关于消费者对化妆品购买情况及跨界营销效果的调查问卷
通过该调查问卷我们主要想了解市场上消费者对于化妆品购买情况以及百雀羚化妆品的营销现状影响因素,以及消费者对于百雀羚化妆品后续可采取的营销措施偏好。化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
1. 您的性别
a.男
b.女
2. 您的年龄
a.25岁及以下
b.25-35岁
c.35-45岁
d.45岁及以上
3. 您的教育水平
a.初中及以下
b.高中或同等学历
c.大学或同等学历
d.硕士
e.博士
4. 每月可支配收入
a.3000元及以下
b.3000-5000元
c.5000-10000元
d.10000元以上
5. 您的职业
a.学生
b.企业工作者
c.个体经营者
d.自由职业者
e.公务员及事业单位人员
f.离职退休人员
g.全职妈妈/爸爸
h.其他
6. 您对化妆品的使用情况
a. 完全不使用
b. 偶尔使用(每月使用)
c. 经常使用(每周使用)
d. 每日使用
7. 吸引您购买某品牌化妆品的因素
a.产品的性能和功效
e.产品的品牌形象及口碑
b.产品的价格
c.包装的吸引力
d.各类联名,促销等营销活动
8. 你通常在哪些渠道获取化妆品信息?
a. 电视广告
b. 网络平台(如微博、微信公众号、抖音等)
c. 网上购物平台(如淘宝、京东)
d. 实体店铺
e. 朋友或家人推荐
f. 其他(请注明)
9. 您愿意了解和购买跨界营销产品(
注:跨界营销:将两个或多个不同领域、不同行业的品牌、产品或服务组合在一起,通过共同的营销活动和宣传手段,实现资源共享、互利共赢的目标,例如瑞幸×茅台的酱香拿铁
)
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
10. 您对百雀羚品牌化妆品的了解程度
a. 没有了解
b.有了解但未使用过
c.有了解并使用过
d.经常使用
e.忠实客户
11. 以下哪些选项得到改进后,您会更愿意购买百雀羚品牌化妆品
a.产品价格降低
b.产品成分及功效改良
c.产品广告宣传
d.产品跨界联名
e.产品包装更新
f.产品销售前中后服务和保障改善
g.新产品的研发推出
h.其他
12. 您了解百雀羚品牌化妆品的跨界营销活动(与蜜雪冰城,喜茶,卜柯文等品牌和ip的跨界联名)
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
13. 您希望百雀羚品牌化妆品后续推出与什么类型品牌或IP的跨界联名营销?
游戏娱乐类(各类游戏、动漫联名)
快消类(包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料)
文创类(博物馆、书店等)
耐用品类(家具、汽车等)
其他
14. 您会尝试购买和使用百雀羚品牌化妆品
非常不同意
1
2
3
4
5
很同意
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