徐志胜代言森马营销效果研究问卷
1. 您的年龄段
18--25岁
26--35岁
36--45岁
46岁以上
2. 您是否购买过森马产品
是（近1年购买≥1次）
否
3. 您购买羽绒服的频率
每年冬季必买
2到3年买1次
极少购买
4 您是否看过徐志胜代言森马的广告?
是
否
5 该代言人外形具有明星吸引力（1=非常不符合，7=非常符合）
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6 该代言人符合传统广告审美（1=非常不符合，7=非常符合）
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7 广告中强调的产品核心卖点是?
A. 高洁净技术
B. 时尚设计
C. 明星同款
D. 价格优惠
8 我清楚记住了广告中的技术参数（如清洁度/蓬松度）（1=非常不符合，7=非常符合）
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9 该代言人让我觉得品牌更真实（1=非常不符合，7=非常符合）
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10 该代言人像生活中的普通人（1=非常不符合，7=非常符合）
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11 森马是代表我这类消费者的品牌（1=非常不符合，7=非常符合）
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12 我愿意主动提及自己是森马用户（1=非常不符合，7=非常符合）
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13 我愿意购买广告中的羽绒服（1=非常不符合，7=非常符合）
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14 我会将产品推荐给朋友（1=非常不符合，7=非常符合）
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14 我在意他人对我穿着的评价（1=非常不符合，7=非常符合）
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15 我会根据场合调整服装风格（1=非常不符合，7=非常符合）
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16 我了解羽绒服的技术指标（如蓬松度）（1=非常不符合，7=非常符合）
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17 购买前我会比较不同品牌的技术参数（1=非常不符合，7=非常符合）
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18 促销活动会显著影响我的购买决策（1=非常不符合，7=非常符合）
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19 我常购买折扣季服装（1=非常不符合，7=非常符合）
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20. 您认为该广告主要目的是
A. 展示产品技术优势
B. 突出时尚感
C. 利用明星效应
D. 传递性价比
21. 您觉得徐志胜代言对森马品牌形象的影响是
更亲民
更专业
更廉价
更可信
无影响
22. 您认为传统明星代言对购买决策的影响是
增加信任感
提升购买欲
觉得价格虚高
无影响
23. 您的性别
男
女
24. 您的月均可支配收入
3000元以下
3000--6000元
6000--10000元
10000元以上
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