短视频KOL测评对化妆品消费者购买行为研究调查问卷

尊敬的先生/女生:     

      您好!我们是厦门大学嘉庚学院的实践研究小组,感谢您百忙之中抽出4-5分钟填写该问卷。本问卷主要针对观看过短视频KOL化妆品测评的消费者,调查关于KOL测评内容对购买行为的影响,请您遵循自身想法客观填写!本小组承诺此次调查均采用匿名形式,信息仅用于学术研究且不对外界透露!

       在此特别感谢您的支持,愿您平安喜乐,万事顺遂。

短视频KOL化妆品测评简介指短视频平台上的意见领袖(KOL)通过视频形式分享化妆品的使用体验、成分分析、效果测评等内容,并发布在社交平台上的行为。

第一部分:筛选题
1. 您是否使用过小红书、抖音、快手、B 站等短视频平台?
2. 您是否观看过短视频平台中 KOL 发布的化妆品测评内容(如产品试用、成分分析、效果对比等)?
3. 您是否因观看短视频 KOL 的化妆品测评而产生过购买行为?
第二部分: 短视频KOL测评的专业性调查
        请您回想最近印象深刻的一则短视频KOL化妆品测评内容,针对该KOL的专业性,按照您的直觉回答以下问题,选项无好坏对错之分,选择最符合您意愿的选项。
4.

KOL能详细讲解化妆品的成分、功效及适用肤质等专业知识。

5.

KOL在化妆品测评中展现出丰富的使用经验和专业判断能力。

6.

KOL具备化妆品领域的专业资质(如相关培训经历、从业背景等)。

7. 该KOL能准确指出化妆品的潜在风险或不适用情况。
8. 面对不同品牌同类产品,该KOL能做出专业的对比分析。
第三部分:短视频KOL的知名度调查
       请您回想最近印象深刻的一则短视频KOL化妆品测评内容,针对该KOL的知名度,按照您的直觉回答以下问题
9.

KOL在化妆品领域有较高的粉丝量和关注度。

10.

身边有很多人讨论或关注KOL的化妆品测评内容。

11.

KOL在化妆品行业内具有一定的影响力和知名度。

12.

该KOL曾获得过化妆品相关领域的奖项或认可。

第四部分:短视频KOL与消费者的同质性调查 
       请您回想最近印象深刻的一则短视频KOL化妆品测评内容,针对您与该KOL的相似度,按照您的直觉回答以下问题
13.

KOL的美妆偏好(如风格、产品类型)与我较为相似。

14.

我认同KOL的护肤/美妆理念和消费观念。

15.

KOL的年龄、生活场景与我有较高的相似度。

16.

该KOL日常的妆容需求(如通勤妆、舞台妆等)与我相近。

第五部分:短视频KOL的交互性调查 
       请您回想最近印象深刻的一则短视频KOL化妆品测评内容,针对该KOL与粉丝的互动情况,按照您的直觉回答以下
17.

KOL会及时回复粉丝关于化妆品测评的评论或提问。

18.

KOL会通过直播、粉丝群等方式与观众互动,解答化妆品相关问题。

19.

我愿意主动参与KOL发起的化妆品话题讨论或测评活动。

20.

该KOL会根据粉丝反馈调整测评的产品类型。

第六部分:对短视频KOL的感知信任调查 
       请您回想最近印象深刻的一则短视频KOL化妆品测评内容,针对您对该KOL的信任程度,按照您的直觉回答以下问题
21.

我相信KOL的测评内容是客观公正的。

22.

我会收藏该KOL的测评视频,以便后续购买化妆品时参考。

23.

我认为参考该KOL对化妆品的测评,能帮我减少购买选择的时间

24.

该KOL会客观指出测评产品的不足之处,而非只做正面宣传。

25.

我认为该 KOL 发布的美妆信息,数据来源是真实可查的。

第七部分:短视频KOL测评对购买行为的影响调查 
       请您回想最近印象深刻的一则短视频KOL化妆品测评内容,针对该测评对您购买行为的影响,按照您的直觉回答以下问题
26.

观看KOL的测评后,我会主动搜索相关化妆品的信息。

27.

我会因KOL的推荐而购买其测评的化妆品。

28.

我会向他人推荐KOL测评过的化妆品。

29.

未来我仍会关注KOL的化妆品测评并参考其推荐。

第八部分:个人背景资料(请在符合您情况的选项里打√)
30. 您的性别
31. 您的年龄
32. 您的受教育水平
33. 您每月可自由支配的收入
34. 您每年化妆品消费
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