欧莱雅青年“万有引力”计划目标群体调研

尊敬的受访者:

您好!

我们是来自中国人民大学的公关策划创业团队,拟就欧莱雅青年计划相关目标的达成展开研究。为使策划有据、有效,现面向青年朋友们开展调研。我们向您说明:

1.问题的答案没有对错之分,我们不会将其作为对您的评判依据,您只需根据自身真实情况和想法回答。

2.完全匿名我们郑重向您承诺,本次问卷采用完全匿名的方式。问卷中不会收集任何能够直接识别您个人身份的信息(如姓名、身份证号、详细地址、电话号码等)。

3.数据保护:您填写的信息将被严格保密,仅用于本次研究目的的整体统计和分析,绝不会用于其他任何用途(如营销推广、个性化推销等),也绝不会泄露给无关的第三方。

本次问卷大约需要 5-8分钟完成。再次感谢您的支持与贡献!


(注:对问卷中“美妆”一词的释义:用于面部护理的护肤品与彩妆(含香水))

一、基本情况
1. 欧莱雅是什么?
2.哪张图代表欧莱雅?
3.您对欧莱雅品牌的以下形象有何看法?
  • 非常同意
  • 同意
  • 一般
  • 不同意
  • 非常不同意
A.重视科技创新,赋能青年发展(如成分研发、虚拟试妆技术)
B.包容多样性(肤色/年龄/性别包容)
C.可持续发展(环保包装、减碳行动)
D.品牌高端感、国际化与专业性、权威性
E.平价/亲民
4.您觉得欧莱雅更贴近哪一种人格类型?
5.以下哪组视觉元素最能代表您心中的欧莱雅品牌?
6.如果选择欧莱雅品牌,您期待得到怎样的好处?
7.你对欧莱雅如下项目的了解程度?
  • 非常了解
  • 了解
  • 一般
  • 不了解
  • 非常不了解
“有意思青年”高校公益计划
“科技大FUN颂”黑客松大赛
“美的万有引力·欧米声浪会”
8.对欧莱雅集团旗下品牌产品您的使用情况是?(欧莱雅集团旗下品牌包括:赫莲娜、兰蔻、美宝莲、卡尼尔、欧莱雅男士、薇姿、理肤泉、羽西、科颜氏、植村秀、YSL圣罗兰美妆、乔治阿玛尼美妆、小护士、适乐肤、修丽可等。)
9.未尝试欧莱雅的主因是?(欧莱雅属于一家美妆品牌)
10.购买欧莱雅产品的重要驱动力?
11.您的性别是
12.不购买欧莱雅的可能原因?
13.哪些措施可能促使您尝试?
14.不购买欧莱雅的可能原因?
15.哪些措施可能促使您尝试?
二、传播途径偏好

1.您使用频率较高的社交媒体平台有?
2.您获取护肤/美妆信息的主要方式是?
3.您认为比较容易增进您对护肤品/美妆品牌了解的方式是?
4.您比较信任的品牌推广形式是?
5.您平时关注哪类博主的内容?
6.若欧莱雅邀请博主推广青年项目,您更信任哪类?
三、传播内容偏好
(一)鼓励参与角度
1.您日常关注哪些话题?
2.您日常关注哪些美妆品牌话题?
3.请选择您偏好的线上互动形式:
4.您可能会因什么关注相关信息介绍博主推荐的活动?
5.您感兴趣的护肤/美妆品牌校园活动类型?
6. 您觉得可能对您参与线下活动构成顾虑/阻碍的是? 
7.您可能会因为什么原因参与品牌线下活动?
(二)形象认同增进角度

8. 如果你是一个护肤品/化妆品行业的产品品牌主理人,你为使更多人认可品牌形象,你会更多从哪些议题角度切入展开形象设计和形象认同增进?
9. 你期待未来欧莱雅在以下哪些方向上进一步发展?
(三)雇主品牌打造角度

10.您是否考虑过在护肤品、化妆品研发行业(皮肤科技)/美妆行业(快消品)工作?
11.选择上述行业雇主时,作为青年的你关注哪些方面?
12. 你更希望未来的雇主(不限于上述行业)具备以下哪些特点?
13.你对欧莱雅作为雇主的总体印象是:
14.您认为欧莱雅作为雇主在以下维度的表现如何?
  • 非常同意
  • 同意
  • 一般
  • 不同意
  • 非常不同意
鼓励创新与冒险精神
提供多元平等的工作环境
员工福利与工作生活平衡
行业影响力与品牌声誉
15.若参加美妆品牌面试,您最希望被考察的能力是?
16.您认为美妆行业雇主应具备哪些特质? 请举例说明。
四、信息分析

1.您的年龄
2.您的身份
3. 您的专业方向属于:
4.您所在的高校是?(为检测调研抽样的普遍性,敬请包涵) 
5.您的月收入/生活费
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