学术研究调研问卷

第一部分:品牌认知
说明:请根据您对Jellycat品牌的了解，回答以下问题。

1.您是否听说过或了解Jellycat品牌?

A. 从未听说过

B. 听说过但不了解

C. 了解一些

D. 非常了解

2.您是否在社交媒体（如小红书、抖音等）上看到过Jellycat相关的用户创作内容（如产品分享、产品改造、玩偶表情包等）?

A. 经常

B. 偶尔

C. 从未

3.您是否购买过Jellycat的产品?

A. 是

B. 否

第二部分:品牌感受
请简要浏览以下内容，并回忆您近期观看的与Jellycat品牌相关的图文和视频，结合您的感受填写下列题项，请选择与您的感受最相符的一项。

1. 请结合您近期观看的与Jellycat品牌相关的内容，选择最符合您感受的一项

请尽可能地选择一种倾向，避免大量选择“一般”

2. 请结合您近期观看的与Jellycat品牌相关的内容，选择最符合您感受的一项

请尽可能地选择一种倾向，避免大量选择“一般”

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
我看到的内容中，Jellycat出现的地点（如咖啡馆、公园、学校、办公室）让我感觉离我很近。
我看到的内容中，Jellycat出现的地点（如咖啡馆、公园、学校、办公室）让我感觉离我很近。
这些内容让我感觉Jellycat就存在于我所生活的城市环境中。
这些内容让我感觉Jellycat就存在于我所生活的城市环境中。
这些内容让我觉得Jellycat是一个就在我周围的、触手可及的品牌。
这些内容让我觉得Jellycat是一个就在我周围的、触手可及的品牌。

3. 请结合您近期观看的与Jellycat品牌相关的内容，选择最符合您感受的一项

请尽可能地选择一种倾向，避免大量选择“一般”

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
观看这些内容时，我仿佛身临其境。
观看这些内容时，我仿佛身临其境。
观看这些内容时，让我感觉Jellycat就在我眼前。
观看这些内容时，让我感觉Jellycat就在我眼前。
观看这些内容时，仿佛感觉到自己就在jellycat的店铺里。
观看这些内容时，仿佛感觉到自己就在jellycat的店铺里。

请结合您近期观看的与Jellycat品牌相关的内容，选择最符合您感受的一项

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
本题请选非常符合
本题请选非常符合

4. 请结合您近期观看的与Jellycat品牌相关的内容，选择最符合您感受的一项

请尽可能地选择一种倾向，避免大量选择“一般”

5. 请结合您近期观看的与Jellycat品牌相关的内容，选择最符合您感受的一项

请尽可能地选择一种倾向，避免大量选择“一般”

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
我认为这些内容真实地反映了用户的日常生活。
我认为这些内容真实地反映了用户的日常生活。
这些内容看起来更像是朋友的真实分享。
这些内容看起来更像是朋友的真实分享。
我相信内容中描述的用户与Jellycat之间的故事是真实发生的。
我相信内容中描述的用户与Jellycat之间的故事是真实发生的。

评价对象得分 

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
我觉得Jellycat很贴合本地的生活方式，可以让我将其与本土的东西联系起来。
我觉得Jellycat很贴合本地的生活方式，可以让我将其与本土的东西联系起来。
我觉得Jellycat能很好地融入本地的文化环境。
我觉得Jellycat能很好地融入本地的文化环境。
这些内容让我感觉Jellycat是一个与本土文化相关的象征。
这些内容让我感觉Jellycat是一个与本土文化相关的象征。

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
看了这些内容后，我购买Jellycat产品的可能性增加了。
看了这些内容后，我购买Jellycat产品的可能性增加了。
我愿意将Jellycat推荐给我的朋友或家人。
我愿意将Jellycat推荐给我的朋友或家人。
我期待在未来拥有一款Jellycat的产品。
我期待在未来拥有一款Jellycat的产品。