网红直播问卷

尊敬的女士/先生：
您好！感谢您阅读并填写此问卷。我是在读大四本科生，此次问卷调查旨在探讨直播电商相关学术问题。问卷填写预计2-3分钟。答案无对错之分，收集的数据将严格保密，仅作为学术用途。请您根据自己的实际情况进行填写。
最后，再次感谢您的帮助和支持，谢谢！
名词解释：
【网红直播带货】：具有一定关注度和粉丝的网络名人通过网络直播展示与宣传产品，刺激消费者下单的一种促销手段。例如，罗永浩（图1）、琦儿Leo（图2）均作为网红进行直播带货。


图1：罗永浩直播带货


图2：琦儿Leo直播带货
1. 您的性别：
2. 您的年龄段：
3. 您的学历：
4. 您的职业：
5. 您的月收入：
6. 您是否有过观看网红直播带货的经历？
7. 您每月平均看网红直播带货的频率：
8. 您每月平均在网红直播带货上花费的金额：
请回想您记忆最深刻的网红直播参与经历，根据实际情况填写下列问题。选项有非常不同意、比较不同意、一般、比较同意和非常同意。
9. 对于主播专业性，您的看法是：
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
主播了解其推荐的产品
主播具有产品领域相关的知识
主播具有产品相关领域的丰富经验
主播可以对其推荐的产品进行有效的评估
10. 对于主播吸引力，您的看法是：
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为主播有着好看的外表（身形、颜值、衣着等）
我认为主播具有特别的人格魅力
我认可主播在直播中展示的生活娱乐方式
我认为主播的话术具有感染力，能够引起我的购物兴趣。
11. 对于娱乐性，您的看法是：
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我在观看直播时，能感受到愉悦
观看直播可以让我投入其中，感到愉快而满足
直播间的互动内容会让我感到轻松愉快
12. 对于互动性，您的看法是：
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
在直播间，我可以参与点赞领券、抽奖、投票等活动
在直播间，我会使用弹幕进行交流
在直播间，主播会就商品信息与受众进行交流
在直播间，主播会通过表演、聊天等方式活跃气氛
13. 我国的国宝动物是
14. 对于优惠力度，您的看法是：
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我在直播间看到产品打折时，我会产生想购买的欲望
我会因为产品仅在直播间特价而进行购买
我会因为在直播过程中会抽奖、发放产品优惠券而购买
我会受到直播间产品低价的诱惑
15. 对于直播间服务保障，您的看法是：
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为直播间服务人员很热情、态度诚恳
我认为直播间提供的运输、储存、包装、配送有保障
我认为直播间提供的退换服务有保障
16. 对于品牌认知度，您的看法是：
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
主播带货的产品品牌为大家所熟悉
我对主播带货的品牌很熟悉
我能够在同类中认出主播带货的品牌产品
17. 对于感知信任，您的看法是：
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
关注该主播，我可以买到心仪的产品，认为主播推荐的产品有较好的品质。
直播中我认为主播与我互动时是真诚的
我相信主播可以解决我购物过程中遇到的所有问题。
18. 对于感知价值，您的看法是：
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
相对于我获得的产品和服务，我支付的价格是值得的
该直播间带货的产品质量是可靠的且品类齐全，可选择性大
购买该直播间的产品会令我感觉很开心
该直播间带货的产品很适合我展示自己内在形象
购买该直播间的产品，我能获得他人的认同
此题为注意力测试题，请选择”非常同意”
19. 对于购买意愿，您的看法是：
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我会考虑购买该主播在直播间推荐的产品
我愿意购买该主播在直播间推荐的产品
我愿意将该主播的直播间或者主播推荐的产品推荐给他人
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