关于社交媒体对大学生群体消费决策的影响

1. 您的性别：

男女

2. 您所在的年级是

大一大二大三大四及以上

3. 您每月可支配的生活费（含兼职收入）大约是

1500元及以下1501-2000元2001-2500元2501-3000元3000元及以上

4. 您最常通过哪个平台获取“种草”信息（如产品推荐、攻略）？

小红书抖音B站微博其他

5. 您每天花费在浏览上述“种草”内容上的时间大约是？

少于30分钟30分钟-1小时1-2小时2小时以上

6. 您通常关注哪些类型的“种草”内容？

美妆护肤服饰穿搭美食探店数码电子产品旅行攻略学习用品/技巧其他

7. 您更信任哪类账号发布的“种草”内容？

知名网红、大V（KOL）粉丝数不多的普通用户（KOC）现实生活中的朋友/同学官方品牌账号对我来说没有区别

8. “种草”内容在多大程度上影响了您的购物决策？

影响很大，经常是我购物的主要原因影响较大，会作为重要参考一般，只是看看，很少真正购买几乎没有影响

9. 在哪些环节，“种草”内容对您的影响最大？

激发我产生新的购物需求（“我原来没想到要买这个”）帮助我在已有需求下寻找和发现产品（“我知道要买，但不知道买哪个”）提供详细信息，帮我比较和评估不同产品提供优惠信息，促使我最终下单几乎没有影响

10. “种草”内容让您更了解产品，从而减少了购买失误的风险，您是否同意？

很不同意不同意一般同意很同意

11. 近半年内，您是否有过因为看了“种草”内容而购买原本不在计划内的商品？

经常有时很少从不

12. 您因“种草”而购买的商品，主要集中在哪些类别？

美妆护肤（口红、面膜等）服装鞋帽零食饮品生活家居小物文具书数码配件其他

13. 平均每月，因“被种草”而产生的计划外消费大约占您总支出的多少？

几乎为010%以下 10%-20%20%以上不清楚/没计算过

14. 购买“被种草”的商品后，您的满意度如何？

非常满意，大部分都物超所值比较满意，基本符合预期一般，有好有坏不太满意，经常“踩雷”非常不满意，感觉被欺骗了

15. 您能清晰分辨出“种草”笔记/视频中的广告推广（软广）和真实分享吗？

完全可以，一眼就能看出大多数时候可以比较模糊，难以分辨完全分辨不出

16. 如果您发现喜欢的博主发布了广告推广，您的态度是

完全理解，这是他们的工作只要产品好、内容真诚，可以接受会降低对该博主的信任度非常反感，立即取关

17. 您认为“种草”内容是否在一定程度上助长了消费主义和攀比风气？

很不同意不同意一般同意很同意

18. 总体而言，您认为“种草”文化对您消费生活的影响是？

利大于弊（更能发现好物，提升生活品质）弊大于利（更容易冲动消费，增加经济压力）利弊相当没有什么明显影响

19. 未来您会如何调整自己面对“种草”内容的方式？

更加理性，谨慎“拔草”和现在差不多减少浏览这类内容的时间更加依赖，将其作为主要消费指南

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