调查问卷

尊敬的女士/先生,

您好,本问卷是调查短视频植入式广告与消费者购买意愿之间的关系,希望了解您对于植入广告的感受和看法。本次调查问卷不记名,其结果仅用于调查研究,绝不会泄露您的个人信息。请您根据您的亲身经历和实际填写。非常感谢您的支持和配合。

植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视等节目内容中,通过场景再现,将商品或服务信息以非广告方法表现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。

短视频中植入式广告的方式主要有以下四种:
(一)道具植入

道具植入是在短视频的某个环节或情境中,品牌产品被作为道具进行呈现和使用。

(二)场景植入

场景植入一般在视频背景布置背景板和地贴,摆放广告产品或品牌商标立牌等,或者是直接将需要植入的商品作为背景使用。

(三)体验植入

类似于线下推广中的“试用”或者“试吃”,这类短视频只呈现商品(服务的部分或非个性化内容,完整、定制的内容被植入到视频播放页面左下角的“购物车”中,需要付费解锁。

(四)口播植入

口播植入是指视频发布者在视频中对品牌产品进行宣传和推介的方式。

基本信息
1. 您的性别
2. 您生活的城市
3. 您的年龄
4. 您的职业
5. 您的受教育程度
6. 您过去3个月是否曾经在短视频平台上购买东西
7. 您购物时经常选择的短视频平台为
8. 您平均每个月花费在短视频平台购物上的费用是多少
9. 您使用该平台的时长为
10. 您平均一天使用短视频平台的时长为
11. 您选择在短视频平台购物的原因是
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
我觉得短视频购物品种齐全
我觉得短视频平台购物价格便宜
我觉得短视频购物时尚有趣
我觉得短视频购物的商品实体店难以买到
我觉得短视频购物的网购时间不受限制
我觉得短视频购物方便快捷,节省时间
12. 您在观看短视频的过程中是否能够发现植入式广告呢
13. 当看到短视频中的植入式广告时,您的感受是
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
我觉得短视频中的植入广告可以帮我了解好物,优化我的上网体验
我觉得短视频中的植入广告对我影响不大,我并不在意
我觉得短视频中的植入广告繁多,影响了我的上网体验
我觉得短视频中的植入广告模式新奇,愿意接受此类广告
我觉得短视频中的植入广告干扰了视频本身内容,多此一举

请您根据在短视频平台上购物时的自身情况和最真实的感受,仔细阅读表中描述的各项,回答以下问题,在相应的选项里打√。

14. 我喜欢购买短视频中以道具形式出现的广告商品
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
15. 我喜欢购买短视频中以场景形式出现的广告商品
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
16. 我喜欢购买短视频中以试用商品形式出现的广告商品
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
17. 我喜欢购买短视频中以口播植入时出现的广告商品
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
18. 我喜欢购买以多种形式出现在短视频中的广告商品
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
19. 短视频中广告植入次数越多,越能刺激我购买该商品
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
20. 短视频中广告植入次数越多,越容易引起我的反感情绪,不愿意去购买
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
21. 我对短视频中广告植入次数不太在意,对我的购买意愿影响不大
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
22. 我更喜欢去购买短视频中广告植入次数较少的商品
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
23. 我会更愿意购买出现在短视频片尾的植入式广告中的商品
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
24. 我会更愿意购买出现在短视频片头的植入式广告中的商品
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
25. 我会更愿意购买出现在短视频片中的植入式广告中的商品
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
26. 我认为短视频植入式广告出现的位置对我的购买意愿影响不大
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
27. 短视频中广告植入的时间越长,我购买该商品的可能性越大
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
28. 短视频中广告植入的时间越长,越容易引起我的反感情绪,不愿意去购买该商品
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
29. 短视频中广告植入的时长,并不会影响我是否购买该商品,对我的购买意愿影响不大
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
请选择
30. 请选择您认为您最认同的选项
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
当我看到短视频中的广告时,我只会购买我了解的品牌的商品
当我看到短视频中的广告时,我会购买一些我不了解的品牌的商品
我会因为短视频中植入广告的商品的实用性高而产生购买欲望
我会因为短视频中植入广告的商品的娱乐性高而产生购买欲望
我会因为短视频中植入广告的商品的美观性高而产生购买欲望
短视频植入广告中的商品本身的特性对我的购买欲望没有影响,购买时我只遵循个人意愿
当我购买短视频中植入广告的产品时,我会思考商品本身的价格然后再做选择
当我购买短视频中植入广告的产品时,我会思考商品本身的类型然后再做选择
当我购买短视频中植入广告的产品时,我会思考与其他的购买途径相比,该平台是否更加划算或方便然后再做选择
短视频内容的真实性越高,越能刺激我购买该视频中植入广告的产品
短视频内容的娱乐性越高,越能刺激我购买该视频中植入广告的产品
短视频内容的宣传性越高,越能刺激我购买该视频中植入广告的产品
31. 请选择您认为您最认同的选项
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
我不在乎广告背后的视频,视频的特性对我没有影响
我更愿意购买在短视频平台上粉丝数量较多的博主发布的短视频中植入广告的商品
我更愿意购买在短视频平台上销售额较多的博主发布的短视频中植入广告的商品
我不在意视频发布者的特征,对我的购买意愿影响不大
32. 您平均每个月因短视频中植入的广告而选择购物的金额大致为
33. 您会购买短视频中植入式广告里的哪些商品(类别)?
34. 您平时网购的频率是?
35. 在您网购的过程中,因短视频中植入式广告而购物的次数大致为
36. 您认为在您平时在短视频的网购过程中,因植入式广告而购物的占比大致有多少
37. 在因短视频中植入式广告而网购的过程,您最担心的因素是
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 比较不同意
  • 无所谓
  • 比较同意
  • 同意
  • 完全同意
支付的安全性
商家的诚信
图片与实物有差距
产品质量不合格
运货过程货物受损
售后服务
38. 您对短视频平台的植入式广告的存在有何建议
39. 此题用于检验问卷的真实性,请您选择是
更多问卷 复制此问卷