快消品品牌形象与消费者购买行为调查问卷设计
快消品品牌形象与消费者购买行为调查问卷设计（共15题，含人口统计、核心变量测量及开放性问题）
一、人口统计信息
1.
您的性别：
○ 男
○ 女
2. 您的年龄段：
○ 18-25岁
○ 26-35岁
○ 36-45岁
○ 46岁以上
3. 您每月快消品消费占总支出的比例：
○ 10%以下
○ 10%-25%
○ 25%-50%
○ 50%以上
二、品牌形象感知-（采用李克特五级量表：1=非常不同意，5=非常同意）*
4. 该品牌的产品质量稳定，使用体验良好（功能性维度）
5. 该品牌的广告或宣传内容能引发我的情感共鸣（情感性维度）
6. 使用该品牌能体现我的生活方式或价值观（象征性维度）
三、品牌态度与互动性
7. 您认为该品牌的整体形象是否符合您的期待？
○ 完全不符合
○ 不太符合
○ 一般
○ 比较符合
○ 完全符合
8. 您是否愿意长期关注该品牌的动态（如新品发布、活动信息）？
○ 完全不愿意
○ 不太愿意
○ 一般
○ 比较愿意
○ 非常愿意
9. 您是否参与过该品牌的线上互动（如评论、转发、抽奖）？
○ 从未参与
○ 偶尔参与
○ 经常参与
四、购买行为与决策
10. 您最近一次购买该品牌产品的主要原因是（多选）：
促销优惠
品牌信赖
包装吸引
朋友推荐
急需使用
11. 您认为快消品包装设计的哪些方面最重要？（多选）
视觉冲击力
环保材料
便利性
品牌标识清晰
12. 您是否因品牌代言人或联名活动而尝试新产品？
○ 从未有过
○ 偶尔尝试
○ 经常尝试
五、品牌互动性体验-（采用李克特五级量表：1=非常不符合，5=非常符合）*
13. 该品牌能通过社交媒体（如抖音、小红书）与我保持互动
14. 该品牌会及时回应我的反馈（如投诉、建议）
六、开放性问题
15. 您认为快消品品牌在哪些方面最需要改进？
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