Z世代消费者对传统文化元素与品牌形象一致性的认知调查
1. 您的性别：
男
女
2. 您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
3.
您最近1年是否购买过含传统文化元素的产品（如国潮服饰、文创品等）
是
否
4.
您主要通过哪些渠道了解国潮产品？（多选）
抖音/小红书等社交媒体
电商平台（淘宝/京东）
线下门店
朋友推荐
其他
5.
我了解中国传统文化符号（如龙凤、水墨、青花瓷等）的含义。
不同意
1
2
同意
6.
我能说出至少3个与传统元素相关的历史故事或文化典故。
不同意
1
2
同意
7.
看到传统文化元素时，我会产生民族自豪感。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
8.
我认为传承中华文化是年轻一代的责任。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
9.
我愿意主动向他人推荐国潮产品。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
10.
我关注传统文化相关的展览或活动。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
11.
我认为传统文化中的价值观（如“天人合一”“中庸之道”）至今仍有意义。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
12.
国潮品牌对传统文化的创新表达符合我的审美观。
非常不满意
1
2
3
4
5
非常满意
根据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》，2023年，中国国潮经济市场规模达到2万亿元，同比增长9%，预计2028年将突破3万亿元。
《2024胡润国潮品牌百强榜》列出了中国本土提供实体产品的国潮品牌，
经典国潮前五名是：华为、比亚迪、李宁、贵州茅台、周大福。
本问卷针对国潮品牌——李宁进行调查。
13.
该品牌使用的传统元素（如图案、工艺）具有历史真实性。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
14.
品牌能准确传达传统文化的精神内涵（如工匠精神、哲学思想）。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
15.
我认为该品牌是“真正懂中国文化”的代表。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
16.
该品牌将传统元素设计得很时尚、有潮流感。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
17.
使用这类产品让我感觉与众不同、有个性。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
18.
品牌的产品/宣传让我觉得“很酷”“有态度”。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
19.
品牌的传统元素应用既尊重文化原真性，又足够创新。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
20.
我认为“传统”与“酷”是可以共存的。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
21.
我愿意购买该品牌的产品。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
22.
我愿意为该品牌支付高于普通品牌的价格。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
23.
我会在社交媒体分享该品牌的产品或内容。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
24.
（针对
运动鞋
）
传统文化元素增强了我对产品功能性的信任。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
25.
（针对香薰）
传统文化元素让我觉得使用过程更有乐趣。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
26.
我反感品牌为迎合潮流过度修改传统符号（如随意扭曲龙纹）。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
27.
若品牌文化解读存在明显错误，我会降低信任度。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
28.
您认为哪些国潮品牌在传统文化应用上做得最好？请说明原因。
29.
您对“伪国潮”（仅表面使用中国元素，缺乏文化内涵）有何看法？
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