关于短视频植入性广告用户采纳意愿及营销效果问卷调查
您好!我们想了解您对“短视频植入性广告”的一些看法,希望您能抽出宝贵的时间来填写以下问卷。
本次调查将对您的信息进行严格保密。所有回答仅用于学术研究,不会对您造成任何不利影响,请放心填写!您的真实想法对我们非常重要,衷心感谢您的配合与参与!
1. 您的年龄是?
18岁以下
18—35岁
36—45岁
46—55岁
56—65岁
2. 您平时的一天刷短视频的时间
1小时以内
1-2小时
2-3小时
3小时以上
3. 您平时一天遇到短视频推销次数(包括种草视频)
5次以内
5-15次
15-25次
25次以上
4. 您曾经因为短视频推销直接/间接进行购买行为吗
是
否
5. 请问您的购买方式是什么
直接点击视频链接/进入评论区链接购买
打开购物平台搜索发现
实体店购买
其他请补充
6. 请问您购买的产品与短视频推销的品牌一致吗
一致
不一致
7. 购买后您是否对产品的质量/价格/售后服务等方面曾经感受到不满
是
否
8. 请问您是否曾经因短视频推销购买欲望增强进行过下列行为
点击视频链接/进入评论区链接购买
打开购物平台搜索
现实生活中进入实体店浏览
其他请补充_____
无以上任何行为
9. 你曾经遇到过以下哪些短视频商品推广方式
厂商直接展示产品生产过程等信息
厂商直接拍摄创意广告视频
主播直播画面截选并配上画外音
up主直接种草
up主以吐槽的方式介绍产品
up主视频内植入产品并口播
up主正常视频 不直接介绍产品但产品或产品
logo始终出现
其他请补充
10. 在这些选项中,请按你的好感度从高到低对其排序(最高的放在最前)
厂商直接展示产品生产过程等信息
厂商直接拍摄创意广告视频
主播直播画面截选并配上画外音
up主直接种草
up主以吐槽方式介绍产品
up主视频内植入产品并口播
up主正常视频 不直接介绍产品但产品或产品
logo始终出现
其他请补充
11. 以视频总时长为计量,你能接受的up主视频广告时间是多少(非种草)
10%以下
10%-20%
20%-30%
12. 假如你正在观看一个陌生up主的视频,Ta突然开始广告植入,你的反应是
没啥反应,正常观看
好感度略降,视口播内容、时间以及质量而定
好感度大幅降低,有可能直接划走
13. 请给短视频推送的商品广告和你的契合度打分(0-10)*
请根据您的实际情况选择下列情景与您本人的相符程度
1
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
10
14. 一名您非常喜欢的up主推荐产品,即便不是你的必需品,你也会产生比较强的购买欲望
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
15. 一名您非常喜欢的up主推荐产品,您在购买前可能不会去调查产品相关资质而选择相信up主推荐
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
16. 因为短视频的商品推送,您有时候会产生“被大数据监视”的感觉
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
17. 当您决定购买产品时,会直接从up主链接进行购买
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
18. 您经常频繁的刷到相同品牌或者相同种类的产品并且感到厌烦
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
19. 您认为up主要为推销的产品质量以及售后负责
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
20. 您对短视频平台上的产品质量及售后服务总体呈悲观态度
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
21. 您认为短视频中清一色的好评弹幕只会让您反感
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
22. 您对短视频推广广告标注的推行(如b站视频标题旁的火箭)表示支持
非常符合
比较符合
一般
比较不符合
非常不符合
23. 您认为短视频植入式广告与传统广告相比,效果如何?
很好
较好
一般
较差
很差
24. 您认为短视频植入式广告是否有助于提升品牌形象?
有助于提升
没有影响
不助于提升
25. 您认为短视频中插入的广告需要具备哪些性质?
展现物品样式
介绍物品功能
贴近生活实际
展现特色文化
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