Z世代大学生对新兴电商品牌形象认知差异研究调查问卷

       本问卷旨在了解Z世代（1995-2009年出生）大学生群体对新兴电商平台的品牌形象认知差异。（注：“新兴电商品牌” 指近 5 年内兴起的电商平台，如抖音电商、快手电商、得物、小红书商城等。）

       您的反馈将用于学术研究，数据严格保密。请根据实际体验作答，感谢您的支持！

1. 您的姓名
2. 您所在的年级
3. 您每月可支配生活费
4. 您通过哪些渠道了解电商品牌信息
5.

您是否使用过新兴电商品牌

6.

您是否使用过以下平台

7.

您使用频率最高的平台是

8.

您认为以下平台在哪些方面表现突出

  • 价格优势
  • 日常消费覆盖广
  • 内容种草
  • 时尚潮流引领
  • 直播购物体验
  • 社区氛围
  • 其他
拼多多
小红书
得物
抖音电商
9. 您认为拼多多平台最符合哪些描述？（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
价格实惠/性价比高
商品质量可靠/正品保障
内容真实可信/用户评价高 
适合年轻潮流/时尚消费
社交属性强（如拼团、互动）
10. 您认为小红书平台最符合哪些描述？（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
价格实惠/性价比高
商品质量可靠/正品保障
内容真实可信/用户评价高 
适合年轻潮流/时尚消费
社交属性强（如拼团、互动）
11. 您认为得物平台最符合哪些描述？（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
价格实惠/性价比高
商品质量可靠/正品保障
内容真实可信/用户评价高 
适合年轻潮流/时尚消费
社交属性强（如拼团、互动）
12. 您认为抖音电商平台最符合哪些描述？（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
价格实惠/性价比高
商品质量可靠/正品保障
内容真实可信/用户评价高 
适合年轻潮流/时尚消费
社交属性强（如拼团、互动）
13.

您在电商平台上主要购买哪些商品

14.

您是否愿意为新兴电商品牌的产品支付较高的价格？（如果愿意，请说明原因）

15.

您最喜欢的新兴电商品牌是______，原因是______ 

16.

您觉得哪些因素会导致您对不同新兴电商品牌形象有认知差异

17. 您是否愿意推荐品牌形象好的新兴电商品牌给身边的朋友
18.

您认为新兴电商品牌与传统电商平台（如淘宝、京东）的最大区别在于

19.

影响您对电商品牌信任度的关键因素（请按重要性从高到低排列：1-6，  1=最重要 6=最不重要）

20.

您对新兴电商品牌的整体印象是

21.

您认为当前电商平台需要改进的方面是什么

22.

您对未来电商平台发展的期待是什么

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