长春市大学生新中式奶茶消费情况调查问卷

一、基础信息

1. 您的性别？

A.男

B.女

2. 您所在年级？

A.大一

B.大二

C.大三

D.大四

3. 您每月生活费区间？

A.1000元及以下

B.1001-2000元

C.2001-3000元

D.3000元以上

4. 您每月可自由支配饮品预算？

A.50元以内

B.50-100元

C.100-150元

D.150元以上

5. 您是否存在控糖、减脂、养生类饮食需求？

A.长期严格控糖减脂

B.偶尔控制糖分摄入

C.无任何饮食限制

二、新中式奶茶购买情况

6. 您是否饮用过新中式奶茶？

A.从未喝过（仅作答7，8题后可提交问卷）

B.喝过（跳过7、8题，依次作答9-21题）

7. 若您从未饮用新中式奶茶的主要原因是什么？（可多选）【多选题】

A.产品定价偏高，超出自身饮品预算

B.不喜欢茶类口感，更偏好果茶、碳酸饮料等其他饮品

C.学校周边门店少，购买便利性差

D.自身控糖减脂，奶茶热量较高不符合需求

E.对国风打卡、中式茶饮无兴趣

F.网络负面评价较多，存在消费顾虑

G.其他

8. 随着新中式奶茶市场的持续发展，您未来是否有尝试的意愿？

A. 有尝试意愿

B. 无尝试意愿

9. 您熟知的新中式奶茶品牌有哪些？【多选题】

10.

10. 您购买新中式奶茶的频率？

A.极少消费（一年1-3次）

B.低频消费（每月不足1次）

C.中等低频（每月1-2次）

D.中等频率（每周1-2次）

E.高频消费（每周3-4次）

F.极高频率（每周5次及以上，几乎每天饮用）

11.

11. 您可接受的新中式奶茶单杯价格区间？

A.12元以内

B.12-18元

C.18-25元

D.25元以上

12.

12.您购买新中式奶茶的主要渠道？

13.

13.您饮用新中式奶茶的主要场景？

三、购买偏好调查

14.

14.您偏好的新中式茶饮茶底类型？（可多选）【多选题】

15.

15.您购买茶饮时常添加的配料小料？（可多选）【多选题】

A.不添加任何小料

B.珍珠、芋圆等传统小料

C.桂花冻、茶冻等国风特色冻品

D.红枣、枸杞、银耳等养生小料

E.奶油雪顶、坚果碎、碧根果

16.

16.您对当前新中式奶茶产品存在的问题有哪些？（可多选）【多选题】

A.产品整体定价偏高

B.茶底口感苦涩、品质稳定性不足

C.各品牌产品同质化严重，创新性不足

D.外卖包装易发生渗漏、破损问题

E.线下门店距离校区较远，购买便利性低

F.过度堆砌国风外观设计，缺乏实质茶文化内涵

G.糖分、冰度、茶底浓度可选维度较少

H.线下门店排队等候时间较长

四、购买选择的影响因素

17.

17.您选择购买新中式奶茶的核心原因是？（可多选）【多选题】

A.传统茶底清爽，相比普通奶茶更健康

B.国风门店、包装颜值高，适合社交拍照分享

C.偏爱中式原叶茶香，风味区别于普通奶茶

D.国风IP联名、文创周边吸引消费

E.同学亲友推荐，跟随潮流打卡

F.草本养生属性契合自身饮食需求

G.学生优惠、团购活动性价比高

H.其他

18.

18.哪些宣传推广方式会促使您选择购买新中式奶茶？（可多选）【多选题】

A.抖音、小红书平台种草图文及短视频

B.国风主题门店活动、汉服打卡活动

C.平台团购优惠、学生专属折扣活动

D.节气限定新品、国风IP联名及周边活动

E.亲友推荐、社交平台口碑传播

F.古风门店装修、国风店员形象吸引打卡

G.校园线下推广、产品试饮活动

19.

19.哪些因素能够提升您的复购意愿？（可多选）【多选题】

A.长期稳定的学生专属优惠政策

B.定期推出国风限定新品

C.消费可获国风文创礼品（书签、杯套、折扇等）

D.茶饮口感稳定、原料品质新鲜优质

E.会员储值充值优惠权益

F.会员积分兑换饮品及周边产品

G.线上点单免配送费服务

H.会员生日专属饮品福利

20.

20.哪些情况会降低您购买新中式奶茶的意愿？（可多选）【多选题】

A.品牌频繁上调产品售价

B.多款新品口感不佳、体验较差

C.附赠文创周边产品做工粗糙、质感较差

D.网络平台负面评价较多

E.门店服务态度不佳、出餐效率低下

F.产品包装简陋，缺失国风特色调性

五、开放性主观题

21.

21. 结合市场现有产品与服务，针对新中式奶茶的消费体验、营销促销两大板块，您有哪些优化建议？

谢谢您的配合！