女性主义视域下维密的产品设计与推广方式调查

品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret,以下简称“维密”)自进入中国市场以来,为摆脱“魅惑”和“完美身材”的刻板印象,采取了一系列本土化策略,从品牌形象、产品设计、营销方法等各层面作出了改变。现为了解维密品牌重塑后,中国消费者的认知情况以及女性元素对其购买决策影响,本问卷展开了调研。
1. 您的性别
2.

您的年龄

3. 您的学历:
4.

您居住地的城市等级

5. 您的职业
6.

根据您的固有印象,维密的品牌形象倾向于以下哪些特征?

7.

维密自2022年正式进入中国市场后,各方面进行了大幅度的调整,您对它们变化的感知程度如何?(避免选择中间值,谢谢)[1-5表示您认为的变化幅度:5表示改变非常大,1表示没有改变]

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
品牌形象
产品设计
营销活动
广告标语
8. 您对维密目前的总体感知如何?
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
认为维密比过去更注重多元美和女性力量
受众群体更广了
认同品牌理念
愿意购买
9.

您是在哪些平台上了解到上述信息的?

10. 您对维密目前各方面营销效果的评价。(避免选择中间值,谢谢)[1-5表示您的满意度:5表示非常满意,1表示非常不满]
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
直播表现
突出产品亮点
优惠券发放
更新频率
消费者互动
视觉传达效果(排版、色调、统一性)
传播力度
差异化内容
11.

维密目前的营销策略是否使您购买其产品的频率有所变化?

12.

在众多品牌中(如ubra、内外、蕉内、曼妮芬等),您选择维密的可能性有多大?

13.

相同价位的情况下,女性化元素(如花卉、蝴蝶结、蕾丝、刺绣、荷叶边)是否能成为您选择某产品的加分项(自用或作为礼物)?

14.

在选择内衣(考虑内衣外穿的情况)时,您更倾向于哪些装饰性元素?

15.

在选择家居服时,您更倾向于哪些装饰性元素?

16.

在选择内衣(考虑内衣外穿的情况)时,您更倾向于哪些实用性元素?

17.

在选择家居服时,您更倾向于哪些实用性元素?

18.

对于一款能显示女性力量的产品,您觉得它的颜色应该是?

19.

您认为品牌在营销中应该传递怎样的女性形象?

20.

品牌在营销中传递的女性形象是否会影响您的购买决策?

21.

您更喜欢哪种类型的女性营销?

22.

您更倾向于哪种方式的女性营销?

23. 您认为产品中的女性元素(设计+营销)对促进销售有多大影响?(避免选择中间值,谢谢)[1-5表示您的认同程度:5表示非常认同,1表示完全不认同]
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
增加对品牌的好感度
提升购买频率
愿意主动宣传
24.

您愿意为品牌所做的女性友好行动支付产品溢价吗?

25.

您对女性营销的看法是?

更多问卷 复制此问卷