品牌微短剧模式下观众消费意愿调查（X）
亲爱的朋友，您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷。当下，“微短剧 + 品牌”这种新颖模式正悄然兴起。为深入了解观众对它的看法，我们设计了这份问卷。您的反馈对探索该模式未来发展、给您带来更优质体验至关重要。问卷信息仅用于研究，会严格保密，请放心作答，再次感谢您的支持！
请您回忆令您印象最深的品牌微短剧，回答以下问题。如果您没有看过，请在观看括号的任意链接中的微短剧片段之后进行作答。（
https://v.douyin.com/iPrPF949/
。
https://v.douyin.com/iPrPSw7q/
。
https://v.douyin.com/iPrPKXj4/
。
https://v.douyin.com/iPr5sdqy/
。
）
一、基本信息
您的性别：
男
女
您的年龄段：
16以下
16～30
31～44
45～60
60～79
79以上
您的职业是
在校学生
企业员工
专业技术人员（教师、工程师、银行职员等）
行政文职人员
市场营销，销售人员
客服服务人员
自由职业人员
个体经营人员
退休人员
农牧业人员
其他
您每月可供自由支配的收入约为
1500元及以下
1500-3000元
3000-4500元
4500-6000元
6000-7500元
7500-9000元
9000-10000元
您每月用于网上购物的支出
1000元及以下
1000-2000元
2000-3000元
3000-4000元
4000-5000元
5000元及以上
观众观看习惯及偏好
1.您是否观看过微短剧？
A是
B 否
您每天观看微短剧的时间大约是？
30分钟以内
1-2小时
2-4小时
4小时以上
您通常在哪些平台观看微短剧？（多选）
短视频平台（快手、抖音、小红书）
视频平台（B站、腾讯视频、爱奇艺视频）
消费软件（拼多多、淘宝、天猫）
社交软件（微信，微博、Q Q）
小程序
您最喜欢观看的短剧类型是哪种
都市情感
玄幻
谋权
悬疑推理
青春校园
重生
逆袭
科幻
轻松搞笑
您更注重微短剧的哪些方面？（可多选）
剧情
演员及其演技
微短剧制作质量
呈现效果（服装、道具等）
传播的社会价值
其他
品牌植入与消费行为
您是否注意到微短剧中植入的品牌信息？
A 是
B 否
您在看过有品牌植入的微短剧之后，是否会对其中的品牌产生兴趣
A 有
B 没有
如果您曾购买过相关产品，您认为微短剧对您的购买决策有多大影响？
影响很大
有一定影响
影响不大
没有影响
您是否曾因微短剧中的品牌植入而购买过相关产品？
A 有
B 没有
您在观看“微短剧加品牌”的系列短剧后最喜欢的购买方式
视频内链接跳转直接购买
评论区链接购买
自己在其他购物平台搜索购买
品牌直播间购买
其他方式
如果您曾购买过相关产品，您认为微短剧对您的购买决策有多大影响？
影响很大
有一定影响
影响不大
无影响
检测题：此题选1
1
2
3
三、影响因素
下面是有关“微短剧➕品牌模式”下，微短剧相关因素对观众购买品牌产品的影响程度调查
1 非常不赞同
2 不太赞同
3 一般赞同
4 比较赞同
5 非常赞同
微短剧：1、微短剧剧情越精彩，我对其中品牌植入的接受度越高。
微短剧：2、品牌与微短剧剧情融合自然，会让我对该品牌更有好感。
微短剧：3、我会因为喜欢微短剧主角，而对其使用的品牌产品产生兴趣。
品牌自身：1、相比不了解的品牌，我更愿意尝试购买微短剧中植入的知名品牌产品。
品牌自身：2、产品质量、功能、价格好，我才会买微短剧植入产品
品牌自身：3、品牌形象正面，会让我更想买微短剧植入产品
平台：平台提供的互动功能（如点赞、评论、转发）增强了我对品牌产品的兴趣。
平台：其推荐算法能够精准地 为我推荐感兴趣的微短剧，让我更容易接触到品牌信息。
平台：购买渠道形式多样（如视频内嵌链接、切片引流等），方便我直接购买品牌产品。
