关于电商直播对农产品网络营销影响的调查问卷
您好！我是来自暨南大学电子商务专业的学生，目前正在进行针对农产品电商直播模式的调查研究。直播销售是一种新型网络销售模式，借助网络直播能够让消费者更加充分的了解农产品，同时对于解决农产品滞销问题可以起到积极作用。您的参与对我们来说十分重要，我们将会为您的个人信息保密。答案没有对错之别，请您根据自身的实际情况如实填写，感谢您的配合！
1. 您的性别是？
A.男
B.女
2. 您的年龄段是？
A.18岁以下
B.18-25岁
C.25-35岁
D.35-45岁
E.45-55岁
F.55岁以上
3. 您的收入是？
A.2500元以下
B.2500元-5000元
C.5000-7500元
D.7500-10000元
E.10000元以上
4. 您对直播销售农产品的了解程度是？
A.非常了解
B.较多了解
C.一般了解
D.较少了解
5. 您喜欢在哪些平台观看直播助农的农产品？
A.抖音、快手、哔哩哔哩等短视频平台
B.三农网、一亩田网等爱心助农服务平台
C.淘宝、京东、拼多多等网络购物平台
D.虎牙、斗鱼等游戏直播平台
E.腾讯、爱奇艺等视频直播平台
F.其他
6. 在所看过的农村土特产直播中，您更倾向于选择（ ）推荐的农产品。
A.网红主播
B.平台的店铺主播
C. 明星或政府官员主播
D. 农户草根主播
7. 在所看过的农村土特产直播中，您更倾向于选择（ ）推荐的农产品。
A.平台/店铺的室内场景直播间直播
B.农村户外场景直播
8. 下列有关农村电商、直播助农的优势，您赞同哪些？
A.直播带货为农产品销售带来更多的机会。
B.直播带货节省了销售中宣传的时间、经济成本。
C.直播助农可以让农民直接了解到消费者的需求和反馈。
D.农村电商由公司牵头，农民的利益有保障。
E.农村电商可以集中管理农产品的销售，为偏僻农村带来另一条销售的渠道。
F.带动该地乡村旅游及休闲观光农业等产业的发展
9. 您认为目前直播助农有哪些不足?
A.直播农产品选品质量不过关
B.主播专业性参差不齐
C.缺乏专业、高效的助农直播平台
D.直播活动宣传力度不够，受众不广
E.平台运营能力缺乏，直播间人气和流量不够
F.物流、售后等服务不到位
G.其他
10. 您认为农村发展电商直播现阶段最需改善的是哪些方面？
A.开展内容营销，提升农产品销量
B.打造优质产品品牌，提升用户黏性
C.选择有效的直播平台，利用大平台快速引流
D.培育乡土“网红”主播，提升直播带货能力
E.加强物流设施建设，为直播电商发展提供基础
F.政府要加强市场监管，规范直播带货
G.其它
11.
您对
农产品选品
的关注点为：
非常不同意
比较不同意
中立
比较同意
非常同意
在电商直播平台购买农产品时，我更在意农产品产地
在电商直播平台购买农产品时，我更在意农产品质量
在电商直播平台购买农产品时，我更在意农产品品牌
在电商直播平台购买农产品时，我更在意农产品价格
在电商直播平台购买农产品时，我更在意农产品包装
在电商直播平台购买农产品时，我更在意大家对产品的评价
12. 您对
直播内容
的评价为：
非常不同意
比较不同意
中立
比较同意
非常同意
直播时农产品详情的专业解说能够令我全面了解该农产品
直播时现场对农产品的品尝与烹饪展示令我产生购买欲望
直播时对农产品生长环境过程展示可以得到该农产品的相关信息
农产品直播时对当地自然风光的展示，让我更加向往体验农家乐活动
观看直播能够更有效率的买到合适的土特产品
13. 您对
直播主播（意见领袖）
的看法为：
非常不同意
比较不同意
中立
比较同意
非常同意
主播越专业，使我对推荐土特产品越信任
主播掌握的土特产品相关知识越多，我越信赖其推荐的产品质量
主播在土特产品领域内影响力越大，我对产品越信任
主播在社会上具有名声和声望，我认为其所推荐产品会更有保障
主播在直播间与观众的互动越积极，我越想要购买其推荐的产品
14. 您对
直播销售信任
的
程度为：
非常不同意
比较不同意
中立
比较同意
非常同意
我认为在直播间中我获得的土特产品信息是真实的
我认为直播间提供的土特产品信息是较为客观的
我认为通过直播的土特产品介绍与展示，产品质量更具有可信度
通过观看直播，我对宣传的土特产品更加信任
15.
您对电商直播平台
物流配送
服务的看法为：
非常不同意
比较不同意
中立
比较同意
非常同意
平台的配送费用常常会影响我是否会电商直播平台购买农产品
配送速度会影响我网购农产品的决策
物流配送中的保鲜技术是我考虑是否下单农产品的影响因素
物流配送公司的选择会影响我在电商直播平台购买农产品的决策
包裹完好程度常会影响我是否选择下次继续在该平台购买农产品
16. 您的
感知风险（感知直播购物风险）
为：
非常不同意
比较不同意
中立
比较同意
非常同意
通过直播购买土特产品，我担心买到假货
通过直播购买土特产品，我担心物流运输造成产品损坏
通过直播购买土特产品，我担心个人信息被泄露或者滥用
通过直播购买土特产品，我担心主播带货产品售后服务不好
通过直播购买图特农产品，我担心支付环节不安全
17. 您的
购买意愿
为：
非常不同意
比较不同意
中立
比较同意
非常同意
我愿意在观看电商农产品直播过程中考虑购买
我愿意之后继续观看农产品电商直播并考虑购买
我愿意推荐他人观看该农产品电商直播或购买该助农直播间的农产品
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