对“酱香拿铁”的品牌认知及消费特征的调查问卷
第二部分 “酱香拿铁”消费行为
酱香拿铁，是贵州茅台与
瑞幸咖啡
推出的联名咖啡。使用白酒风味厚奶（含
53%vol
贵州茅台酒
）
，饮品酒精度低于
0.5%vol
。
联名对两个品牌的影响
艾克模型
1.
【认知程度】请您思考对瑞幸及“酱香拿铁”的看法，根据认知程度对以下说法打分：
1=
“非常不认同”，
7=
“非常认同”
1
2
3
4
5
6
7
酱香拿铁爆火后，还是对瑞幸没有印象，并且不会主动购买。
酱香拿铁爆火后，我能够经过暗示想起瑞幸。
通过“酱香拿铁”的爆火，我不需要提示就能想起瑞幸。
酱香拿铁爆火后，提起咖啡，我会首先想到瑞幸。
2.
【认知程度】请您思考对茅台及“酱香拿铁”的看法，根据认知程度对以下说法打分：
1=
“非常不认同”，
7=
“非常认同”
1
2
3
4
5
6
7
酱香拿铁爆火，还是对茅台没有印象，并且不会主动购买。
酱香拿铁爆火后，我能够经过暗示想起茅台。
通过“酱香拿铁”的爆火，不需要提示就能想起茅台。
酱香拿铁爆火后，提起白酒，我会首先想到茅台。
3.
【联想程度】请您思考对瑞幸及“酱香拿铁”的看法，根据联想程度对以下说法打分：
1=
“非常不认同”，
7=
“非常认同”
1
2
3
4
5
6
7
酱香拿铁爆火后，我想起咖啡品牌，还是不能联想到瑞幸。
酱香拿铁爆火后，我一想到瑞幸，就会联想到它能够创新联名的特点。
通过“酱香拿铁”的爆火，让我进一步了解瑞幸，更愿意尝试或购买瑞幸的产品了。
酱香拿铁爆火后，我会更愿意尝试或把瑞幸推荐给其他人。
4.
【联想程度】请您思考对茅台及“酱香拿铁”的看法，根据联想程度对以下说法打分：
1=
“非常不认同”，
7=
“非常认同”
1
2
3
4
5
6
7
酱香拿铁爆火后，我想起白酒品牌，能更自然联想到茅台。
酱香拿铁爆火后，我一想到茅台，就会联想到它能够创新联名的特点。
通过“酱香拿铁”的爆火，让我进一步了解茅台，更愿意尝试或购买茅台的产品了。
酱香拿铁爆火后，我会更愿意尝试或把茅台推荐给其他人。
5.
【使用体验】请您思考对品牌的使用体验，并打分。1=“体验非常不好”，5=“体验非常好”
1
2
3
4
5
对瑞幸的使用体验
对茅台的使用体验
6.
【忠诚度，共鸣】请您联系“酱香拿铁”并思考对瑞幸的忠诚度。1=“非常不认同”，7=“非常认同”
1
2
3
4
5
6
7
漠不关心
基于惯性购买
对品牌基本满意，但会被其他品牌吸引
对品牌有深厚感情，会向别人推荐
积极购买并以此为荣
7.
【忠诚度，共鸣】请您联系“酱香拿铁”并思考对茅台
的忠诚度。1=“非常不认同”，7=“非常认同”
1
2
3
4
5
6
7
漠不关心
基于惯性购买
对品牌基本满意，但会被其他品牌吸引
对品牌有深厚感情，会向别人推荐
积极购买并以此为荣
8.
【品牌形象】请您联系“酱香拿铁”并对瑞幸的形象打分。1=“非常不好”，5=“非常好”。
1
2
3
4
5
产品
环境
业绩
服务
9.
【品牌形象】请您联系“酱香拿铁”并对茅台的形象打分。1=“非常不好”，5=“非常好”。
1
2
3
4
5
产品
环境
业绩
服务
基于CBBE对瑞幸咖啡和茅台酒进行品牌资产价值研究。
10.
【品牌显著度】请您思考对瑞幸及“酱香拿铁”的看法，根据实际情况对以下说法打分：
1=
“非常不认同”，
7=
“非常认同”
1
2
3
4
5
6
7
在看到瑞幸宣传时能得到瑞幸产品的信息。
选择购买瑞幸是因为他的品牌。
我能在诸多品牌中识别出瑞幸的品牌（logo等）
11.
【品牌显著度】请您思考对茅台及“酱香拿铁”的看法，根据实际情况对以下说法打分：
1=
“非常不认同”，
7=
“非常认同”
1
2
3
4
5
6
7
在看到茅台宣传时能得到茅台产品的信息。
选择购买茅台是因为他的品牌。
我能在诸多品牌中识别出茅台的品牌（logo等）
12.
【品牌内涵】请您思考对瑞幸及“酱香拿铁”的看法，根据实际情况对以下说法打分：
1=
“非常不认同”，
7=
“非常认同”
1
2
3
4
5
6
7
瑞幸的产品使我放心，不会担心质量问题。
瑞幸具有自己的个性，并吸引我。
瑞幸的品牌定位符合我的身份。
13.
【品牌内涵】请您思考对茅台及“酱香拿铁”的看法，根据实际情况对以下说法打分：
1=
“非常不认同”，
7=
“非常认同”
1
2
3
4
5
6
7
茅台的产品使我放心，不会担心质量问题。
茅台具有自己的个性，并吸引我。
茅台的品牌定位符合我的身份。
14.
【品牌反应】请您思考对茅台及“酱香拿铁”的看法，根据实际情况对以下说法打分：
1=
“非常不认同”，
7=
“非常认同”
1
2
3
4
5
6
7
茅台给我传达了纯净积极的正面效应。
我会在想喝白酒的情况下想到茅台。
相对于其他白酒品牌，我更倾向于购买茅台。
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