在观看品牌深入的微短剧后，我会产生的想法，请根据您的实际情况选择最符合的项：1-->5表示非常不满意-->非常满意
1
2
3
4
5
品牌相关的微短剧让我对品牌的认知更加全面。
我通过品牌微短剧了解到了品牌的核心价值。
微短剧让我对品牌的定位有了更清晰的认识。
我对品牌的理解在观看微短剧后得到了加深。
观看植入品牌广告的微短剧后，您是否有过以下行为？（可多选）
A.搜索该品牌产品的更多信息
B.向他人推荐该品牌产品
C.前往线下门店了解或购买该品牌产品
D.在电商平台上查看该品牌产品的价格和评价
E.加入购物车，但还未购买
F.没有任何行为
发展前景及解决途径
在“微短剧➕品牌”创作模式下，您
希望
在微短剧中观看哪一类型的品牌
电商平台类（京东、天猫等）
美妆个护类（OLAY、橘朵、C咖、珀莱雅等）
药品类（三九胃泰等）
生活用品（usmile笑容加、飞科等）
珠宝饰品（周大生等）
餐饮类（蜜雪冰城、星巴克等）
其他
请根据您的实际情况选择“
微短剧➕品牌”模式存在的问题
。最符合的项：1-->5表示非常不重要-->非常重要
2
1
3
4
5
微短剧的剧情类型较为单一，缺乏创新
微短剧的内容碎片化，难以深入挖掘品牌文化
微短剧的风格较为单一，缺乏多样性
微短剧创作者在品牌植入和剧情设计上缺乏独特创意
品牌选用的微短剧制作质量参差不齐，影响品牌传播效果
微短剧的创作过度依赖固有IP，缺乏创新
品牌仅将微短剧作为广告载体，未能深入挖掘品牌文化
品牌信息植入在微短剧中显得突兀，影响观看体验
平台的购买形式单一，阻碍我直接购买品牌
平台提供的互动功能减少了我对品牌的兴趣
平台无法精准推送我感兴趣的微短剧，使我无法接触品牌信息
您觉得播放平台可以采取以下哪些措施来解决品牌微短剧营销弊端？（可多选）
A. 优化广告投放形式，减少对观看的干扰
B. 改进推荐算法，根据用户喜好精准推送
C. 加强内容审核，提高微短剧质量
D. 建立用户反馈渠道，及时处理用户意见
E. 举办相关活动，增强用户与品牌互动
F. 设立品牌微短剧专区，方便用户选择
对于微短剧创作解决品牌营销弊端，您更倾向于以下哪些建议？（可多选）
A. 鼓励编剧创新，开发新颖题材和剧情，避免同质化
B. 加大制作投入，提升拍摄和后期制作水平
C. 要求品牌元素自然融入剧情，成为情节一部分
D. 先保证内容质量，合理控制营销比重
E. 注重演员选拔和表演质量
F. 加强剧本创作，提升故事性
作为观众或消费者，您认为个人在品牌微短剧营销中能做些什么？（可多选）
A. 积极反馈对微短剧和品牌的看法
B. 理性看待营销内容，不盲目消费
C. 向身边人推荐优质的“品牌➕微短剧”模式下的微短剧
D. 抵制低质量、制作粗糙、品牌植入生硬、过度营销的微短剧
E.积极 参与微短剧互动，增加参与感
F. 提高对营销信息的辨别和分析能力，保护自己的消费权益。
您认为政府部门在规范品牌微短剧营销方面应发挥哪些作用？（可多选）
A. 制定相关法律法规，明确行业标准
B. 加强监管，打击低俗、违规行为
C. 引导行业自律，促进健康发展
D. 扶持优质微短剧创作，鼓励创新
E. 对品牌营销行为进行限制和规范
您更能接受的品牌植入方式是？（根据接受程度进行排序）
台词植入（将品牌信息巧妙融入角色对话中）
道具植入（例如在一部科幻短剧中，主角手持的高科技智能手表不仅是通讯工具，还在关键时刻解锁了关键线索。
场景植入（将实体店、广告牌等现实生活中的元素融入短剧场景，使品牌信息在故事背景中自然呈现。
剧情植入（例如在一部关于家庭温暖的短剧中，主人公通过一款智能家电解决了家庭中的矛盾。
角色植入（通过角色使用品牌产品以达到一定效果）
音效植入（比如某快餐品牌的经典广告音乐在短剧中作为背景音乐出现。）
开场或结尾彩蛋植入
请您分享您对“微短剧 ＋品牌”品牌营销模式下微短剧的看法或建议（如何提高观众观看品牌产品的微短剧后的对产品的购买欲望）。
10-30字
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