微短剧市场营销调查
尊敬的先生/女士:
您好!非常感谢您能在百忙之中抽出宝贵的时间来完成这份有关“微短剧市场营销”的调查问卷,此次调查结果仅用于学术研究,不涉及任何商业用途,并对您所提供的个人信息绝对保密!请放心填写,并认真作答,非常感谢!
第一部分 消费者基本情况
1. 您的性别为:
男
女
2. 您的年龄为:
18岁以下
18~26岁
27~39岁
40~60岁
60岁以上
3. 您的文化程度是:
初中及以下
高中/中专/技校/职高
大专
本科
研究生
4. 您的职业是:
国家公职人员(如:党政机关、公务员、事业单位等)
自由职业者
学生
企业、工厂员工等
农林牧渔劳动者
服务行业人员
待就业人群
退休人员
其它
5. 您的月收入/生活费是:
1000元以下
1000~2000元
2000~3000元
3000~4000元
4000~5000元
5000元以上
第二部分 微短剧认知情况及意愿调查
6. 您是否观看过微短剧
是
否,漠不关心
否,但愿意去了解一下
7. 请选择最大的数:
23
56
14
60
8. 您觉得微短剧吸引您的地方有:
剧情紧凑,节奏快,节省时间
题材丰富多样,涵盖爱情、职场、家庭、悬疑等多种类型
角色塑造真实、立体,容易产生情感共鸣
提供情绪价值,如治愈感或情感释放
结合文化传承或地方特色,如文旅、非遗等元素,具有教育意义
贴近现实生活,反映当下社会热点或情感需求
其它
9. 您偏好单集多长时间的微短剧:
1min以内
1~3min
3~5min
5~8min
8~10min
10. 您平均每天花在微短剧上的时间为
请选择
11. 您是否购买/订阅过微短剧
是
否
12. 您每周在微短剧上的花销为:
50元以内
50~100元
100~150元
150~200元
200~250元
250元以上
13. 请用一到三个词描绘一下你心目中的微短剧
14. 您对微短剧的未来发展前景看法为:
非常乐观,市场规模将持续扩大,有望成为千亿级市场
比较乐观,随着技术创新和内容精品化,发展前景广阔
一般乐观,市场有潜力,但面临内容同质化和监管挑战
不太乐观,市场竞争激烈,不确定因素较多
非常不乐观,问题很多,认为微短剧难以持续增长
15. 请根据您的自身情况进行选择
非常不同意
很不同意
一般
很同意
非常同意
我更倾向于在碎片化时间观看微短剧。
我更愿意观看与自身题材相关的微短剧(如学习、爱情、职场等)。
我愿意将喜欢的微短剧分享给身边的人或社交媒体上。
微短剧的评论区讨论会影响我对剧情的理解和感受。
微短剧中的剧情、角色常让我产生情感共鸣
这一题请选择“非常不同意”
平台的推荐算法能够较好地满足我对微短剧的需求。
16.
您对市场上微短剧的哪些
题材
较为感兴趣?
古韵悠悠的历史古装
脑洞大开的科幻奇幻
青春无敌的校园故事
职场逆袭的励志传奇
爆笑开怀的欢乐喜剧
甜宠上头的浪漫爱情
烧脑刺激的悬疑推理
其它
17. 您更倾向于哪一种短剧呈现方式:
横屏短剧
竖屏短剧
无明显偏好
18.
