品牌策划专业能力测评统一考试模拟试卷（A）

1 ．品牌的价值在于（）。
2．（）是指超过预期价值部分的净现值。
3．（）是指能够提供给市场，被人们使用和消费并满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
4．（）是品牌传播战略策划的第一个步骤。
5.定位不是要去琢磨产品，而是要去洞悉消费者的想法，消费者的心智才是品牌营销的终极战场，这一理论是（）。
6．（）是指企业将消费者按照相似程度划分为若干不同的购买群体，使得每一个群体中的消费者具有相似的需求和消费行为，从而便于企业制定相应的营销传播策略。
7 ．广告、公关关系、新闻、促销活动等是（）
8．品牌个性必须以（）为前提
9．品牌具有（），品牌名称一旦注册，品牌拥有者就拥有了对品牌名称独占的权利并收到法律的保护。
10．（）是指根据品牌的目标消费者的特征为品牌命名的策略。
11．（）是指企业为了提高自身在市场上的竞争能力，在对企业内外部环境进行全面分析的基础上，着眼于品牌塑造和传播的总体发展规划。
12．在复合品牌战略中，（）又称主副品牌模式，是指企业在对生产或经营的各种产品使用一个主品牌名称（一般是企业品牌名称）的同时，再根据个职工产品的不同性能和特点分别使用不同的副品牌的战略。
13、（）是指企业利用一个现有品牌推出新产品，以便目标消费者将对现有的品牌的信任转移到新产品上，如康师傅饼干与康师傅（方便面）。
14、戴尔电脑使用英特尔处理器，其成分品牌英特尔充当了来源体的角色，戴尔电脑则扮演了目标体的角色，英特尔的品牌策略属于（）
15、从品牌形象管理角度设定品牌形象传播目标的步骤为（）。
16、广告创意的特征不包括（）。
17、（）是指采用流式传输的方式在互联网上播放的影视媒体格式的广告。
18、媒介在量上评估角度不包括（）：
19、（）是指通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并有步骤地操作，使得品牌产品的相关信息借助新闻事件得以传播，从而达到广告效果。
20、体验营销的构成要素不包括（）
1商品的内在属性可以进一步细分为：（）
2．品牌形象的内容是指消费者在品牌商品的（）的刺激下所产生的联想。
3．产品竞争的基本策略包括（）。
4．对消费者行为进行分类的方法包括（）。
5．品牌定位的原则包括：（）
6．产品定位策略包括：（）
7．品牌文化的作用包括（）
8． 与品牌商品直接相关的要素包括（）
9．品牌标志设计的基本原则包括（）
10.包装设计的作用有（）
11、品牌营销战略的选择包括（）
12、单一品牌的管理过程一般可分为：（）
13、品牌专家科普菲尔将品牌延伸分成（）类型
14、品牌附加值的构成主要包括（）
15、品牌传播的特征包括：（）
16、可以从以下（）角度规划品牌形象传播总体任务。
17、户外媒介的主要特征包括（）
18、互联网具有传统媒介所无法企及的优势包括（）
19、直接营销可以与哪些营销传播方式结合（）
20、事件营销效果的评估可以从哪几方面的主观感受进行（）
品牌与国民经济不存在相关性。（）
商品具有使用价值和价值双重属性。（）
市场占有率是指在市场中某品牌产品的营业额占总营业额的比率（）
互补品限定了公司产品的最高价（）
没有目标消费者对品牌广告诉求主题的认同，品牌定位的目的也可以实现。（）
市场需求不断变化时，没有必要对品牌进行再定位。（）
品牌物质文化主要由构成产品或品牌的物质和符号构成。（）
品牌个性包括商品属性。（）
品牌命名首先应该重点考虑品牌名称是否有利于产品的市场营销。（）
采用独立随意性策略命名的品牌，其名称本身基本上就可以起到广告传播的作用，从而可以节省传播费用。（）
品牌中最持久的元素是文化和价值。 （）
品牌营销管理就是建立、维护和巩固单个品牌以及管理品牌体系的过程。（）
企业在市场竞争中为了保持有利的市场地位和竞争优势，必须快速地淘汰旧产品。（）
企业的市场营销策略可以同时采用品牌延伸策略和开发并制定全新的品牌传播策略。 （）
品牌传播的主要目的是塑造与传播品牌形象。（）
品牌形象的传播目标就应该是努力提高目标消费者对本品牌产品价值和个性特征的认知和熟悉程度。（）
小众传播媒介是指能够向社会大众传播信息的专业媒介组织和载体。（）
媒介评估是指运用评估工具比较媒介的效率与效果，是选择媒介的主观依据。（）
直接营销的营销效果不可以测量。（）
公益活动型事件是指企业通过策划一些带有公益目的的并能够引起公众关注的活动来塑造或提升品牌在大众心目中的形象和地位。（）
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