Z世代遂宁老城文旅消费行为调研

嗨，小伙伴:
您好！我们是遂宁老城文旅研究团队，作为土生土长的遂宁人，我们非常欢迎您来到遂宁求学与游玩，同时希望您能在遂宁获得美好的人生体验。
为了更好地了解您对遂宁老城的文旅消费需求，探索年轻人与老城的互动方式，提升旅游服务质量，我们特开展本次调研，您的意见将帮助传统老城文化焕发新生！
本问卷需3-5分钟，匿名填写，所有信息将会保密且仅用于学术研究，非常感谢您的支持与配合！
第一部分:基本信息
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1.你的性别
男
女
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2.你的身份
在读大学生
初入社会职场新人
工作五年以上社会人员
待业
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3.你每月可自由支配的消费金额
500-1000元
1000-2000元
2000-3000元
3000元以上
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4. 你来自
遂宁本地
四川省内其他城市
省外
第二部分:文旅消费经验
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5.最近半年进行过几次城市文旅消费（包括周边游、探店等）：
0次
1-3次
4-6次
7次以上
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6. 你会倾向于被哪些城市文旅消费所吸引（多选）:【多选题】
网红打卡（社区咖啡馆、特色店铺等）
文化体验（博物馆、非遗工坊等）
景点观光（风景名胜、历史古迹等）
美食探店（特色餐厅、小吃街等）
主题娱乐（剧本杀、密室逃脱等）
自然休闲（公园、露营等）
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7. 你平均每次城市文旅消费的预算:
100元以下
100-300元
300-500元
500元以上
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8. 吸引你消费的关键因素是?（多选）【多选题】
高颜值空间设计
独特文化体验
社交平台热度
消费性价比
复古亲切的市井人文
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9.你选择文旅目的地时最看重的因素（多选）:【多选题】
社交媒体热度（小红书/抖音推荐）
朋友/同学口碑
交通便利程度
门票/消费价格
拍照出片效果
文化体验深度
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10. 你愿意为哪些"文化附加值"买单?【多选题】
文化故事讲解
限定周边产品
沉浸式互动装置
文化课程/工作坊
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11. 你更倾向的旅游方式:
独自探索
好友结伴
社团/班级集体活动
情侣出游
第三部分:遂宁老城文旅消费认知
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12.你知道且去过遂宁的老城吗?
知道，并且专门去老城游玩过
知道，但没有专门去过
不知道，也没去过
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13.你会对遂宁老城的哪些文旅资源感兴趣?（多选）【多选题】
广德寺/灵泉寺等历史名胜景点
涪江夜游/湿地公园
龙凤古镇/卧龙山花海等网红打卡地
遂宁当地美食
遂宁市井人文社区
热门网剧拍摄地
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14.你通过什么渠道了解遂宁旅游信息?（多选）【多选题】
小红书/抖音等社交平台
朋友推荐
旅游APP
学校社团/同学介绍
其他
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15. 哪些营销方式最能吸引你（多选）:【多选题】
网红/KOL推荐
限时优惠活动
创意短视频
联名款产品或活动
沉浸式体验项目
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16. 在老城文旅消费时，你通常会:
提前做详细攻略
参考社交平台推荐
随性游玩，临时决定
跟随朋友安排
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17.你认为当前老城文旅消费存在哪些问题（多选）:【多选题】
同质化严重，缺乏特色
网红景点过度包装
消费性价比低
排队时间长体验差
文化内涵不足
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18. 你认为老城文旅最应该保留的是:
原住民生活状态
建筑原始风貌
传统手艺
街巷烟火气
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19. 你希望老城文旅增加哪些元素（多选）:【多选题】
文化市集
本地文化体验
艺术展览
特色文创产品
文艺演出
其他
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20. 你认为老城文旅最需要改进的是:（多选）【多选题】
交通便利性
学生优惠力度
网红打卡点建设
夜游项目丰富度
文化体验深度
其他
第四部分：文旅消费决策五维分析
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21.动机
很不同意不同意一般同意很同意
猎奇心理: 您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为对遂宁文旅的独特的历史背景、景点以及人文关怀等感到好奇。
猎奇心理: 您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为对遂宁文旅的独特的历史背景、景点以及人文关怀等感到好奇。
协同心理：您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为在社交媒体上很多人都有相关的行为。
协同心理：您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为在社交媒体上很多人都有相关的行为。
社交动机：您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为想和身边的家人、朋友一块加深感情联系。
社交动机：您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为想和身边的家人、朋友一块加深感情联系。
自我提升：您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为认为其会对自身的知识、技能和审美等能力有一定的提升。
自我提升：您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为认为其会对自身的知识、技能和审美等能力有一定的提升。
情感共鸣：您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为相关历史的故事或情感表达触动了您内心的情感。
情感共鸣：您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为相关历史的故事或情感表达触动了您内心的情感。
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22.刺激

