Z世代遂宁老城文旅消费行为调研
嗨，小伙伴:
您好！我们是遂宁老城文旅
研究团队，
作为土生土长的遂宁人，我们非常欢迎您来到遂宁求学与游玩，同时希望您能在遂宁获得美好的人生体验。
为了
更好地了解您对遂宁老城的文旅消费需求，
探索年轻人与老城的互动方式，
提升旅游服务质量，我们特开展本次调研，
您的意见将帮助传统老城文化焕发新生！
本问卷需3-5分钟，匿名填写，
所有信息将会保密且仅用于学术研究，非常感谢您的支持与配合！
第一部分:基本信息
1.你的性别
男
女
2.你的身份
在读大学生
初入社会职场新人
工作五年以上社会人员
待业
3.你每月可自由支配的消费金额
500-1000元
1000-2000元
2000-3000元
3000元以上
4. 你来自
遂宁本地
四川省内其他城市
省外
第二部分:文旅消费经验
5.
最近半年进行过几次城市文旅消费（包括周边游、探店等）：
0次
1-3次
4-6次
7次以上
6. 你会倾向于被哪些城市文旅消费所吸引（多选）:
网红打卡（社区咖啡馆、特色店铺等）
文化体验（博物馆、非遗工坊等）
景点观光（风景名胜、历史古迹等）
美食探店（特色餐厅、小吃街等）
主题娱乐（剧本杀、密室逃脱等）
自然休闲（公园、露营等）
7. 你平均每次城市文旅消费的预算:
100元以下
100-300元
300-500元
500元以上
8. 吸引你消费的关键因素是?（多选）
高颜值空间设计
独特文化体验
社交平台热度
消费性价比
复古亲切的市井人文
9.你选择文旅目的地时最看重的因素（多选）:
社交媒体热度（小红书/抖音推荐）
朋友/同学口碑
交通便利程度
门票/消费价格
拍照出片效果
文化体验深度
10. 你愿意为哪些"文化附加值"买单?
文化故事讲解
限定周边产品
沉浸式互动装置
文化课程/工作坊
11. 你更倾向的旅游方式:
独自探索
好友结伴
社团/班级集体活动
情侣出游
第三部分:遂宁老城文旅消费认知
12.你知道且去过遂宁的老城吗?
知道，并且专门去老城游玩过
知道，但没有专门去过
不知道，也没去过
12-1.吸引您在遂宁老城产生消费动机的符合程度
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
名气热度
地方特色
历史文化
品质优良
交际需要
兴趣爱好
娱乐休闲
12-2.没有消费过的原因符合程度
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
我没有足够的时间去参与遂宁的文旅活动
我不了解遂宁有哪些文旅项目
我认为遂宁的文旅项目交通不便
我的朋友或同学很少参与遂宁的文旅活动
我认为遂宁的文旅项目性价比不高
我觉得遂宁的文旅项目缺乏特色
我担心遂宁的文旅项目存在欺诈或不良商家
我认为遂宁的文旅项目宣传不足
13.你会对遂宁老城的哪些文旅资源感兴趣?（多选）
广德寺/灵泉寺等历史名胜景点
涪江夜游/湿地公园
龙凤古镇/卧龙山花海等网红打卡地
遂宁当地美食
遂宁市井人文社区
热门网剧拍摄地
14.你通过什么渠道了解遂宁旅游信息?（多选）
小红书/抖音等社交平台
朋友推荐
旅游APP
学校社团/同学介绍
其他
15. 哪些营销方式最能吸引你（多选）:
网红/KOL推荐
限时优惠活动
创意短视频
联名款产品或活动
沉浸式体验项目
16. 在老城文旅消费时，你通常会:
提前做详细攻略
参考社交平台推荐
随性游玩，临时决定
跟随朋友安排
17.你认为当前老城文旅消费存在哪些问题（多选）:
同质化严重，缺乏特色
网红景点过度包装
消费性价比低
排队时间长体验差
文化内涵不足
18. 你认为老城文旅最应该保留的是:
原住民生活状态
建筑原始风貌
传统手艺
街巷烟火气
19. 你希望老城文旅增加哪些元素（多选）:
文化市集
本地文化体验
艺术展览
特色文创产品
文艺演出
其他
20. 你认为老城文旅最需要改进的是:（多选）
交通便利性
学生优惠力度
网红打卡点建设
夜游项目丰富度
文化体验深度
其他
第四部分：文旅消费决策五维分析
21.动机
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
猎奇心理: 您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为对遂宁文旅的独特的历史背景、景点以及人文关怀等感到好奇。
协同心理：您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为在社交媒体上很多人都有相关的行为。
社交动机：您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为想和身边的家人、朋友一块加深感情联系。
自我提升：您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为认为其会对自身的知识、技能和审美等能力有一定的提升。
情感共鸣：您对遂宁文旅产品和服务产生兴趣，是因为相关历史的故事或情感表达触动了您内心的情感。
22.刺激
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
景区特色产品或活动（如限定文创、非遗体验）对您的消费吸引力有多大？
社交媒体、短视频或网红推荐的宣传推广是否会促使您消费？
价格优惠（如折扣、套票、会员价）对您的消费决定有多重要？
景区的环境氛围（卫生、安全、文化沉浸感）是否会影响您的消费意愿？
景区历史意义、城市情怀等是否会激发您的消费行为？
23.搜索
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
信息来源：我主要通过社交媒体（如抖音、小红书等社交媒体）获取遂宁文旅信息。
信息质量：我认为通过网络搜索获得的遂宁文旅演出、产品或服务的信息是准确和可靠的。
信息便利：我很容易通过各种渠道（如官方网站、公众号）找到关于遂宁文旅的相关信息。
搜索深度：通过搜索我能深入了解遂宁文旅演出、产品或服务的详细信息。
24. 口碑
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
遂宁文旅景点（如灵泉寺、卧龙山等）的产品或服务质量值得向他人推荐。
遂宁文旅的整体品牌形象（如“观音之乡”“未来水世界”）较好。
旅游博主、网红或官方媒体的推荐会影响我对遂宁文旅景点的选择。
我会参考其他游客的评价（如美团、小红书、抖音等平台）来决定是否去遂宁的文旅景点消费。
25.分享
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
我更倾向于通过社交媒体（如抖音、微信公众号）、在线评论平台分享我对遂宁文旅的评价。
我认为我的分享能够影响他人对遂宁文旅的选择。
我愿意通过创作内容（如视频、文章、图片）来分享我对遂宁文旅的体验。
第五部分：自由发言
28. 26. 请用关键词简略概括你心中的理想老城文旅:___（选填）
29. 27. 推荐一个你认为改造成功的老城案例:______（城市+项目）（选填）
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