100年润发品牌印象及新品概念市场调研问卷

1.您的性别：

A.男

B.女

2.您所处年龄段：

A.18-24岁

B.25-30岁

C.31-40岁

D.40岁以上

3.综合头油、头发扁塌带来的感受，头油问题对您的日常困扰程度是？

1分：几乎没有困扰，很少在意头油问题

2分：有轻微困扰，偶尔在意

3分：有一定困扰，会留意并在意

4分：困扰比较明显，经常为此烦恼

5分：困扰非常严重，是选购洗发水时的重要痛点

4.在选购控油类洗发水时，以下哪些因素会对您的选择产生较大影响？()【多选题】

A.可较长时间控油、改善头发扁塌

B.含有植物/草本类等温和成分

C.香型好闻、留香表现好

D.品牌口碑、科研或专利背书

E.网络博主或身边人的推荐

F.其他(请注明：)

5.在初次认识一个洗护品牌时，以下哪些内容更容易让您产生好感？【多选题】

A.普通消费者真实使用分享，无过度夸大

B.专业博主实测、效果展示类内容

C.有质感的国风短片、品牌故事

D.形象正向积极的明星代言人

E.线下试用体验活动

F.品牌参与社会公益相关内容

G.其他(请注明：)

6.您对100年润发的整体印象是？【多选题】

A.老牌国货，多被长辈使用

B.主打草本植物概念的洗护品牌

C.品牌形象偏传统，年轻化不足

D.没有特别印象，了解很少

7.您认为100年润发最需要打破什么固有印象？(单选)

A.打破“传统老牌”印象，建立“国货科技先锋”认知

B.打破“草本见效慢”印象，建立“精准高效”认知

C.打破“控油必拔干”印象，建立“水油平衡”认知

D.无需打破，保留国民品牌的亲民感即可

8.结合产品介绍，这款洗发水主打“头皮生态科学控油体系”对于这种“科学控油”的宣称，您的态度是？(单选)

A.非常认可，认为科学控油比强力去油更健康

B.比较认可，但更看重实际控油效果

C.中立态度，感觉像营销噱头，需看实际效果

D.不太认可，洗发水能洗干净就行，不需要复杂概念

9.“科技萃取植物活性成分”的方式，对您的购买决策有何影响？

A.极大提升购买欲，觉得比传统草本更高效、更科学

B.有一定提升，感觉品质更高端

C.影响不大，只要控油效果好就行

D.反而会犹豫，觉得过度加工可能破坏天然属性

10.除了控油功效，这款产品与“香精巨头德之馨”联合共创“高定东方茶香”，并做到“48小时青丝绽香”。对于这种打造专属东方香调的做法您的看法是？

A.非常喜欢，觉得科技与东方美学结合很有高级感

B.比较认可，大牌香精公司的香味通常更有保障

C.无所谓，洗发水的香味只要不刺鼻、好闻就行

D.不看好，觉得洗发水留香48小时太夸张，不真实

问卷到此结束！再次衷心感谢您的认真填写与支持，祝您生活愉快！