品牌联合类型对消费者购买意愿的影响研究

亲爱的女士/先生:
       您好!感谢您能在百忙之中抽出时间参与本次的问卷调查,本次的调查旨在研究品牌联合对消费者购买意愿的影响(品牌联合指两个或多个品牌通过资源共享、技术合作或营销协同,共同推出产品或服务的策略行为),您的意见将为本次研究提供借鉴和思考。本问卷调查所获得的数据仅做学术研究使用,并完全采用匿名方式进行,您的回答将会受到严格保密,答案无对错之分,请放心作答。
        最后,祝您生活愉快!
第一部分:基本信息
1. 您的性别
2. 您的年龄
3. 您的工作
4. 您的月均收入(或生活费)
第二部分:消费行为与习惯
5. 您购买品牌联合产品的的频率是?
6. 您更关注品牌联合的哪些方面
7. 您认为品牌联合的哪些问题可能降低消费者的购买意愿
第三部分:品牌联合类型情景测试
8. 您对李宁品牌的熟悉程度如何
9. 您对安踏品牌的熟悉度如何
10. 您对瑞幸品牌的熟悉度如何

情景测试第1组: 

李宁(运动品牌)与瑞幸(咖啡品牌)合作推出联名运动主题咖啡杯,内置李宁运动数据监测芯片,可连接手机APP记录步数,提醒喝水。双方投入技术资源改造生产线,共享技术。请根据上述情境描述,回答以下问题:

11.

我认为这两个品牌属于完全不同的行业

12.

我认为这两个品牌的合作非常深入(如技术、设计等全方位整合)

13.

情感共鸣测量(1=很不同意,5=很同意)

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
这次品牌联名让我觉得品牌理解我的生活需求
我认为这两个品牌的合作传递了积极的价值观
这次合作让我对这两个品牌产生了好感
我认可这两个品牌合作背后的理念
这种联名方式让我觉得有意义
14.

购买意愿测量(1=很不同意,5=很同意)

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我愿意购买这款联名产品
我会向朋友推荐这款联名产品
即使价格较高,我也会考虑购买
未来我可能会关注这两个品牌的更多合作

情景第2组:

安踏(运动品牌)与瑞幸(咖啡品牌)联合推出促销活动,购买安踏产品满299赠送瑞幸第二杯免单券,双方未进行技术或设计合作。请根据上述情境描述,回答以下问题:

15.

我认为这两个品牌属于完全不同的行业

16.

我认为这两个品牌的合作仅限于简单的促销,没有深入整合

17.

情感共鸣测量(1=很不同意,5=很同意)

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
这次品牌联名让我觉得品牌理解我的生活需求
我认为这两个品牌的合作传递了积极的价值观
这次合作让我对这两个品牌产生了好感
我认可这两个品牌合作背后的理念
这种联名方式让我觉得有意义
18.

购买意愿测量(1=很不同意,5=很同意)

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我愿意购买这款联名产品
我会向朋友推荐这款联名产品
即使价格较高,我也会考虑购买
未来我可能会关注这两个品牌的更多合作

情景测试第3组:

李宁(运动品牌)与安踏(运动品牌)合作开发智能跑鞋系列,融合李宁的缓震科技与安踏轻量化设计,双方共同研发并共享技术。请根据上述情境描述,回答以下问题:

19.

我认为这两个品牌属于同一行业(运动领域)

20.

我认为这两个品牌的合作非常深入(如技术、设计等全方位整合)

21.

情感共鸣测量(1=很不同意,5=很同意)

  • 1
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  • 4
  • 5
这次品牌联名让我觉得品牌理解我的生活需求
我认为这两个品牌的合作传递了积极的价值观
这次合作让我对这两个品牌产生了好感
我认可这两个品牌合作背后的理念
这种联名方式让我觉得有意义
22.

购买意愿测量(1=很不同意,5=很同意)

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我愿意购买这款联名产品
我会向朋友推荐这款联名产品
即使价格较高,我也会考虑购买
未来我可能会关注这两个品牌的更多合作

情景测试第4组:

李宁(运动品牌)与安踏(运动品牌)进行联合促销活动,同时购买李宁和安踏的联合促销产品享受8.8折优惠。请根据上述情境描述,回答以下问题:

23.

我认为这两个品牌属于同一行业(运动领域)

24.

我认为这两个品牌的合作仅限于表面,没有深入整合

25.

情感共鸣测量(1=很不同意,5=很同意)

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
这次品牌联名让我觉得品牌理解我的生活需求
我认为这两个品牌的合作传递了积极的价值观
这次合作让我对这两个品牌产生了好感
我认可这两个品牌合作背后的理念
这种联名方式让我觉得有意义
26.

购买意愿测量(1=很不同意,5=很同意)

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我愿意购买这款联名产品
我会向朋友推荐这款联名产品
即使价格较高,我也会考虑购买
未来我可能会关注这两个品牌的更多合作
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