Z世代虚拟偶像“洛天依”广告代言的\n营销效果调查问卷

亲爱的朋友：
您好！感谢您百忙之中抽空参与此次问卷调查。本次问卷调查的目的是了解Z世代虚拟偶像“洛天依” 广告代言的营销效果，其结果仅用于学术研究，且完全保密。此调查问卷可能花费您5分钟左右的时间，请您根据实际情况填写，感谢您的帮助和支持！

1. 您的性别?

男女

2. 您所处的年龄段是?

14岁以下14~28岁28岁以上

3. 您是否认识虚拟偶像“洛天依”？

是否（跳转到第8题）

4. 您是通过什么渠道认识虚拟偶像“洛天依”的？

社交媒体（微信、微博、小红书等）贴吧、论坛（百度贴吧、豆瓣社区等）短视频平台（抖音、快手、哔哩哔哩等）视频网站（爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等）音乐平台（网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等）电商平台（淘宝、京东等）传统媒体（电视、杂志等）动漫展会朋友分享其他

5. 您对虚拟偶像“洛天依”的喜好程度?

非常喜欢喜欢一般不喜欢非常不喜欢

6. 您喜欢虚拟偶像“洛天依”的理由是？

感到好奇外表造型性格人设歌曲作品广告代言表演效果知名度高追随大流声音独特

7. 您知道虚拟偶像“洛天依”的哪些营销活动？

演唱会直播带货综艺节目广告代言官方微博等媒介宣传线下活动（联名主题店、快闪店等）都不知道其他

请观看这段视频，并回答下面的问题。

8. 该视频中虚拟偶像代言人“洛天依”给您的印象是

积极正向值得信赖具有感染力符合品牌调性展现产品特性

9. 您认为该视频广告吸引您的地方是

广告歌曲节奏旋律动听广告表现形式新颖有趣广告内容呈现品牌特色代言人形象符合品牌调性

10. 看完这段视频，您的感受是

品牌形象积极向上品牌产品质量过关产生产品购买欲望会和朋友安利品牌

11. 您认为以下哪些活动会对虚拟偶像“洛天依”广告代言的营销效果产生积极意义？

跨界联动直播活动发展文创产品参与影视作品其他_____

12. 您是否希望虚拟偶像“洛天依”代言更多的品牌？

非常希望希望一般不希望非常不希望

13. 您是否愿意接受虚拟偶像广告代言的营销方式？

非常愿意愿意一般不愿意非常不愿意

14. 您最喜欢的有关虚拟偶像的营销活动的形式是？

文字图片视频直播都可以

15. 您认为有关虚拟偶像广告代言的营销活动存在以下哪些不足之处？

市面上存在太多同质化内容，让我审美疲劳虚拟偶像的人物形象还不够立体和丰满传播内容不够新颖，无法持续吸引我技术不够成熟，与粉丝互动性差传达的产品特性不具备说服力其他无

再次感谢您的参与！

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