抖音短视频营销对中国女性化妆品购买决策影响调查问卷

尊敬的女士：

您好！非常感谢您参与本次问卷调查。本次调查旨在了解抖音短视频营销对中国女性化妆品购买决策的影响。所有数据仅用于学术研究，请您放心作答。您的回答对我们至关重要，感谢您抽出几分钟时间给予的支持与配合！

1.您的年龄:

18-24岁25-35岁

2.您居住的城市级别:

一线城市新一线城市二线城市

3.您每月在化妆品上的消费金额大约为:

500元以下500-1000元1000-2000元2000元以上

4.您的职业:

学生上班族自由职业者其他

二、抖音短视频接触行为

1.您平均每天使用抖音的时长为:

少于30分钟30分钟-1小时1-2小时超过2小时

2.您每周观看与化妆品相关的抖音短视频次数为:

几乎不看1-2次3-5次超过5次

3.您更喜欢观看抖音上哪些类型的化妆品短视频

产品展示类（如化妆品外观、质地展示）真实用户测评美妆达人/博主的化妆教程品牌官方宣传视频化妆品开箱视频使用前后对比视频其他

4.您通过哪些方式发现抖音上的化妆品短视频?

“推荐”页的算法推荐内容关注特定达人或品牌账号主动搜索关键词朋友推荐或群内分享其他

5.您对抖音算法推荐发现新化妆品产品的依赖程度如何?

完全不依赖轻微依赖中度依赖高度依赖完全依赖

6.您认为抖音对化妆品短视频的算法推荐与您的兴趣匹配度如何?

完全不匹配轻微不匹配一般比较匹配完全匹配

三、认知与信任

1.您认为抖音上化妆品短视频内容的真实性如何?

极不可信轻微不可信一般比较可信极其可信

2.您对抖音上推荐化妆品的达人 / 博主信任程度如何?

完全不信任轻微不信任一般比较信任完全信任

3.哪些因素会影响您对推荐化妆品的达人 / 博主的信任?

他们在化妆品领域的专业知识和技能长期积累的信誉和口碑产品测评的客观性个人魅力和风格其他

4.您对抖音上的化妆品品牌信任程度如何?

完全不信任轻微不信任一般比较信任完全信任

5.您与化妆品短视频的互动频率（如点赞、评论、分享）如何?

从不互动很少互动偶尔互动经常互动总是互动

6.您与化妆品短视频互动的主要动机是什么?

表达个人观点和使用体验寻求产品相关建议和信息向他人分享好产品吸引他人关注或互动其他

7.当您看到其他用户在抖音上对某款化妆品的正面评价和分享时，是否会增加您对该产品的兴趣?

完全不会轻微不会一般比较会一定会

四、购买决策

1.过去三个月内，您通过抖音平台购买化妆品的次数为:

0次1-2次3-5次超过5次

2.观看抖音化妆品短视频后，哪些因素主要影响您的购买决策?

产品外观和功效展示达人/博主的推荐及使用效果用户评价和口碑品牌知名度促销活动和价格限时优惠或专属折扣产品包装设计其他

3.您对通过抖音购买的化妆品满意度如何?

极不满意轻微不满意一般比较满意极其满意

4.您评价通过抖音购买的化妆品满意度时，主要考虑哪些方面?

产品质量和实际功效性价比品牌服务和售后与短视频展示内容的一致性其他

5.您是否会因抖音短视频的推荐尝试购买从未使用过的化妆品品牌?

完全不会轻微不会一般比较会一定会

6.如果您选择不购买抖音短视频推荐的化妆品，主要原因是什么?

怀疑产品质量和真实性价格过高缺乏品牌认知或信任已有满意的替代产品其他

再次感谢您的参与！祝您生活愉快！

更多问卷复制此问卷