农产品直播带货主播形象对用户消费行为的影响

1.

您过去3个月内是否观看过农产品（如水果、生鲜、粮食等）直播带货？

2.

您经常使用的直播平台

3.

您平均每周观看农产品直播的频率是？

4.

单次观看时长：

5.

您过去3个月通过直播购买农产品的次数是？

6.

您是否关注过农产品电商主播的账号？

7.

您日常关注哪类农产品电商主播？（从高到低排序）

8. 您的性别：
9. 您的年龄段：
10. 您的学历：
11. 您目前从事的职业：
12.

您的月收入（月生活费）：

请回想一位您印象深刻或理想中的农产品带货主播，根据实际感受选择

13.

专业性

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
A1:该主播能比较清楚地介绍农产品的相关知识（如产地等）和问题（如科学食用方法等）
A2:主播展示农产品相关资质（如有机认证、质检报告）或实地考察画面（如农场、加工厂）
14.

吸引力

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
B1:该主播的外貌、穿着符合我对农产品带货主播的期待
B2:该主播风趣幽默，会让我觉得很有趣
B3:该主播推销农产品的方式独具特色
B4:该主播的语言风格亲切自然（如方言、口语化表达）、表情、动作富有感染力（如微笑、热情演示）
15. 互动性
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
C1:该主播能即时回答观众提出的问题或话题
C2:该主播会经常和观众就农产品在直播时进行交流
C3:直播中设计互动环节（如抽奖）
16. 信任性
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
E1:该主播不会夸大宣传，能客观如实地描述农产品的优缺点
E2:该主播推荐产品时语调自信、平稳，让我很信任他
E3:该主播的身份（如农民等）让我更信任其推荐的农产品
E4:该主播经常在原产地（如农田等）卖货让我更信任其推荐的农产品
E5:主播分享真实体验（如试吃、使用场景演示
E6:我认为主播真心助农而非纯粹商业盈利
17.

您认为农产品带货主播应具备的特质是？（排序题：1=最重要，5最不重要）

请根据您对上述主播的印象，回答以下问题

18. 点击阶段
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
如果我在平台推荐页看到该主播的农产品直播，我会愿意点击进入
与其他同类主播相比，我更愿点进该主播的直播间
19. 购买阶段
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
即使无价格优势，我也更倾向于在该主播的直播间下单
该主播的形象会显著提升我当场购买农产品的意愿
会因该主播形象增加购买数量 
20. 复购阶段
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
如果首次购买体验良好，我会主动关注该主播
如果首次购买体验良好，我会复购该主播直播间的农产品
该主播的形象是我复购的核心原因之一
购买后会向朋友推荐该主播 
21.

您点进直播间的主要原因是？（排序题）

22.

您线上购买农产品的核心考虑是？（排序题）

23.

您在该直播间复购农产品的关键因素是？（排序题）

24.

能否用三个词描述下你心中理想的农产品电商主播的形象？

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