很不同意不同意一般同意很同意
景区特色产品或活动（如限定文创、非遗体验）对您的消费吸引力有多大？
景区特色产品或活动（如限定文创、非遗体验）对您的消费吸引力有多大？
社交媒体、短视频或网红推荐的宣传推广是否会促使您消费？
社交媒体、短视频或网红推荐的宣传推广是否会促使您消费？
价格优惠（如折扣、套票、会员价）对您的消费决定有多重要？
价格优惠（如折扣、套票、会员价）对您的消费决定有多重要？
景区的环境氛围（卫生、安全、文化沉浸感）是否会影响您的消费意愿？
景区的环境氛围（卫生、安全、文化沉浸感）是否会影响您的消费意愿？
景区历史意义、城市情怀等是否会激发您的消费行为？
景区历史意义、城市情怀等是否会激发您的消费行为？
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23.搜索
很不同意不同意一般同意很同意
信息来源：我主要通过社交媒体（如抖音、小红书等社交媒体）获取遂宁文旅信息。
信息来源：我主要通过社交媒体（如抖音、小红书等社交媒体）获取遂宁文旅信息。
信息质量：我认为通过网络搜索获得的遂宁文旅演出、产品或服务的信息是准确和可靠的。
信息质量：我认为通过网络搜索获得的遂宁文旅演出、产品或服务的信息是准确和可靠的。
信息便利：我很容易通过各种渠道（如官方网站、公众号）找到关于遂宁文旅的相关信息。
信息便利：我很容易通过各种渠道（如官方网站、公众号）找到关于遂宁文旅的相关信息。
搜索深度：通过搜索我能深入了解遂宁文旅演出、产品或服务的详细信息。
搜索深度：通过搜索我能深入了解遂宁文旅演出、产品或服务的详细信息。
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24. 口碑

很不同意不同意一般同意很同意
遂宁文旅景点（如灵泉寺、卧龙山等）的产品或服务质量值得向他人推荐。
遂宁文旅景点（如灵泉寺、卧龙山等）的产品或服务质量值得向他人推荐。
遂宁文旅的整体品牌形象（如“观音之乡”“未来水世界”）较好。
遂宁文旅的整体品牌形象（如“观音之乡”“未来水世界”）较好。
旅游博主、网红或官方媒体的推荐会影响我对遂宁文旅景点的选择。
旅游博主、网红或官方媒体的推荐会影响我对遂宁文旅景点的选择。
我会参考其他游客的评价（如美团、小红书、抖音等平台）来决定是否去遂宁的文旅景点消费。
我会参考其他游客的评价（如美团、小红书、抖音等平台）来决定是否去遂宁的文旅景点消费。
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25.分享
很不符合不符合一般符合很符合
我更倾向于通过社交媒体（如抖音、微信公众号）、在线评论平台分享我对遂宁文旅的评价。
我更倾向于通过社交媒体（如抖音、微信公众号）、在线评论平台分享我对遂宁文旅的评价。
我认为我的分享能够影响他人对遂宁文旅的选择。
我认为我的分享能够影响他人对遂宁文旅的选择。
我愿意通过创作内容（如视频、文章、图片）来分享我对遂宁文旅的体验。
我愿意通过创作内容（如视频、文章、图片）来分享我对遂宁文旅的体验。
第五部分：自由发言
26. 请用关键词简略概括你心中的理想老城文旅:（选填）
27. 推荐一个你认为改造成功的老城案例:（城市+项目）（选填）
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