关于短视频植入性广告用户采纳意愿及营销效果问卷调查

您好！我们想了解您对“短视频植入性广告”的一些看法，希望您能抽出宝贵的时间来填写以下问卷。
本次调查将对您的信息进行严格保密。所有回答仅用于学术研究，不会对您造成任何不利影响，请放心填写！您的真实想法对我们非常重要，衷心感谢您的配合与参与！
*
1.
您的年龄是？
18岁以下
18—35岁
36—45岁
46—55岁
56—65岁
*
2.
您平时的一天刷短视频的时间
1小时以内
1-2小时
2-3小时
3小时以上
*
3.
您平时一天遇到短视频推销次数（包括种草视频）
5次以内
5-15次
15-25次
25次以上
*
4.
您曾经因为短视频推销直接/间接进行购买行为吗
是
否
*
5.
请问您的购买方式是什么【多选题】
直接点击视频链接/进入评论区链接购买
打开购物平台搜索发现
实体店购买
其他请补充
*
6.
请问您购买的产品与短视频推销的品牌一致吗
一致
不一致
*
7.
购买后您是否对产品的质量/价格/售后服务等方面曾经感受到不满
是
否
*
8.
请问您是否曾经因短视频推销购买欲望增强进行过下列行为【多选题】
点击视频链接/进入评论区链接购买
打开购物平台搜索
现实生活中进入实体店浏览
其他请补充_____
无以上任何行为
*
9.
你曾经遇到过以下哪些短视频商品推广方式【多选题】
厂商直接展示产品生产过程等信息
厂商直接拍摄创意广告视频
主播直播画面截选并配上画外音
up主直接种草
up主以吐槽的方式介绍产品
up主视频内植入产品并口播
up主正常视频 不直接介绍产品但产品或产品
logo始终出现
其他请补充
*
10.
在这些选项中，请按你的好感度从高到低对其排序（最高的放在最前）【排序题】
  • 厂商直接展示产品生产过程等信息
  • 厂商直接拍摄创意广告视频
  • 主播直播画面截选并配上画外音
  • up主直接种草
  • up主以吐槽方式介绍产品
  • up主视频内植入产品并口播
  • up主正常视频 不直接介绍产品但产品或产品
  • logo始终出现
  • 其他请补充
*
11.
以视频总时长为计量，你能接受的up主视频广告时间是多少（非种草）
10%以下
10%-20%
20%-30%
*
12.
假如你正在观看一个陌生up主的视频，Ta突然开始广告植入，你的反应是

没啥反应，正常观看
好感度略降，视口播内容、时间以及质量而定
好感度大幅降低，有可能直接划走
*
13.
请给短视频推送的商品广告和你的契合度打分（0-10）*
请根据您的实际情况选择下列情景与您本人的相符程度
1
10
*
14.
一名您非常喜欢的up主推荐产品，即便不是你的必需品，你也会产生比较强的购买欲望
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
*
15.
一名您非常喜欢的up主推荐产品，您在购买前可能不会去调查产品相关资质而选择相信up主推荐
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
*
16.
因为短视频的商品推送，您有时候会产生“被大数据监视”的感觉
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
*
17.
当您决定购买产品时，会直接从up主链接进行购买
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
*
18.
您经常频繁的刷到相同品牌或者相同种类的产品并且感到厌烦
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
*
19.
您认为up主要为推销的产品质量以及售后负责
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
*
20.
您对短视频平台上的产品质量及售后服务总体呈悲观态度
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
*
21.
您认为短视频中清一色的好评弹幕只会让您反感
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
*
22.
您对短视频推广广告标注的推行（如b站视频标题旁的火箭）表示支持
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
*
23.
您认为短视频植入式广告与传统广告相比，效果如何？
很好
较好
一般
较差
很差
*
24.
您认为短视频植入式广告是否有助于提升品牌形象？
有助于提升
没有影响
不助于提升
*
25.
您认为短视频中插入的广告需要具备哪些性质？

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