的性别：

男

女

7. 在管理自身与家人的健康方面，您是否有以下经历或需求？【多选题】

曾为增强免疫力、缓解疲劳而购买过健康产品

关注药食同源、中式养生相关的产品或信息

曾购买过护肤品（如精华、面霜）来改善肌肤状态

我对健康养生产品有持续关注

我倾向于通过食疗改善身体状况

我有长期关注健康资讯或产品的习惯

我偏好通过日常饮食来调理身体

以上均无

8.在参与本次调查前，您对“赤水金钗石斛”的了解程度是？【单选题】

非常了解

比较了解

一般/略有耳闻

完全没听说过

9.您是通过哪些渠道了解到“赤水金钗石斛”的相关信息的？ 【多选题】

【多选题】

10.您目前所了解到的“赤水金钗石斛”产品形式有哪些？【多选题】

【多选题】

11. 您是否知道“金钗石斛”是贵州赤水的国家地理标志产品？【单选题】

清楚知道

好像听说过，但不肯定

不知道

12.请您对以下关于“赤水金钗石斛”说法的认同程度进行打分： 【矩阵量表题】 (1=非常不认同，5=非常认同)

	非常不认同	不太认同	一般	比较认同	非常认同
我认为它是一种高品质的健康滋补品
我认为它是一种高品质的健康滋补品
我相信它的质量和功效是安全可靠的
我相信它的质量和功效是安全可靠的
我认为它是一个有深厚文化底蕴的产品。
我认为它是一个有深厚文化底蕴的产品。
我认为它是物有所值的
我认为它是物有所值的
我认为它的健康理念与现代人的需求相契合
我认为它的健康理念与现代人的需求相契合

13.您是否购买过赤水金钗石斛的相关产品? 【单选题】

是

否

14.您上次购买的主要原因是? 【多选题】

用于日常家庭健康调理

作为加班、熬夜、运动后的能量补充

关注皮肤健康，作为内调选择

作为节日或探望亲友的礼品

出于好奇，想体验一下

其他

16. 您是否愿意了解更多关于赤水金钗石斛的功效或文化?【单选题】

是

否

17.总体而言，您未来购买或尝试“赤水金钗石斛”相关产品的意愿是? 【单选题】

18. 为了更深入地了解您的想法，请对以下关于“赤水金钗石斛”的行为意向进行打分：【矩阵量表题】*(1=非常不同意，5=非常同意)

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
我愿意在未来购买赤水金钗石斛的产品。
我愿意在未来购买赤水金钗石斛的产品。
如果需要送礼，我会优先考虑将它作为礼品。
如果需要送礼，我会优先考虑将它作为礼品。
我愿意向我的亲朋好友推荐它。
我愿意向我的亲朋好友推荐它。
即使它比同类替代产品稍贵，我也认为物有所值。
即使它比同类替代产品稍贵，我也认为物有所值。
我会主动关注它的新产品信息或促销活动。
我会主动关注它的新产品信息或促销活动。
我相信使用它的产品能提升我的生活品质。
我相信使用它的产品能提升我的生活品质。
我认为它对健康非常有益。
我认为它对健康非常有益。
我认为它是一个安全、可靠的产品。
我认为它是一个安全、可靠的产品。

19.请您评估，以下因素对您购买赤水金钗石斛决策的影响程度：【矩阵量表题】* (1=毫无影响，5=影响极大)

	1	2	3	4	5
增强免疫力、缓解疲劳等健康功效
增强免疫力、缓解疲劳等健康功效
产品价格与促销优惠
产品价格与促销优惠
品牌知名度
品牌知名度
用户口碑与评价
用户口碑与评价
购买渠道的便利性
购买渠道的便利性
产品包装设计与礼品属性
产品包装设计与礼品属性
其背后的地域文化与故事
其背后的地域文化与故事
是否有专业医师或养生专家的推荐
是否有专业医师或养生专家的推荐

