电商直播场景下农产品消费者购买意愿的驱动因素研究

非常感谢您抽出时间来填写调查问卷，本问卷采取匿名方式，所有数据仅用于本次写作，不会给您的工作和生活带来不良影响，谢谢您的支持与配合。
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51以上
*
3.
您的教育程度
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
*
4.
您的月收入水平
5000以下
5001～6000
6001～7000
7001～8000
8001～9000
9001～10000
10000以上
*
5.
您观看农产品直播的频率是
每天多次
每天一次
每周几次
每月几次
很少观看
从未观看
*
6.
您是否通过直播购买过农产品
是
否
*
7.
您购买农产品的频率
至少每周一次
至少每月一次
至少每季度一次
至少半年一次
很少购买
*
8.
您在农产品直播中平均每次消费金额
50元以下
51～100元
101～200以上
201～500以上
500元以上
*
9.
直播特性相关
完全不同意不太同意不确定比较同意完全同意
直播中我可以通过评论、连麦等方式与主播交流。
直播中我可以通过评论、连麦等方式与主播交流。
直播能够清晰展示农产品的外观、品质等特征。
直播能够清晰展示农产品的外观、品质等特征。
主播在直播中对农产品的介绍真实、不夸大。
主播在直播中对农产品的介绍真实、不夸大。
主播的讲解幽默有趣，观看农产品直播很愉悦。
主播的讲解幽默有趣，观看农产品直播很愉悦。
*
10.
感知价值相关
完全不同意不太同意不确定比较同意完全同意
通过直播购买农产品，性价比很高
通过直播购买农产品，性价比很高
直播中的农产品质量可靠，能够满足我的需求
直播中的农产品质量可靠，能够满足我的需求
直播中农产品的价格比线下商店更优惠
直播中农产品的价格比线下商店更优惠
通过直播购买农产品，物流配送及时，新鲜度有保障
通过直播购买农产品，物流配送及时，新鲜度有保障
*
11.
感知风险相关
完全不同意不太同意不确定比较同意完全同意
我担心直播中展示的农产品与实际收到的产品质量不符
我担心直播中展示的农产品与实际收到的产品质量不符
我担心通过直播购买的农产品不新鲜、易腐烂
我担心通过直播购买的农产品不新鲜、易腐烂
我担心直播中主播对农产品的介绍存在虚假宣传
我担心直播中主播对农产品的介绍存在虚假宣传
我担心通过直播购买农产品的售后保障不完善
我担心通过直播购买农产品的售后保障不完善
*
12.
购买意愿相关
完全不同意不太同意不确定比较同意完全同意
我愿意通过农产品电商直播购买农产品
我愿意通过农产品电商直播购买农产品
我会向身边的人推荐观看农产品电商直播并购买
我会向身边的人推荐观看农产品电商直播并购买
未来我会继续通过农产品电商直播购买农产品
未来我会继续通过农产品电商直播购买农产品
在有农产品需求时，我会优先选择直播渠道购买
在有农产品需求时，我会优先选择直播渠道购买
问卷结束，感谢您的参与！
问卷星提供技术支持
举报