大学生对大牌平替产品的消费现状调查问卷

一、基本信息

性别

男女

年级

23级24级

专业

市场营销移动互联应用技术大数据与财务管理跨境电子商务软件技术统计与会计核算数字媒体全媒体广告策划与营销

户籍

城市农村

每月生活费

800元以下800-1000元1000-1500元1500-2000元2000元以上

二、大学生对大牌平替产品的持有量与购买力

1.目前您拥有的大牌平替产品数量大约是?

[1]0件[2]1-2件[3]3-5件[4]5件及以上

2.您拥有的大牌平替产品中，单件的最高价格为?

[1]50元及以下[2]51-100元以下[3]101-200元[4]201-300元[5]300元以上

3.过去一年内，您在在大牌平替产品上的总花费为?

[1]0元[2]100元及以下[3]101-200元[4]201-300元[5]300元以上

4.您能接受美妆护肤的大牌平替价格是?

[1]100元以下[2]100-150元[3]150-200元[4]200-250元[5]250元以上

5.您能接受服饰鞋包的大牌平替价格是?

[1]100元以下[2]100-150元[3]150-200元[4]200-250元[5]250元以上

6.您能接受电子数码的大牌平替价格是?

[1]100元以下[2]100-200元[3]200-500元[4]500-800元[5]800元以上三、大学生对大牌平替产品的选择现状

7.以下品类大牌平替您购买过/感兴趣的是?

[1]美妆护肤[2]服饰鞋包[3]电子数码[4]时尚配饰

8.您是否会对比大牌平替产品与原版的差异后再购买?

[1]严格对比后决策[2]关注重点差异再买[3]随即是情况对比[4]不对比直接入手

9.您最喜欢美妆护肤的大牌平替产品是?

[1]精华[2]面霜[3]防晒[4]彩妆[5]水乳

10.您最喜欢服饰鞋包的大牌平替产品是?

[1]衣服[2]鞋[3]包包[4]裤子

11.您最喜欢电子数码的大牌平替产品是?

[1]手机[2]耳机[3]智能手表[4]相机[5]充电宝

12.您最喜欢时尚配饰的大牌平替产品是?

[1]手表[2]墨镜[3]项链[4]戒指[5]帽子

13.购买大牌平替前您会参考哪些信息?

[1]看测评[2]比参数[3]查评价[4]问朋友[5]直接买

14.您选择某款大牌平替产品的主要原因是?

[1]价格优势[2]他人推荐[3]产品评价[4]外观设计[5]品牌

15.您更倾向购买以下哪种平替产品?

[1]国产品牌[2]国外品牌[3]无所谓，只看产品[4]选小众品牌，不管国籍四、大学生对大牌平替产品的潜在诉求

16.对于美妆护肤的大牌平替产品，您最希望改进的功能是?

[1]成分精准还原[2]肤感与质地上乘[3]温和低刺激[4]多肤质适配性

17.对于服饰鞋包的大牌平替产品，您最希望改进的功能是?

[1]材质质感升级[2]细节工艺优化[3]版型精准还原[4]多场景适配设计

18.对于电子数码的大牌平替产品，您最希望改进的功能是?

[1]兼容性能优化[2]耐用性与品控延伸[3]核心性能对标[4]细节体验优化

19.您对大牌平替产品的质量底线是?

[1]必须通过国家质量认证(如化妆品备案/数码3C认证)[2]至少达到同价位非平替产品的水平[3]只要不影响基本使用即可[4]无明确要求

14.您选择某款大牌平替产品的主要原因是?

[1]价格优势[2]他人推荐[3]产品评价[4]外观设计[5]品牌

15.您更倾向购买以下哪种平替产品?

[1]国产品牌[2]国外品牌[3]无所谓，只看产品[4]选小众品牌，不管国籍

四、大学生对大牌平替产品的潜在诉求

16.对于美妆护肤的大牌平替产品，您最希望改进的功能是?

[1]成分精准还原[2]肤感与质地上乘[3]温和低刺激[4]多肤质适配性

17.对于服饰鞋包的大牌平替产品，您最希望改进的功能是?

[1]材质质感升级[2]细节工艺优化[3]版型精准还原[4]多场景适配设计

18.对于电子数码的大牌平替产品，您最希望改进的功能是?

[1]兼容性能优化[2]耐用性与品控延伸[3]核心性能对标[4]细节体验优化

19.您对大牌平替产品的质量底线是?

[1]必须通过国家质量认证(如化妆品备案/数码3C认证)[2]至少达到同价位非平替产品的水平[3]只要不影响基本使用即可[4]无明确要求

20.您能接受的大牌平替产品瑕疵类型是?

[1]包装破损[2]色差[3]功能缺失[4]零容忍

21.您对大牌平替产品的售后服务有什么期待呢？

24小时在线客服七天无理由退货延保服务会员专属权益

22.您对大牌平替产品的情感价值期待是?

[1]获得大牌使用体验[2]体现消费理性的满足感[3]社交分享话题性[4]个性表达

23.您认为大牌平替产品需强化的方面是?

[1]品牌建设[2]原创设计[3]价格透明度[4]质量管控体制

24.您通常通过哪些渠道购买大牌平替产品?

[1]淘宝/天猫[2]拼多多[3]抖音/快手/小红书[4]线下实体店

25.您选择该渠道的主要原因是?

[1]价格优惠力度大[2]产品种类丰富[3]购买流程简单[4]有真实用户评价参考[5]能现场体验产品[6]品牌官方背书可靠

26.您获取大牌平替产品信息的主要途径是?

[1]社交媒体推荐[2]朋友推荐[3]电商平台推送[4]广告宣传

27.您更信任以下哪种渠道的产品推荐?

[1]专业测评博主[2]身边朋友[3]明星/网红[4]电商平台官方推荐

28.您认为线上购买大牌平替产品最大的顾虑是?

[1]质量无法保证[2]售后维权困难[3]实物与描述不符[4]无法直观感受产品

29.您希望未来增加哪些购买大牌平替产品的渠道?

[1]校园品牌快闪店[2]博览会[3]直播带货专场[4]社区团购[5]跨境平替专区

30.请用一句话总结您对大牌平替产品的看法或建议本次调查问卷已结束，再次感谢您的参与!

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