20请根据您的期望和了解，对"赤水金钗石斛"的以下各项功能或服务的重要性进行评价

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
产品基本功效（如：增强免疫力、滋阴清热）
产品基本功效（如：增强免疫力、滋阴清热）
产品安全性（如：无农残、权威机构认证）
产品安全性（如：无农残、权威机构认证）
多元化产品形态（如：护肤品、饮品、酒类等）
多元化产品形态（如：护肤品、饮品、酒类等）
便捷的食用/使用体验（如：简单教程、易于操作）
便捷的食用/使用体验（如：简单教程、易于操作）
品牌信任与保障（如：地理标志、老字号、防伪溯源）
品牌信任与保障（如：地理标志、老字号、防伪溯源）
价格合理性（物有所值）
价格合理性（物有所值）
包装设计与礼品属性（精美、适合送礼）
包装设计与礼品属性（精美、适合送礼）
专业的咨询服务（如：在线健康顾问）
专业的咨询服务（如：在线健康顾问）
便捷的防伪与原产地信息查询
便捷的防伪与原产地信息查询

21.请根据您的期望和了解，对"赤水金钗石斛"的以下各项功能或服务的满意度进行评价

	很不满意	不满意	一般	满意	很满意
产品基本功效（如：增强免疫力、滋阴清热）
产品基本功效（如：增强免疫力、滋阴清热）
产品安全性（如：无农残、权威机构认证）
产品安全性（如：无农残、权威机构认证）
多元化产品形态（如：护肤品、饮品、酒类等）
多元化产品形态（如：护肤品、饮品、酒类等）
便捷的食用/使用体验（如：简单教程、易于操作）
便捷的食用/使用体验（如：简单教程、易于操作）
品牌信任与保障（如：地理标志、老字号、防伪溯源）
品牌信任与保障（如：地理标志、老字号、防伪溯源）
价格合理性（物有所值）
价格合理性（物有所值）
包装设计与礼品属性（精美、适合送礼）
包装设计与礼品属性（精美、适合送礼）
专业的咨询服务（如：在线健康顾问）
专业的咨询服务（如：在线健康顾问）
便捷的防伪与原产地信息查询
便捷的防伪与原产地信息查询

22.您有多大可能向您的朋友或同事推荐“赤水金钗石斛”的产品？【单选题】

完全不可能

极有可能

23. 在您看来，一个理想的"赤水金钗石斛"品牌，最应该具备以下哪些特质【多选题】

功效卓著:健康效果明显、确切

安全可信:原料纯净，有权威认证，让人绝对放心

价值感高:品质远超价格，物超所值

文化厚重:拥有动人的品牌故事和深厚的地域文化

专业背书:得到中医专家或权威机构的强力推荐

体验愉悦:包装精美，食用/使用过程方便享受

创新活力:不断推出符合现代生活需求的新产品、新形态

亲近便捷:购买渠道方便，品牌沟通亲切易懂

其他

24.您认为以下各种推广方式的重要程度如何？ 【矩阵量表题】* (1=非常不重要，5=非常重要)

	1	2	3	4	5
短视频/直播平台（如抖音）内容营销
短视频/直播平台（如抖音）内容营销
与美妆或健康领域KOL（意见领袖）合作
与美妆或健康领域KOL（意见领袖）合作
在大型商超或化妆品店设立品牌专柜
在大型商超或化妆品店设立品牌专柜
开发文旅融合体验项目（如赤水产地观光）
开发文旅融合体验项目（如赤水产地观光）
跨界联名（如与知名茶饮、酒店品牌合作）
跨界联名（如与知名茶饮、酒店品牌合作）
邀请中医专家进行功效科普与推荐
邀请中医专家进行功效科普与推荐
社区团购/社群营销
社区团购/社群营销

25.您最希望在哪类平台看到赤水金钗石斛的推广信息? 【多选题】

26. 请您评估对以下“赤水金钗石斛”产品形式的购买兴趣：【矩阵量表题】(1=非常不感兴趣，5=非常感兴趣)

	1	2	3	4	5
产品形式
产品形式
传统中药材/干货
传统中药材/干货
健康即饮品/口服液
健康即饮品/口服液
养生酒类
养生酒类
养生茶/特色茶饮
养生茶/特色茶饮
护肤品（如精华液、面霜）
护肤品（如精华液、面霜）
便携小包装/即食零食
便携小包装/即食零食

27. 请您就赤水金钗石斛在产品形态、宣传方式、购买渠道等方面，提出您的建议或期待？