“三农”短视频内容营销对90后购买行为影响的学术研究问卷

尊敬的先生/女士:
您好!
非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查, 这是一份旨在了解“三农”短视频内容营销对90后购买行为影响的学术研究问卷,大致会花费您 2-3 分钟。问卷采用匿名的方式,我们将对您的填写结果严格保密,绝不会泄露您的个人隐私,且问卷选项无对错之分,希望您能根据实际情况进行填写。您的回答将对此次研究提供很大的帮助,再次感谢您的积极配合!
(注:“三农”短视频是内容与“农民、农业、农村”相关的短视频, 李子柒、张同学、潘姥姥、乡愁、蜀中桃子姐等账号发布的短视频就属于“三农”短视频。请您回忆最近在抖音平台观看的“三农”短视频,并对以下的问卷内容作出回答)
一、基础问题(单选题)
1. 您的性别?
2. 您的年龄?
3. 您长时间所处地是:
4. 您每个月网络购物支出是多少?
二、“三农”短视频与消费行为(单选题)
5. 您使用抖音的日均时间?
6. 你是否关注或阅读过3个以上“三农”类的短视频?(例如:李子柒、华农兄弟、张同学、川香秋月、潘姥姥、乡愁、康仔农人、蜀中桃子姐、念乡人周周(周莫)等)
7. “三农”短视频画内容、画面、文案、音乐哪个更能吸引您观看?
8. 您是否在抖音上购买过“三农”产品?
9. 当您在抖音上看到满意的“三农”短视频内容或产品,会分享给朋友吗?
三、各维度量表问卷
以下采用 Likert5 级量表的测量方式对被调查者态度进行测量,1 表示“非常不同意”,2 表示“比较不同意”,3 表示“中立”,4 表示“比较同意”,5 表示“非常同意”。(从1分到5分)
10. 我能够从“三农”短视频账号发布的视频内容中获取不少产品和商家的信息。
11. 我能够从“三农”短视频账号发布的视频内容中获取不少与“三农”相关的信息。
12. 我能够从“三农”短视频账号发布的视频内容中获取不少对我有价值的信息。
13. 我认为“三农”短视频账号发布的视频内容是轻松好玩有趣的。
14. 我认为“三农”短视频账号发布的视频内容能让我充满想象和好奇。
15. 我认为“三农”短视频账号发布的视频内容能让我观看时沉迷其中。
16. 我认为“三农”短视频账号发布的内容能让我感同身受。
17. 我认为“三农”短视频账号发布的内容直击人心。
18. 我认为“三农”短视频账号发布的内容很接地气让我没有距离感。
19. 我认为“三农”短视频账号发布的内容能让我产生情感共鸣。
20. 通过观看“三农”短视频能激发我购买欲望。
21. 如果存在需求,我会考虑购买“三农”短视频中推荐的产品。
22. 在同类产品中,我购买“三农”短视频中推荐的产品可能性很大。
23. 我认为“三农”短视频中的产品是值得购买的。
24. 我认为“三农”短视频中推荐的产品质量有保障。
25. 我认为“三农”短视频中推荐的产品物有所值。
26. “三农”短视频推荐的产品让我感觉良好。
27. “三农”短视频中推荐的产品能让我感到欢喜。
28. 我认为“三农”短视频中推荐的产品能带给我愉悦感。
意见领袖:也可以称达人,拥有较多粉丝,且具有某一领域的专业知识和独特见解。高人气“三农”短视频创作者一般也是同领域意见领袖,如李子柒、华农兄弟、张同学、川香秋月、潘姥姥、乡愁、康仔农人、蜀中桃子姐、念乡人周周(周莫)等人。
29. “三农”短视频意见领袖(网络达人)具备此产品领域的相关知识(如熟知产品种类;产品功效;产品特色等)。
30. “三农”短视频意见领袖(网络达人)在此领域拥有专业能力。
31. “三农”短视频意见领袖(网络达人)在此产品领域具有丰富的经验。
32. “三农”短视频意见领袖(网络达人)能够积极回答粉丝的提问。
33. “三农”短视频意见领袖(网络达人)会在短视频评论区等地和粉丝进行交流。
34. 我会积极响应“三农”短视频意见领袖(网络达人)在社交媒体的活动。
35. 我会积极和“三农”短视频意见领袖(网络达人)互动(在短视频评论区留言、参与讨论等) 。
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