新中式茶饮在韩国市场的本土化策略研究---以茶百道为例

亲爱的参与者:
您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查，本问卷旨在了解韩国消费者对茶百道在产品口味、价格体系、品牌文化、营销传播等方面的认知与态度，分析其在韩市场的本土化策略效果与消费者行为关系。您所提供的每一项回答都将用于学术研究之目的，不会被用于任何商业用途，您的信息将严格保密。
1. 您的年龄是?
2. 您的性别是?
3. 您目前的居住地是?
4. 您目前的职业类型是?
5. 您的月均可支配消费金额（不含房租）是?
6. 您平均每月消费茶饮（奶茶、水果茶等）的频率是?
7. 您是否听说过或消费过“茶百道”品牌?
2.1 产品口味接受度维度
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A1 我觉得茶百道针对韩国市场推出的饮品风味设计符合本地消费者的饮食习惯。
A2 我认为茶百道提供的冷热饮选择在口感体验上表现良好。
A3 我在饮用茶百道产品时能够感受到茶香与其他配料之间的平衡。
A4 我觉得茶百道在保持中国茶文化风味的同时兼顾了韩国消费者的喜好。
A5 我在尝试茶百道的不同系列产品时，整体口味体验是一致且令人满意的。
2.2 价格感知与合理性维度
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B1 我觉得茶百道的产品价格在当前韩国茶饮市场中处于合理水平。
B2 我认为茶百道的饮品价格与品牌形象之间具有一致性。
B3 在不同价位区间的茶饮品牌中，我认为茶百道体现出应有的品质感。
B4 我在决定购买茶百道产品时，通常不会因价格感到犹豫。
B5 我觉得茶百道饮品的定价结构清晰，便于消费者理解和选择。
2.3 营销传播效果维度
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C1 我通过社交平台了解到了茶百道在韩国的新产品或促销活动。
C2 我认为茶百道在线上传播的信息真实可信，不夸大宣传。
C3 我觉得茶百道通过本地化内容有效拉近了与韩国消费者的距离。
C4 我曾因看到茶百道在社交平台的推广内容而产生购买兴趣。
C5 我认为茶百道在营销中使用的视觉风格和语言符合本地审美与习惯。
2.4 品牌文化认同维度
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D1 我能够识别茶百道品牌中所体现的中国文化符号。
D2 我觉得茶百道品牌在韩国市场展现了独特但不过分突兀的文化风格。
D3 我认为茶百道在表达文化内涵时方式自然、不生硬。
D4 我在了解茶百道品牌背景时感受到一种文化新鲜感而非排斥感。
D5 我愿意接触并了解茶百道产品中所体现的中式饮茶文化。
2.5 消费者行为表现维度
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E1 我过去六个月内曾多次购买茶百道产品。
E2 我在访问购物中心或商圈时，会主动寻找茶百道门店。
E3 我曾在消费前通过线上平台浏览过茶百道产品信息或菜单。
E4 我在日常休闲或社交场合中会选择茶百道作为饮品品牌。
E5 我的饮品消费习惯在接触茶百道之后有所改变。
2.6 品牌比较与偏好维度
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F1 与我常喝的其他品牌相比，茶百道的整体体验更让我满意。
F2 我觉得茶百道在韩国市场的品牌认知度逐渐提升。
F3 我认为茶百道在服务质量方面表现优于部分竞争品牌。
F4 在面对多个茶饮品牌选择时，我会优先考虑茶百道。
F5 我对茶百道在品牌塑造方面的持续投入持积极态度。
1.总体而言，您对茶百道在韩国市场的整体表现满意程度是?
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