华为三折叠手机广告效果调查问卷

尊敬的受访者：

您好！非常感谢您参与本次调查~此次调查旨在了解华为三折叠手机官方广告的传播效果和心理效果，以及用户生成内容对产品认知的影响。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，我们将严格保护您的隐私。请您根据实际情况作答，感谢您的支持与配合！

1. 您关注过华为品牌的相关信息（包括产品、技术、品牌动态等）吗?

持续关注（定期查看新品发布、技术新闻等）偶尔关注（看到热点事件或感兴趣的产品时）很少关注（仅听说过品牌，无主动了解）从不关注

2. 您获取华为品牌相关信息的主要渠道是?

华为官方渠道（官网、官方 APP、发布会直播）数码媒体 / 评测平台（如 “爱范儿”“ZEALER” 等平台）社交平台（微博 @华为终端、小红书华为话题、微信公众号）线下场景（华为门店体验、商场品牌活动）身边人分享（朋友、同事讨论华为产品）其他（请注明:）

3. 您获取的相关内容更偏向?

新品发布与产品细节技术上的创新发展（如鸿蒙系统、折叠屏铰链技术）品牌理念与价值观（ “追求卓越、客户至上、持之以恒、担当精神“）市场动态与行业地位（如全球销量、竞争对手对比）用户评价与实际体验（如论坛 / 社群 / 社交媒体帖子的真实反馈）

4. 您对华为手机的技术创新能力评价是?

12345

5. 您对华为品牌的整体好感度如何?

12345

6. 您是否接触过华为官方发布的三折叠手机（HUAWEI Mate XT非凡大师）广告?

于和伟、杨幂、许昕、樊登和尼格买提五位“非凡见证官”的预热视频；刘德华“非凡大师”形象大片；Mate XT产品技术介绍视频

接触过未接触过

7. 您接触到这些广告的渠道是?

短视频平台（抖音、B站、微信视频号）社交平台（微信朋友圈广告、微博热搜话题）华为官方渠道（官网、APP 推送、发布会直播）线下场景（商场大屏、华为门店播放视频）电商平台（京东 / 天猫商品页广告）其他（请注明）

8. 这些官方广告中，让您印象深刻的信息是?

手机特点（屏幕大、机身薄、三折叠）技术展示（折叠形态的动态视觉设计、铰链耐用性、屏幕分辨率）代言人/明星（刘德华、于和伟、杨幂、许昕、樊登、尼格买提）文案/广告语（“三折叠，怎么折，都有面”）品牌理念（如 “折叠，突破边界”“非凡大师”）价格信息（如 “21999 元起售”）背景音乐/音效的氛围营造叙事/故事内容其他（请说明）没有明显记忆点

9. 您认为广告最想传达的核心卖点是？

三折叠创新设计性能参数（如屏幕、影像）品牌科技感高端商务定位其他（请说明）

10. 您在看到广告后，有产生过以下行为吗？

点赞/评论/转发广告内容搜索产品详细信息（如官网、电商平台）向他人推荐该产品前往线下门店体验无相关行为

11. 观看广告时，您产生过哪些情绪？

兴奋/好奇认同感（如“符合我的需求”）无感/平淡质疑（如“实用性存疑”）其他（请说明）

12. 广告是否让您对“折叠屏手机”的价值产生新认知？

完全改变认知部分改变无变化更不认可

13. 接触广告前后，您对华为 “技术领先性” 的认可度变化是?

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14. 如果让您评价该广告的记忆点“三折叠，怎么折，都有面”，您认为：

非常突出，容易联想到产品比较鲜明，有一定记忆度记忆点不足，容易遗忘缺乏记忆点，无印象

15. 若您未来计划购买折叠屏手机，华为三折叠的优先选择度是？

第一选择备选之一不会考虑不确定

16. 您接触过用户创作的华为三折叠手机的相关内容（二创内容）吗?

接触过未接触过

17. 您接触到的二创内容类型是：

物品演绎类（用身边的物品进行演示，配上“三折叠，怎么折，都有面“的文案）热梗改编类（对“三折叠，怎么折，都有面“的模仿，衍生的调侃文案，如生活版”三折叠，怎么折，都没钱“）技术测评类（如 “折叠屏开合寿命实测”“重量手感评价”）搞笑娱乐类（如结合折叠屏使用方式的搞笑视频）情境改编类（如模仿官方广告中明星的台词和动作）产品体验类（如线下体验店提取新手机并展示）其他（请说明）

18. 二创内容对您产生了什么影响？

了解到华为出了三折叠手机了解到更多官方广告未提到的内容（如产品细节）产生积极情绪（如网友的梗好笑）产生负面情绪（如质疑产品缺陷）了解到产品的负面效果（如产品容易损坏等）其他没有明确影响

19. 您在看到二创内容后，有产生过以下行为吗？

分享到社交平台（如朋友圈、微博）推荐给朋友 / 同事留言评论或参与话题讨论搜索官方广告或产品详情加入二创创作相关内容其他（请说明）从未产生相关行为

20. 您的性别:

男女

21. 这题请您选2

22. 您的年龄:

18 岁以下 18-25 岁 26-35 岁 36-45 岁 46 岁以上

23. 您的职业:

学生企业职员自由职业公职人员退休人员其他（请注明:）

24. 您目前使用的手机品牌:

华为/荣耀苹果小米/红米OPPO/VIVO三星其他（请注明:）

25. 您每月的可支配收入约是（含学生生活费）:

3000 元以下3001-8000 元8001-15000 元15001 元以上

26. 您最常使用的内容平台:

抖音B 站微信（含视频号）微博小红书知乎其他（请说明）

27. （最后一题啦）您平时主动关注科技数码资讯的频率是?

每天（如刷科技类短视频、逛数码论坛）每周（如看 1-2 篇评测文章）每月（如关注新品发布会）很少（半年内仅偶尔看到）从不（完全不关注手机、科技相关内容）

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