对“酱香拿铁”的品牌认知及消费特征的调查问卷最终版 F

尊敬的女士/先生：

        您好！我们是来自华东师范大学的学生，正在进行一项关于“酱香拿铁”咖啡的跨界联名市场营销效益的调查研究。感谢您抽出宝贵时间填写这份问卷，我们将会严格按照规定对您填写的内容保密，您可以放心填写！问卷内容主要涉及您对 “酱香拿铁”的消费行为、消费感受和联名品牌认知等，且所有内容仅用于参加全国大学生市场调查与分析大赛。如果您对本次研究有任何问题、困惑或投诉，您可以联系电子邮箱：2576357895@qq.com。谢谢您对我们项目的热情支持！

第一部分 被调查者基本情况
1. 您的性别：
2.  您的年龄是？
3.  您的学历是？
4. 您的职业是？
5. 您的月收入是？
第二部分 “酱香拿铁”消费行为
酱香拿铁，是贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡。使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），饮品酒精度低于0.5%vol。
6. 您从哪些途径了解到“酱香拿铁”的？
7. 请问您是否购买过酱香拿铁及瑞幸其他产品？
8. 您在过去一年中购买瑞幸咖啡的频次是：
9. 您为什么不尝试“酱香拿铁”？
10. 您认为“酱香拿铁”哪些点更加吸引你？
11. 您是否在抖音、微博、朋友圈等平台上分享过“酱香拿铁”或者参与过相关话题的讨论？
第三部分 “酱香拿铁”的品牌与消费感知

打分题请您填出有区分度的，有差异的真实情况，避免全部一个分数，非常感谢！
12.

请您回忆瑞幸和茅台两个联名品牌的特点，并根据认同程度对以下说法打分：1=“非常不认同”，7=“非常认同”

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我认为瑞幸和茅台两个品牌的产品价格差异很大。
我认为茅台代表着中国传统的白酒文化，而瑞幸代表着现代咖啡文化，它们在品味和文化上存在显著差异。
我认为茅台和瑞幸在品牌风格和审美上有明显的不同，茅台强调传统与奢华，瑞幸注重时尚与现代感。
我认为“酱香拿铁”的口味能够出色地融合了两个品牌各自特色。
我认为瑞幸IP与茅台品牌非常互补。
我认为茅台和瑞幸两个品牌在包装上融合的很好。
13.

请您回忆曾经购买“酱香拿铁”的场景，并根据认同程度对以下说法打分：1=“非常不认同”，7=“非常认同”

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我认为购买“酱香拿铁”能让我体验到“贵族范儿”的感觉。
我认为购买“酱香拿铁”能够增加我和朋友的共同话题。
我认为购买“酱香拿铁”能够让我有机会参与到话题互动中。
我认为我对酱香拿铁的口味很好奇，喝到它能够满足的好奇心。
我认为我一直想尝试“酱香拿铁”，喝到它能让我很满足感和愉悦感。
作为咖啡与酒的混合，我会担心“酱香拿铁”对我的健康不利。
作为一种新品咖啡，我会怀疑“酱香拿铁”的提神效果。
我认为“酱香拿铁”的性价比低。（现价：19元/杯）。
我认为“酱香拿铁”具有独特性，我从未见过咖啡中加酒的类似饮品。
“咖啡+酒”是一般人很难想到的点子，能够让我眼前一亮。
“酱香拿铁”相比于其他咖啡可以为我提供独特的口感。
14. 此题请您选择数字“1”：
15. 请您思考对瑞幸及“酱香拿铁”的看法，根据认同程度对以下说法打分：1=“非常不认同”，7=“非常认同”
  • 1
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  • 5
  • 6
  • 7
酱香拿铁爆火后，我想起咖啡品牌，能更自然联想到瑞幸。
酱香拿铁爆火后，我一想到瑞幸，就会联想到它能够创新联名的特点
通过“酱香拿铁”的爆火，让我进一步了解瑞幸，我认为我更愿意尝试或购买瑞幸的产品了。
酱香拿铁爆火后，我会更愿意尝试或把瑞幸其他产品推荐给其他人。
酱香拿铁爆火后，我会持续关注瑞幸这个品牌的动态。
16. 请根据您的实际情况选择最符合的项：1=“非常不认同”，7=“非常认同”
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
我会重复多次购买酱香拿铁。
我会向别人推荐购买酱香拿铁。
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