18-25群体对养生产品认知、购买及推广意愿调查问卷

第一部分:基本信息
1.您的性别:
2.您的年龄:
3.您的最高学历:
4.您的职业:
5.您的收入来源（多选）:
5.您的月收入:
第二部分:认知现状
6.您是否听说或购买过养生产品?
7.您是通过什么途径了解到养生产品的?（多选）
8.您认为以下哪种食品是养生产品?（多选）
9.您认为吃养生产品能真的能做到下面哪种功效?
10.如果可以的话，您是否愿意去浏览养生零食卖家的产品直播介绍或产品详细页？
第三部分：购买意愿
小科普:
养生零食是食材均依照营养学以达到养生保健目的为主，从而加工成的具有一定养生功能的直接食用食品，依照表现形式可以划分成为传统零食类、即食补品类和化学功能类，常见的有芝麻丸、即食燕窝和枸杞原液等，所以以上均为养生零食。
11.您是否购买过养生零食产品？
12.在了解养生零食后，您是否愿意进行尝试?
13.您愿意尝试以下哪种类型养生零食?（多选）
14.您是出于什么考量愿意购买养生零食?（多选）
15.您愿意通过什么渠道购买养生零食的?（多选）
16.区别于普通零食，您认为养生零食满足了您对养生零食类产品的期望程度为？
消费者养生零食购买意愿影响潜在变量测量量表
这里我们采用Likert5级评分法，该评分法以以下为评分标准，1表示非常不赞同;2表示较不赞同;3表示一般;4表示较赞同;5表示非常赞同。
17.（量表题）
  • 非常不赞同
  • 较不赞同
  • 一般
  • 较赞同
  • 非常赞同
我会更想去买小红书/抖音有路人推荐的养生零食
我会更愿意去买明星同款养生零食
我会更愿意去买在社交平台上有很多广告推送的养生零食
我了解的知名博主会影响我购买养生零食
中医或懂得药理知识的 老师认为我该购买养生零食
我的朋友认为我应该购买养生零食
我会愿意购买含有我所需的针对性维生素的养生零食
我会愿意购买原料干净、无添加剂、绿色健康的养生零食
我会愿意购买携带、食用方便快捷的养生零食
我会因为产品的包装我很喜欢而去购买它
若商家会给我推荐该零食的食用方法或规格，我会更加愿意去购买
若商家跟进了我的食用评价，我会更加愿意去购买
我愿意去购买能够细微改善我身体状况的养生零食
我会愿意购买能够缓解睡眠问题、心里情绪等健康焦虑的产品
我认为购买养生零食是有益的
我认为购买养生零食能改善身体状况
我认为购买养生零食可以没有安全顾虑
我会优先购买养生零食
我会轻微溢价购买养生零食
我会向别人推荐养生零食
第四部分:推广意愿
18.在了解并购买养生零食后您是否愿意将其推广给其他人?
19.您认为可以通过什么渠道去推广养生零食?（多选）
20.当您购买某养生零食，发现它存在以下问题，您会不愿意去推荐给别人或者复购。
  • 非常不赞同
  • 较不赞同
  • 一般
  • 较赞同
  • 非常赞同
消费者预期、产品价格、产品功效三者不平衡，会让消费者产生“又贵又无效”的印象
养生零食包装与年轻人偏好不太相符
市场上化学功能养生零食的存在形态多为糖果、果冻和饮品，种类过于单一
食材本身成本低，但由于宣传成本和技术投入较高，导致客单价过高
产品同质化过于严重（如黑芝麻丸、红枣夹核桃）
产品中存在药物性成分，对身体有所影响
过度宣传功效
品控问题
并不养生
味道欠佳
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