文创产品消费偏好与市场认知调查问卷

1.您的年龄属于以下哪个范围？

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

2.您的职业是？

学生企业职员事业单位/公务员自由职业者个体经营者退休人员其他（请注明）

3.您平均每年购买几次文创产品？

从不购买1-2次3-5次6-10次10次以上

4.您通常购买文创产品的主要原因是什么？（可多选）

个人喜爱/收藏作为礼物赠送他人对特定文化/历史/艺术感兴趣产品设计独特、有创意支持本土/传统文化具有实用功能品牌/IP吸引力其他（请注明）

5.您更偏好购买哪类文化主题的文创产品？（可多选）

历史文物/博物馆类地方民俗/非物质文化遗产类文学/艺术类动漫/游戏IP类自然/地理类节日/节气主题类潮流/跨界联名类其他（请注明）

6.您最看重文创产品的哪些方面？（可多选）

设计创意与美观度蕴含的文化内涵与故事性产品的实用性/功能性品质与做工价格合理性品牌/IP的知名度独特性/限量性环保/可持续性其他（请注明）

7.您能接受单件文创产品的价格区间通常是？

50元以下50100元101200元201500元

8.您通常通过哪些渠道购买或了解文创产品？（可多选）

博物馆/美术馆/景区实体店品牌官方线上旗舰店（如天猫、京东）大型电商平台（淘宝、拼多多等）社交媒体平台（如小红书、抖音、微信）线下书店/精品店/集合店展会/市集/创意活动朋友/熟人推荐其他（请注明）

9.您认为目前市场上的文创产品在体现文化内涵方面做得如何？

非常好，能深刻传递文化价值比较好，有一定文化元素一般，文化元素较表面或生硬不太好，文化结合不够紧密非常差，只是贴标签

10.您认为目前市场上的文创产品在设计创意方面表现如何？

非常有创意，经常令人惊喜比较有创意，能看到新意一般，创意水平参差不齐不太有创意，同质化较严重非常缺乏创意

11.您认为目前市场上的文创产品在实用性方面表现如何？

非常好，兼顾美观与实用比较好，部分产品实用性强一般，实用性考虑不足不太好，很多产品华而不实非常差，基本没有实用价值

12.您认为当前文创产品普遍存在的主要问题是什么？（可多选）

价格偏高品质参差不齐设计同质化严重，缺乏新意文化内涵挖掘不够深入实用性不足营销推广不到位购买渠道不够便捷售后服务不佳其他（请注明）

13.您是否愿意为具有独特文化价值和优秀设计的文创产品支付更高的价格？

非常愿意比较愿意一般不太愿意完全不愿意

14.您是否关注文创产品的文化背景或背后的设计故事？

非常关注，会主动了解比较关注，如果介绍会留意一般，偶尔看看不太关注完全不关注

15.对于您感兴趣的文化主题或IP，您希望看到什么样的文创产品？或者对文创产品的发展有何建议？（开放题）

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