蜜雪冰城品牌形象对消费者的购买影响调查问卷

您好!我们正在进行一项关于蜜雪冰城品牌形象对消费者购买影响的调查。烦请您花费几分钟时间填写这份问卷,本问卷实行匿名制,所有数据只用于统计分析,请您放心填写。题目选项无对错之分,请您按自己的实际情况填写,您的回答将对我们的研究提供极大的帮助,感谢您的支持与配合!
1. 您的性别是?
2. 您的年龄是?
3. 您的职业类型是?
4. 您的月平均工资是?
5. 您的居住地是?
6. 您获取蜜雪冰城信息的途径有?
7. 您购买蜜雪冰城产品的主要原因有?
8. 您购买蜜雪冰城产品的频率是?
9. 您选择消费的蜜雪冰城门店的选址主要是?
10. 您购买过的蜜雪冰城产品类型有?
11. 您平均每月购买蜜雪冰城产品的金额是?
12. 您对蜜雪冰城的品牌形象认知主要基于以下哪些要素?
13. 以下企业形象要素对您在蜜雪冰城消费的影响程度是
  • 影响很大
  • 较有影响
  • 一般影响
  • 较没影响
  • 完全没影响
A:企业视觉形象(VI)
A1.企业名称、标志设计
A2.企业规模大小
A3.企业厂容厂貌
B.企业精神形象(MI)
B1.企业知名度
B2.企业的声誉(美誉度)
B3.企业发展宗旨、哲学、目标
B4.企业的道德、风气
C1:企业行为形象(BI)
C1.该企业的制度、行为规范
C2.企业的员工素质
C3.该企业的市场占有率和行为竞争力
C4.该企业创新能力和发展前景
14. 以下消费者形象因素对您在蜜雪冰城购买行为的影响程度是
  • 影响很大
  • 较有影响
  • 一般影响
  • 较没影响
  • 完全没影响
D:消费者形象
D1. 蜜雪冰城顾客群体的规模
D2.蜜雪冰城顾客群体的职业
D3.蜜雪冰城顾客群体的年龄层
D4.蜜雪冰城顾客群体的社会阶层及形象
D5.蜜雪冰城顾客群体的个性
15. 以下产品形象因素对您在蜜雪冰城购买行为的影响程度是
  • 影响很大
  • 较有影响
  • 一般影响
  • 较没影响
  • 完全没影响
E:产品属性、品质
E1.产品的美观性(包装设计)
E2.产品的口味
E3.产品的安全性
E4.产品的独特性
E5.产品的流行性
F:品牌价值、文化、个性
F1.产品的品牌标志和名称设计
F2.品牌的知名度
F3.品牌的美誉度
F4.品牌的忠诚度(忠诚用户情况)
F5.品牌的文化内涵
G:其他附属内容
G1.产品的配套服务(服务态度等)
G2.产品的性价比
G3.产品的促销活动
G4.产品的品牌宣传要素(形象物、代言人、广告词/歌曲等)
G5.产品的购买渠道(门店、终端等)的形象
16. 您对蜜雪冰城目前的品牌形象有何建议
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