请按照重要性排序以下您观看微短剧的动机:
题材新颖,剧本优质,情节引人入胜
演员颜值高,有明星艺人出演
时长适中,适合碎片化时间观看
大数据推流精准,符合个人喜好
朋友、亲人推荐
源于好奇心
19. 请按接受度排序您偏好的“微短剧+”广告形式
剧情自然植入(如角色同款)
下方链接推荐
互动解锁广告(如选择剧情分支需观看广告)
弹幕互动抽奖
20. 您曾参与过哪些微短剧营销互动:
点击剧中商品链接
使用短剧专属二创产品
参与剧情投票影响结局
转发推荐给好友领取福利
从未参与过
21. 您认为哪些因素会影响您对微短剧的再次消费或推荐给他人的意愿
内容质量
价格因素
观看便利性
用户评论/口碑
广告植入程度
其它
22. 综合来看,请您对微短剧的各项指标进行打分:
剧情内容
0
10
制作水平
0
10
演员表演
0
10
观看体验
0
10
监管力度
0
10
第三部分 “微短剧+”模式
23. 您是否了解过“微短剧+”模式(
如剧情中融入文旅景点、商品推荐或知识科普
)
是,了解
否,但听说过
完全不了解
24. 您认为“微短剧+”模式最成功的跨界领域是:
文旅推广
知识教育
电商带货
品牌宣传
公共服务(如:普法)
其它
25. “微短剧+”用户意愿
很不同意
不同意
一般
很同意
非常同意
我会因观看文旅类微短剧而对当地旅游感兴趣
我会因广告或产品植入而产生购买意愿
我认为“微短剧+”模式有潜力成为未来营销的重要趋势
26. 您希望“微短剧+”未来增加哪些创新形式:
多结局互动剧(用户选择影响剧情)
VR/AR沉浸式体验剧
跨平台剧情联动(如剧集与线下实景结合)
用户共创剧情(征集观众创意)
其它
第四部分 微短剧“出海”认知调查
27. Sensor Tower发布的《2024年短剧出海市场洞察》显示微短剧已成功打入海外市场,对此你的看法是:
对此漠不关心
虽第一次了解,但赞同优质微短剧拓展海外市场
已有所耳闻,并认可这也是一种文化自信和文化交流
28. 您认为微短剧“出海”面临的挑战有哪些:
文化差异
市场竞争
版权问题
技术限制
政策环境
其它
29. 您认为中国微短剧在海外最具竞争力的方面是:
故事创意
制作质量
文化特色
价格优势
政策支持与推广
第五部分 AIGC赋能微短剧创作
30. 您是否了解AIGC(生成式AI)在微短剧创作中的应用
非常熟悉,能列举具体应用场景
大致了解,但不清楚技术细节
听说过但完全不了解
从未听说过
31. 您接触过哪些AI创作的微短剧内容:
AI生成剧本(如生成大纲)
AI换脸/数字人主演
AI自动剪辑
AI自动生成配音或背景音乐
其它
32. 请按重要性排序AI创作微短剧的价值:
降低生产成本
缩短生产周期
实现个性化内容定制
突破人类创意局限
提高内容的多样性
33. 当得知某微短剧是由AI创作时,您的态度是:
更感兴趣,想体验新技术
保持中立,只关注短剧质量
产生质疑,担心剧情套路化
拒绝观看
34. 您认为AI创作的微短剧内容存在哪些问题:
1
2
3
4
5
剧情缺乏情感深度
人物对话机械生硬
价值观导向不良
风格同质化严重
版权归属不明确
35. 您一般通过或愿意通过哪些渠道了解微短剧:
短视频平台、短剧类app(如抖音、快手、红果短剧等)
在线视频网站(如优酷、腾讯、爱奇艺、bilibili等)
社交媒体(微博、微信、小红书、知乎、QQ等)
广告、新闻、公众号推送
朋友、亲人、同事推荐
线下场景(商场/景区屏幕)
其它
36. 您认为微短剧目前存在或可能存在的问题有哪些:
内容同质化严重,缺乏创新
剧情价值观导向不良
剧情逻辑混乱,缺乏深度
演员演技浮夸,角色塑造单薄
付费机制不合理
广告植入过多,影响观看体验
更新速度慢,难以持续吸引
缺乏思想深度
其它
37. 您认为应怎样加强微短剧的监管机制:
政府扶持,加以引导正确价值观
引进专业影视团队,推动内容制作精品化
优化平台审核机制,过滤低俗低质作品
加强行业自律与监管,引导行业优质发展
开设观众反馈机制,拓宽观众建议渠道
其它
感谢您的悉心填写!!
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