广东水产品品牌竞争力调查问卷

尊敬的女士和先生：

       您好！

       感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您对水产品牌的感知价值及其对品牌竞争力的影响。您的回答将对我们研究水产品牌市场竞争力提供宝贵参考。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，您的所有信息将会严格保密，请您放心填写。

您最近是否购买过广东省的水产品（湛江生蚝、台山青蟹、南澳紫菜、顺德鳗鱼、南澳牡蛎等水产品）？若是，请继续完成以下问卷，否则请停止作答。

第一部分：个人基本信息

您的性别是？[单选题]

您的年龄是？

您的学历：
您目前从事的职业：
您的月收入是?

第二部分：顾客感知价值量表

针对您最熟悉的一个广东水产品品牌，依据您从该品牌获得服务的具体情况，在下列问题中选择您最认可的选项。以下问题采用5分制评分，1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”，请根据您的实际情况进行选择。

（一）情感价值

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
购买该品牌的水产品让我感到愉悦。
我认为该品牌代表了“新鲜、健康”的生活方式。
该品牌的水产品让我感到物有所值。

（二）功能价值

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
该品牌的水产品在鲜度、口感上优于其他品牌。
该品牌提供多样化的产品（如预制菜、活鲜、冻品）。
该品牌的产品包装便于储存和烹饪。

（三）社会价值

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
在重要场合（如宴请），我会优先选择该品牌水产品。
我的家人/朋友认可该品牌的水产品。
该品牌的水产品能体现我的消费品味。

(四）形象价值

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
该品牌在行业内有良好的口碑和信誉。
该品牌的可持续发展实践（如环保养殖）让我更信任它。
 该品牌的广告和宣传让我觉得其产品可靠。

第三部分：顾客忠诚量表

（一）行为忠诚

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
我会重复购买该品牌的水产品。
即使其他品牌促销，我仍会选择该品牌。
我愿意为该品牌支付比其他品牌更高的价格。

（二）态度忠诚

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
我愿意向亲朋好友推荐该品牌的水产品。
我对该品牌的水产品有很高的信任度。
我认为该品牌的水产品是我生活中不可或缺的一部分（情感依恋）。

第四部分：品牌竞争力

品牌竞争力
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 部分同意
  • 同意
  • 非常同意
您认为该品牌在市场上具有竞争优势。 
您认为该品牌的水产品在市场上的地位高。
您认为该品牌的水产品未来发展前景很好。
您认为该品牌的水产品在市场上的知名度很高。
未来我会持续关注该品牌的新产品。
与其他品牌相比，该品牌的产品创新能力更强。
您认为该品牌的水产品在市场上的服务质量好。

感谢您的参与！

更多问卷 复制此问卷