蒙牛品牌资产与形象消费者感知调查问卷

1. 您的年龄是？

18岁以下18—25岁26—35岁36—45岁46岁及以上

2. 您的职业是？

学生企业/公司职员自由职业者公职人员退休人员其他（请注明：）

3. 您所在的地区是？

一线城市（如北京，上海，广州，深圳）二线城市（如成都，杭州，武汉）三线城市及一下农村地区

4. 您是否知道蒙牛这个乳制品品牌？

非常了解，经常购买其产品知道，偶尔购买知道，但没买过没听说过

5. 您最初是通过哪种渠道了解到蒙牛的？

电视广告网络平台（社交媒体、视频网站、电商平台等）户外广告（公交地铁广告、广告牌等）朋友/家人推荐线下门店（超市、便利店等）其他（请注明：）

6. 你购买过蒙牛的哪些产品类型？

纯牛奶酸奶奶粉奶酪/芝士等乳制品奶饮料（乳酸菌饮品等）冰激凌其他（请注明：）

7. 您选择购买蒙牛产品时，主要考虑以下哪些因素？

产品质量与安全品牌知名度与口碑产品口味价格实惠包装设计促销活动购买便捷性其他（请注明：）

8. 你觉得蒙牛产品质量相较于其他乳制品品牌（如伊利光明等）如何？

明显更好差不多稍差一点不太清楚

9. 提到蒙牛品牌，你最先联想到的关键词是？

国民品牌产品多样品质可靠创新进取广告多性价比高其他（请注明：）

10. 您认为蒙牛在乳制品市场的品牌地位如何？

行业领导者，极具影响力重要竞争者，有较高市场份额普通参与者，市场存在感一般不太清楚

11. 你愿意向他人推荐蒙牛产品吗？

一定会，积极推荐可能会，看情况不太会，没特别优势肯定不会

12. 您觉得蒙牛的品牌价值（如品牌带来的附加价值、认同感等）体现在哪些方面？

13. 在选择乳制品时，你还会考虑哪些品牌？

伊利光明君乐宝进口品牌（如安佳、德运等）地方小众品牌（请注明：）其他（请注明：）

14. 对于蒙牛提升品牌资产和形象，您有哪些建议？

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