Labubu爆火现象传播效果研究调查问卷

您好！本问卷旨在深入探究您对Labubu爆火现象的认知、情感及行为反应，所有数据仅用于学术研究，将严格保密。问卷预计耗时8 - 10分钟，感谢您的支持与配合！

一、基本信息

1. 您的年龄:

18 - 22岁 23 - 26岁 27 - 30岁 30岁以上

2. 您的职业:

学生企业职员自由职业者创业者其他

3. 您每月可支配收入（包含生活费）大致范围是:

3000元及以下 3001 - 5000元 5001 - 8000元 8001 - 10000元 10000元以上

二、认知层面

4. 您最初是通过以下哪种渠道知晓Labubu的?（可多选）

抖音短、小红书平台的热门推荐种草微信朋友圈或潮玩社群分享线下实体门店或快闪店展示明星、网红的推荐或使用电商平台（如天猫、京东）的搜索推荐微博的热搜话题或讨论朋友或家人的口口相传其他（请注明）

5. 您首次接触Labubu相关内容后，过了多久产生进一步了解或购买的意愿?

当天内 1 - 3天 1周内 1个月内超过1个月至今未产生

6. 在您的认知中，Labubu最突出的特点是?（可多选）

独特的“丑萌”外观形象盲盒形式带来的不确定性和惊喜感丰富的隐藏款设定频繁且有创意的联名合作强大的品牌营销推广社交平台上的高热度话题蕴含特定的文化元素（如北欧神话等）其他（请注明）

三、情感层面

7. 您是否关注过Labubu相关的社交内容，如开箱视频、玩家改造、社群互动等?

从不关注偶尔浏览经常查看主动参与讨论（如评论、分享自己的见解）

8. 若您关注Labubu社交内容，最吸引您的内容类型是?（可多选）

隐藏款开箱的刺激瞬间玩家独具创意的改造作品展示围绕Labubu创作的潮玩故事或漫画线下活动的精彩现场分享玩家之间的换娃、交易经验交流其他（请注明）

9. 您认为Labubu的“丑萌”形象（如尖牙、邪魅表情）吸引您的原因是?（单选）

打破传统审美，展现出独特的个性魅力外表的反差萌，既有叛逆感又有治愈感形象设计独特，具有极高的记忆点，容易引发话题讨论契合当下流行的小众审美趋势，彰显与众不同其他（请注明）

10. 您对Labubu产生的情感联结体现在哪些方面?（可多选）

抽盲盒时的期待与惊喜，能有效缓解生活压力拥有Labubu让您觉得自己真正属于“潮玩圈层” 单纯觉得可爱、有趣，没有特殊情感因素通过Labubu结识了志同道合的朋友，拓展了社交圈子在Labubu身上寄托了某种特殊的情感或回忆其他（请注明）

11. 在您眼中，Labubu在潮玩圈层中的地位是:

属于一线热门IP，受到广泛欢迎和追捧是较有影响力的IP，但仍有较大上升空间只是普通IP，与其他潮玩相比差异不明显不了解潮玩圈层，无法判断

四、行为层面

12. 您是否购买过Labubu相关产品?

从未购买（跳至第16题）偶尔购买（平均每月1次及以下）经常购买（平均每月2次及以上）

13. 您购买Labubu产品的主要动机是?（可多选）

纯粹喜欢其形象设计，想要收藏渴望体验盲盒“抽隐藏款”带来的刺激感看到明星、网红分享，跟风购买为了更好地融入潮玩社群，获取社交话题和认同感受到联名活动独特创意和吸引力的影响作为礼物送给他人，传递心意其他（请注明）

14. 您购买Labubu产品的年均消费金额大约是:

500元以下 501 - 1000元 1001 - 3000元 3001 - 5000元 5000元以上

15. 您愿意为Labubu隐藏款支付的溢价范围是?

只愿原价购买，拒绝支付任何溢价 1 - 2倍溢价（例如原价59元，接受60 - 118元） 2 - 3倍溢价 3倍以上溢价（例如接受200元以上）

16. 您是否会在社交媒体（如抖音、小红书、朋友圈）分享Labubu相关内容?

从不分享偶尔分享（如抽中隐藏款时）经常分享（如开箱、改造、日常搭配等）

17. 您分享Labubu相关内容的主要动机是?（可多选）

记录个人喜好，纯粹觉得分享有趣希望获得他人的关注、点赞和认可借此寻找同好，进一步扩大社交圈子展示自己独特的审美和个性风格分享购买或抽盒经验，帮助其他爱好者受品牌或社群活动激励（如打卡奖励）其他（请注明）

18. 您分享Labubu内容后，是否收到过他人的咨询或购买反馈?

经常收到，有多人询问或受影响购买偶尔收到，少数人询问几乎没有收到从未分享过，无此情况

五、开放式问题

19. 您认为Labubu爆火的核心因素有哪些?

20. 您觉得Labubu在传播过程中存在哪些有待改进的地方?

21. 问卷结束，再次感谢您的参与！如果您愿意进一步参与深度访谈（如分享潮玩消费故事），可留下联系方式（非必填）:_________

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