广告行业发展现状调查问卷
尊敬的广告企业负责人 / 从业者：
您好！本次调查旨在了解当前广告行业的发展现状，内容涵盖企业经营、业务类型、人才需求等维度，调查结果仅用于广告学专业暑期研究分析，严格保密企业及个人信息。恳请您根据企业实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
一、企业基本信息
1. 您所在的广告相关企业类型是：
A. 大型综合广告集团
B. 中型专业广告公司
C. 小型广告工作室
D. 广告技术服务企业
2. 您所在企业的所在地是：
A. 一线城市（如北京、上海、深圳）
B. 二线城市（如成都、杭州、武汉等）
C. 三线城市
3. 您所在企业成立的年限是：
A. 1 年以内
B. 1-5 年
C. 5-10 年
D. 10 年以上
二、企业经营规模与业务类型
1. 企业当前核心业务板块
A. 传统广告（平面广告、电视广告、户外广告等）
B.数字广告（搜索引擎广告、社交媒体广告、电商广告、移动 APP 广告等）
C. 整合营销传播（含市场调研、品牌策划、公关活动、促销活动等）
D.内容营销（短视频制作、直播带货、KOL/KOC 合作等）
E.技术服务（广告数据分析、营销自动化工具开发、AI 创意生成等）
F.其他
2. 近3年企业业务增长最快的板块是
A. 传统广告（平面广告、电视广告、户外广告等）
B.数字广告（搜索引擎广告、社交媒体广告、电商广告、移动 APP 广告等）
C. 整合营销传播（含市场调研、品牌策划、公关活动、促销活动等）
D.内容营销（短视频制作、直播带货、KOL/KOC 合作等）
E.技术服务（广告数据分析、营销自动化工具开发、AI 创意生成等）
F.其他
3.企业当前主要服务的行业客户
快消品（食品、饮料、日化等）
美妆护肤
汽车
母婴
家电
互联网 / 科技
房地产
金融
教育
其他
4.
企业未来
1-2 年计划重点拓展的业务领域
深耕现有核心业务
数字广告技术升级（如 AI 营销、大数据精准投放）
跨境广告服务
小众垂直领域营销（如宠物、银发经济）
其他
5. 如果采用大数据投放，您所在企业主要依据哪些数据进行精准定位（可多选）？
A. 年龄
B. 性别
C. 地域
D. 兴趣爱好
E. 消费行为数据
F. 其他（请注明）
三、人才需求及岗位要求
1.
企业
2025 年计划招聘的核心岗位
创意类（文案策划、美术设计、创意总监、短视频编导等）
技术类（广告数据分析师、网页 / H5 开发、AI 创意工具操作员、新媒体技术支持等）
客户服务类（客户代表、客户总监、项目统筹等）
市场类（品牌经理、市场推广、媒介购买等）
其他
2. 针对
创意类岗位（如文案策划）
，企业最看重的 3 项能力要求
文字表达 / 美术设计功底
市场敏感度与创意洞察力
熟悉设计 / 剪辑软件（PS、AI、Pr 等）
跨领域知识储备（如心理学、社会学）
团队协作能力
过往创意案例经验
其他
3. 针对
技术类岗位（如数据分析师）
，企业最看重的 3 项能力要求
数据分析工具使用能力（Excel、SQL、Python、BI 工具等）
广告投放数据解读与优化能力
编程基础
营销逻辑理解能力
抗压能力
相关技术认证
其他
4. 针对
客户服务类岗位（如客户代表）
，企业最看重的 3 项能力要求
沟通协调能力
客户需求挖掘与理解能力
项目进度把控能力
行业知识储备（如服务领域的市场动态）
细节把控与抗压能力
过往客户服务案例
其他
5.
企业对新人（工作
0-1 年）的学历 / 专业要求
A. 学历不限，看重能力与经验
B. 大专及以上
C. 本科及以上
优先广告学、市场营销、传播学、设计、计算机等相关专业
接受跨专业，但需具备岗位相关技能
四、大数据应用面临的问题
1. 您所在企业是否担心数据安全与隐私保护问题？
A. 非常担心，已采取完善防护措施
B. 担心，有一定防护措施但不完善
C. 有点担心，尚未采取有效措施
D. 不担心
2. 您所在企业是否曾遭遇数据泄露事件或面临数据安全威胁？
A. 是
B. 否
3. 在大数据技术人才方面，您所在企业面临的情况是：
A. 人才充足，能满足企业需求
B. 有一定人才，但仍有短缺
C. 人才匮乏，严重制约企业发展
D. 未感受到人才需求压力
五、行业发展看法
1.您认为当前广告行业发展面临的最大挑战是
2. 您对大数据在广告行业未来发展的前景看法是：
A. 非常乐观，将带来巨大变革与机遇
B. 比较乐观，会持续推动行业进步
C. 持观望态度，不确定发展趋势
D. 不太乐观，存在较多限制因素
3.对于广告学专业学生，您建议他们在校期间重点提升哪些能力以适应行业需求
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