王者荣耀手游产品的市场推广策略研究调查问卷

1.您的性别是:

男女

2.您的年龄是:

18岁及以下19-25岁26-35岁35岁以上

3.您目前的职业是:

全日制学生上班族自由职业者其他

4.您目前的月收入（生活费）是:

0-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上

5.您住在几线城市吗?

一二线城市三四线城市三四线城市以下

6.您平时主要通过哪些社交媒体平台了解《王者荣耀》的相关资讯（如活动、新英雄、新皮肤等）?

微博小红书微信、QQ抖音、快手、B站其他（请注明）

7.社交媒体上的哪些内容形式会吸引您对《王者荣耀》的关注?

精彩游戏的操作视频新游戏/新皮肤的展示宣传赛事直播预告与精彩回放玩家自制的同人作品（如漫画、小说等）明星/知名KOL的推荐与分享互动话题与活动（如投票、抽奖等）

8.您是否会因为社交媒体上的推广内容（如广告、博主推荐等）而尝试下载或更频繁地玩《王者荣耀》?

一定会，看到有趣的推广活动就会行动可能会，内容足够吸引人的话会考虑不太确定，看具体情况不太会，推广对我影响不大完全不会，根据自己的喜好决定

9.您希望在社交媒体上看到《王者荣耀》与哪些类型的内容进行联动推广:

热门影视/动漫IP热门品牌商品（如电子产品、食品等）组线下娱乐活动（主题乐园、密室逃脱等）公益活动体育赛事文化艺术活动（展览、音乐会等）没想过，不太关注联动推广

10.社交媒体上的玩家社区（如王者荣耀超话、王者营地等）对您玩《王者荣耀》的兴趣和行为有什么影响

增加了游戏兴趣，看到大家的分享更想玩影响了游戏内的消费行为，看到好看的皮肤就想购买提供了游戏攻略和技巧，帮助我提升游戏水平拓展了社交圈，结识了一起玩游戏的朋友

11.您是否因为身边朋友、家人的推荐而开始玩《王者荣耀》?

是，朋友/家人强烈推荐才开始玩有一定影响，朋友/家人玩，也很会跟着尝试影响较小，主要是自己想玩完全没有，自己发现并开始玩的

12.在游戏过程中，什么样的游戏体验会让您主动向他人推荐《王者荣耀》?

公平竞技的对战环境丰富多样且不断更新的英雄和皮肤有趣的社交互动功能，如组队开黑、语音交流经常举办的福利活动和赛事游戏画质和操作手感好

13.您是否在社交媒体（如微信、微博、抖音等）上分享过自己玩《王者荣耀》的经历和感受?

经常分享，很乐意展示游戏日常偶尔分享，遇到特别有趣或精彩的事才分享几乎不分享，但看到别人分享会关注从不分享，对游戏分享内容不感兴趣

14．如果您对《王者荣耀》感到不满，导致您不愿向他人推荐，最可能是哪些原因

游戏内玩家素质差，经常遇到骂人的情况付费内容不合理，性价比低匹配机制不合理，导致游戏体验感差活动奖励不够吸引人，参与积极性低

15.您是否会因为在社交平台看到其他玩家对《王者荣耀》的正面的口碑分享而增加对游戏的好感?

一定会，正面的口碑分享很有感染力可能会，看到有趣的分享会有好感不太会，社交平台的分享影响不大完全不会，不受社交平台的言论影响

16.您更愿意通过以下哪种方式参与《王者荣耀》的公益公关活动（如助力乡村教育、环保宣传）

在游戏内完成特定任务，为公益项目助力参与线下公益主题的游戏比赛，收益捐赠购买公益限定皮肤，部分收入用于公益

17.如果《王者荣耀》与知名公益组织合作开展公益活动、如助力教育、环保等，这会对您对游戏的好感度产生什么样的影响?

大幅提升，觉得游戏很有社会责任感有所提升，增加对游戏的正面印象没什么影响，不太关注这类合作好感度降低，认为是商业炒作

18.当《王者荣耀》电竞选手或代言人出现负面事件，您认为官方怎么样的公关应对能最大程度降低您对游戏品牌的看法?

第一时间公开声明立场，撇清与涉事者的关系引导舆论关注游戏本身的正面内容，转移焦点积极协助解决问题，展现担当暂停相关宣传活动，待事件平息再做处理

19.您是否关注过《王者荣耀》官方举办的线上线下玩家交流会、粉丝答谢会等公关活动?

经常关注，积极参与偶尔关注，有感兴趣的活动会参加听说过，但没有关注过完全不知道有这类活动

20.对于《王者荣耀》与其他品牌的跨界合作，您觉得以下哪种公关宣传方式最吸引您的关注?

游邀请明星或者知名KOL宣传推广发布创意视频、展示合作亮点在社交媒体上发起话题讨论、互动活动线下举办活动，提供体验机会

21.如果《王者荣耀》与其他热门IP合作推出联动内容，您希望是哪些IP?

经典动漫IP（如《火影忍者》、《海贼王》等）热门影视IP（如漫威系列、国产影视剧等）知名文学IP（如《哈利波特》、《三体》等）二次元人气IP（如怪盗基德、美少女战士等）

22.若《王者荣耀》与知名品牌合作举办线下活动（如主题咖啡店、快闪店），您参与的意愿如何?

非常愿意，很想体验比较愿意，有时间就去一般，看活动地点和内容不愿意，觉得麻烦

23.您觉得《王者荣耀》与体育赛事合作（如冠名赞助、举办电竞体育混合赛事）对提升游戏知名度和影响力如何?

帮助比较大，吸引大量体育爱好相关者有较大帮助，但效果不显帮助很小，两者关联性不大

24.如果《王者荣耀》和教育机构合作推出电竞相关课程，您是否会去学习

一定会，认为这是一个很好的发展方向可能会，看课程实用性和专业性不太会，觉得对未来没有帮助完全不会，不认可这种合作

25.您是否关注过《王者荣耀》与其他游戏进行联动推广活动?

经常关注，很期待不同游戏的联动偶尔关注，看到相关信息会留意听说过，但没有特别关注完全没有关注，不关心这类活动

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