关于农夫山泉品牌形象的调查问卷

您好！感谢您百忙之中抽出时间参与我们的问卷调查。

这是一份有关消费者生对农夫山泉品牌认知及购买意愿等品牌形象方面的调查问卷，我们诚挚邀请您参与本次调查。本问卷采用完全匿名形式，您可放心作答。答案无对错之分，预计完成时间3-5分钟，调查结果仅用于学术研究，请您按照自己的真实情况填写，感谢您的支持和配合！

1、您的性别是?

A、男B、女

2、您的年龄是?

A、18岁以下B、18-30岁C、30-40岁D、40-50岁E、50岁以上

3、您的职业是?

A、在校学生B、上班族C、自由职业D、已退休

4、您购买瓶装饮品的频率如何?

A、经常购买B、偶尔购买C、几乎不购买

5、以下种类，您最常购买的哪种品牌的瓶装饮品?

A.康师傅B.娃哈哈C.农夫山泉D.统一E.其他

6、您一般会选择什么价位的瓶装饮品?

A．两元以下B．2-3元C．3-5元D．5元以上

7、您知道或购买过农夫山泉吗?

A．知道，但没有购买过B．知道，偶尔购买C．知道，经常购买D．不知道，没听说过

8、以下哪些农夫山泉的产品是您喝过或听说过的?（多选）

A．饮用天然水B．水溶c100C．汽茶D．NFC果汁E．东方树叶F．尖叫G．农夫果园H．维他命水I．打奶茶J.茶πK．其他L．没有购买过

9、您是从哪些渠道了解到农夫山泉的?（多选）

A.超市/便利店货架B.导购推荐C.网络平台D.电视广告E.家人朋友介绍

10.如果您选择购买农夫山泉，那么促使您购买的因素是什么?（多选）

A．广告宣传力度大B.包装精美C．口感好D．一直以来的信任E．品质好（天然健康，水质好、添加剂少、含糖含脂量低等）F．价格合理、性价比高G．环境保护、社会责任、企业治理等方面做的较好H．其他

11.请问您对农夫山泉外观有何看法?

A．设计感强，包装精美B．一些产品的瓶盖设计方便快捷C．较好的融合了传统文化D.其他D．没留意过E．不太喜欢

12. 请问您对农夫山泉推广营销的印象如何?

A．容易记忆，印象深刻B．创意十足，引人入胜C．比较普通，有些印象D．没留意过

13. 如果您喜欢农夫山泉的营销广告，那么理由是什么?（多选）

A．产品本身B．广告语C．明星代言D．画面情节E．其他不了解

14、您是否了解或者听说过农夫山泉近期的舆论事件?（东方树叶包装争议等一系列事件）

A.是B．否

15、该事件是否使您对农夫山泉品牌形象有所改观并影响了您对其的购买习惯?

A．我不了解该事件B．我听说过该事件，但并不在意C．该事件使我对农夫山泉印象变得不太好，但我还是会和以前一样购买它D．该事件使我对农夫山泉印象变得不太好，并且我会减少甚至停止对它的购买E．对于该事件我持观望态度

16、综合舆论事件前后，您认为农夫山泉存在着什么不足之处?

A、没有合理处理危机事件B．社会责任感不足C．包装设计欠缺D．价格不合理E．口感欠缺F．过于重视包装炒作从而没有充分关注产品本身/营销与产品品质不匹配G．其他

17.请问您对农夫山泉未来有何发展建议?（开放型题目）

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