基于区域公用品牌视角的丝苗米市场前景及消费影响因素调研

尊敬的先生/女士，您好！非常感谢您能抽出宝贵的时间来参加本次问卷调查。为了更好地了解目前丝苗米市场状况及前景，推动区域公共品牌丝苗米发展，探索丝苗米品牌营销和破圈新途径，特此展开此调查。我们承诺，本问卷将会被严格保密，问卷匿名填写，并只用于学术研究或市场调查分析目的，请您放心作答，感谢您的参与和支持！

科普：区域公用品牌针对的是公共区域、公共服务领域，同时是区域内所有组织与个人公有、公用的品牌

1.您的性别

男女

2.您的年龄

18岁以下18～24岁25～34岁36～44岁45～54岁55～67岁65～74岁75岁以上

3.您的最高学历

初中及以下高中及中专大专本科硕士及以上

请选择城市:

居住所在

农村城乡边界县城市内

5.家庭月收人均收入

3500元以下3501～5500元5501～7500元7501～9500元9501～11500元11501～14500元14501～18500元18501元以上

6.您目前的职业是？

在校学生政府/机关干部/公务员专业人员（如医生/律师/文体/记者/老师等）普通工人（如工厂工人/体力劳动者等）个体经营者/承包商企业管理者（包括基层及中高层管理者及雇主）普通职员（办公室/写字楼工作人员）自由职业者农林牧渔劳动者退休待业失业其他职业人员

7.家庭人口数

1234566以上

8.您是否经常负责大米采购

全权负责经常负责偶尔负责从不负责

8.1您经常购买的大米（多选）

五常大米盘锦大米湖南软米增城丝苗米知道地区不知道品牌其他米

地区选择

东北米泰国香米日本米湖南米其他地区

您知道如何区分大米种类吗

非常了解了解一般不了解非常不了解

您多久购买一次大米？

两个月以下2-3个月3-4个月4-5个月5个月以上

8.2您在购买大米时，最看重哪些因素？（多选）

A.价格B. 口感C. 产地D. 品牌知名度E. 营养成分F. 包装设计其他因素

8.3您经常购买大米的价位

6元/kg以下6～10元/kg10～16元/kg16～20元/kg20元/kg以上

您是否愿意为具有特定文化或历史意义的大米支付更高的价格？

是否

如果会，那么您可接受的价格变动是多少

一斤一块以下一斤1-2块一斤2块以上

您是否愿意为更加好吃的大米支付更高的价格？

是否

如果会，那么您可接受的价格变动是多少

一斤一块以下一斤1-2块一斤2块以上

8.4请问您了解丝苗米吗，您是如何了解到丝苗米的?

了解1.线下连锁超市推荐2.网络上了解3.亲友推荐4.其他生鲜电商5.不了解

8.4.1您是否购买过丝苗米

购买过没有

8.4.1.1.0您购买丝苗米的用途是？

A.自己一个人吃B.一家人一起吃C.送给亲友D.商务礼品E.其他

8.4.1.1.1您对丝苗米品牌的整体印象如何？

非常好好一般差非常差

8.4.1.1.2、您认为丝苗米在哪些方面相较于其他品牌有优势？（多选）

A. 口感好B. 价格适中C. 品牌信誉高D. 包装精美E. 其他

8.4.1.1.3、哪些因素可能影响您继续购买丝苗米的意愿？（多选）

A. 价格上涨B. 口感变化C. 负面新闻或评价D. 出现竞品E. 其他

8.4.1.1.4您认为“丝苗米”在市场上的定位应该是什么样的？

高端礼品日常消费健康食品其他定位

8.4.1.1.5您是否愿意参与“丝苗米”品牌的线上或线下活动？

是否

8.4.1.1.6、您觉得丝苗米区域公用品牌目前存在哪些问题？（多选）

A品牌特色定位不明显，对自身产业资源信息赋予粮食品质的独特性和文化的差异性挖掘不充分、不到位B品牌本身优势不足，竞争力小，宣传营销策略不到位。C补贴政策不到位，种植户种植积极性不高D品牌运营管理不规范，品牌美誉度下降E品牌产业支撑不完备，品质水准不稳定，品牌增值作用也难以体现G劳力结构以弱势群体为主，大量青壮年劳动力外出务工H其他（填空）

8.4.1.2您为什么不购买丝苗米呢？

价格不合理味道不合口味未曾接触过其他

8.4.1.2.1哪个因素可能会使您开始尝试购买丝苗米？

自己吃送给亲友商务礼品价格促销广告营销亲友推荐其他

您是否知道家里常吃的大米品牌

五常大米盘锦大米湖南软米增城丝苗米知道地区不知道品牌其他

地区选择

东北米泰国香米日本米湖南米其他地区

请问您了解丝苗米品牌吗

了解不了解

科普：丝苗米是具有明显的地方特色的籼稻优质稻米，外观品质美观靓丽，长粒形、细长苗条、晶莹洁白、米泛丝光、玻璃质；直链淀粉含量中等，质地软硬适中，煮饭爽滑可口，具有清新香味，口感佳，饭粒条状而不烂。素有米中碧玉，饭中佳品的美誉。

8.3、您认为应当采取什么措施优化区域公用品牌建设？（多选）

A引进产业化龙头企业，发挥核心带动作用B加强品种选育、示范和产业化，强化科技支撑,推动产业链发展C加强品牌的宣传营销D制定出台相关政策文件，做好区域品牌发展规划和政策宣传，引导企业注重产品品质F立足资源禀赋，找准品牌特色定位，挖掘区域特色和潜力G其他

8.4.1（请给以下丝苗米破圈途径打分）卖场或平台信誉担保

8.4.2（请给以下丝苗米破圈途径打分）超市货架展示

8.4.3（请给以下丝苗米破圈途径打分）试吃体验

8.4.4（请给以下丝苗米破圈途径打分）移动端/短视频

8.4.5（请给以下丝苗米破圈途径打分）社群推荐

8.4.6（请给以下丝苗米破圈途径打分）电视纸媒户外广告等

8.5您更倾向于丝苗米采用哪种包装设计

从品牌吉祥物/logo中提取设计元素从内容或视觉上增强产品的仪式感以产地特色为设计元素，让产品具有鲜明的地域特征跨界创新包装的趣味性和便携性可以并存奢华高贵环保绿色现代简约多巴胺配色国风典雅潮流时尚其他

8.6 如何让丝苗米更让年轻人喜欢，寻找丝苗米品牌和行业发展破圈之路，您有什么建议（填空）

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