酱香拿铁何以飘香万里——关于品牌跨界联名对市场影响的调查

尊敬的先生/女士：
       您好！
       我们是南京邮电大学通达学院的学生，我们正在进行一项关于品牌跨界联名对市场影响的调查，前段时间瑞幸咖啡与茅台酒联名推出的酱香拿铁掀起一阵购买热潮，引发热议。所谓品牌跨界联名（Collaborations），是一种市场营销策略，涉及两个或多个不同领域的品牌合作，共同推出限量版产品或合作系列。这种合作方式通过结合双方的优势和资源，创造出独特的产品或活动，从而吸引不同领域的消费者，并提升品牌的知名度和曝光度。
       您的看法和观点对我们十分重要，本次调查不用填写姓名，答案没有对错之分，希望您能抽出宝贵的时间，根据自己的实际情况填写这份问卷。
       感谢您的参与！
                                                                                                                                              南京邮电大学通达学院学生 
                                                                                                                                                            2024年2月
1. 您的性别
2. 您的常住地
3. 您现在的年龄
4. 您的月收入
5. 请问您目前的职业
6. 是否参与过跨界联名相关产品的购买
7. 您是通过什么途径了解到跨界联名这一概念
8. 若您中意的联名产品价格高于预算，您还会选择尝试吗
9. 您是否会将喜欢的联名产品推荐给身边的人
10. 出于哪些原因，您会购买联名产品 1-->5强烈反对-->强烈赞同
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喜欢联名的IP
产品本身好吃，好用，好玩
想要赠品和周边
产品具有特殊意义和收藏价值
话题性强，可以与他人讨论
产品限时限量
11. 您对品牌联名的态度及看法 1-->5强烈反对-->强烈赞同
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品牌联名一定会成为未来品牌发展大势所趋
品牌联名是一把双刃剑
希望品牌联名多听取客户意见改进联名方向
不恰当的联名会使品牌丧失原有群众基础
12. 下列要素对于品牌成功跨界联名的重要程度：1-->5表示不重要-->非常重要
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独特的产品设计
反差感强
合理定价
限时限量发行
紧跟热点
群众参与感强
明星宣传
13. 您认为品牌联名的意义是什么 1-->5强烈反对-->强烈赞同
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提高品牌知名度
提高产品销量
加深大众对品牌文化的理解
拓展品牌发展空间
14. 对于跨界联名产品品类的偏好 1-->5我完全不考虑购买-->我会购买
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时尚美妆类（如：大白兔与美加净联名唇膏包装）
健身运动类（如：keep运动软件与哆啦A梦联名奖牌)
食品饮料类（如：喜茶和奢饰品FENDI的联名奶茶）
文创非遗类（如：橘朵化妆品与敦煌博物馆联合推出化妆品套装）
娱乐游戏类（如：蛋仔派对与迪士尼相关动画联名）
15. 您认为品牌跨界联名可能存在的风险 1-->5强烈反对-->强烈赞同
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简单捆绑，稀释主品牌价值
因利益分配问题，导致合作冲突
同质化严重，产品没有新意
消费者新鲜感减弱，不再为情怀买单
跨界联名更多的只是短期营销手段，不具有普适性
16. 您认为酱香拿铁爆火最重要的因素是什么
17. 您是否了解并且尝试过瑞幸与茅台联名的酱香拿铁
18. 请根据您的实际情况选择最符合的项：
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 非常满意
您对酱香拿铁的整体满意程度
您对酱香拿铁口味的评价
您对酱香拿铁包装的评价
您对酱香拿铁创新程度的评价
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