女性主义视域下维密的产品设计与推广方式调查

品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret,以下简称“维密”)自进入中国市场以来,为摆脱“魅惑”和“完美身材”的刻板印象,采取了一系列本土化策略,从品牌形象、产品设计、营销方法等各层面作出了改变。现为了解维密品牌重塑后,中国消费者的认知情况以及女性元素对其购买决策影响,本问卷展开了调研。
1. 您的性别
2.

您的年龄

3.

您居住地的城市等级

4. 您的学历
5. 您的职业
6.

根据您的固有印象,维密的品牌形象倾向于以下哪些特征?

7.

维密自2022年正式进入中国市场后,进行了大幅度的调整,其中包括品牌形象重塑、产品线更新、市场营销策略改变等,您对此是否有了解?

8.

您是在哪些平台上了解到上述信息的?

9.

您对维密品牌形象的看法相对过去是否有所改变?

10.

维密品牌重塑后是否让您觉得其更加注重女性的多元美和独立?

11.

维密目前的营销策略是否使您购买其产品的频率有所变化?

12.

在众多品牌的内衣和家居服中(如ubra、内外、蕉内、曼妮芬等),您选择维密的可能性有多大?

13.

相同价位的情况下,女性化元素(如花卉、蝴蝶结、蕾丝、刺绣、荷叶边)是否能成为您选择某产品的加分项?

14.

在选择内衣(考虑内衣外穿的情况)时,您更倾向于哪些装饰性元素?

15.

在选择家居服时,您更倾向于哪些装饰性元素?

16.

在选择内衣(考虑内衣外穿的情况)时,您更倾向于哪些实用性元素?

17.

在选择家居服时,您更倾向于哪些实用性元素?

18.

对于一款能显示女性力量的产品,您觉得它的颜色应该是?

19.

您认为品牌在营销中应该传递怎样的女性形象?

20.

品牌在营销中传递的女性形象是否会影响您的购买决策?

21.

您更喜欢哪种类型的女性营销?

22.

您更倾向于哪种方式的女性营销?

23.

女性营销是否能增加您对品牌的好感度?

24.

您认为产品中的女性元素(设计+营销)对促进销售有多大影响?

25.

您愿意为品牌所做的女性友好行动支付产品溢价吗?

26.

您对女性营销的看法是?

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