新媒体营销视角下滑雪小镇品牌竞争力调查问卷

填写说明:请基于您在抖音、小红书等新媒体平台了解/体验陕西滑雪小镇的经历作答。
第一部分基本信息
1. 您最近一年体验过的陕西滑雪小镇
2. 您通过哪些平台了解滑雪小镇信息?
3.提到区域性滑雪目的地，我会优先想到下面哪个滑雪小镇
4. 您平均每年滑雪次数:
第二部分：新媒体运营的用户感知（五级量表）
1.我经常在不同平台（抖音/小红书等）刷到陕西省滑雪小镇的内容
2.陕西省滑雪小镇覆盖了我常用的所有滑雪类社交平台
3.非雪季时（如夏季），我也能看到滑雪小镇推广的山地活动
4.滑雪小镇新媒体平台传播内容能清晰传递滑雪技巧/安全知识等价值
5.滑雪小镇的官方账号会强调品牌特色（如“鳌山粉雪”关键词）
6.在不同平台看到的滑雪小镇介绍（品牌特色、活动等）完全一致
7.如果对滑雪小镇负面评价（如排队过长），客服能当天解决
8.我常看到用户自发分享滑雪小镇的积极体验（带#话题）
9.我愿意在社交网络上分享对于滑雪小镇体验的美好感受
10.我活跃在滑雪小镇的会员群/粉丝群（每周互动≥3次）
11.滑雪小镇会员权益（如早鸟票折扣）让我觉得超值
12.滑雪小镇其发布的安全指南（如滑雪防护）让我更信任该品牌
13.因滑雪小镇发布的新媒体内容（如攻略视频），我直接预订了行程
14.直播/限时活动（如“雪季早鸟票”）促使我立即下单
15.我愿意购买滑雪小镇联名周边景区的套餐（如滑雪+温泉）
第三部分：品牌竞争力测量（五级量表）

1.在未主动搜索时，我也能接触到陕西省内滑雪小镇的信息

2.我能清晰地描述滑雪小镇与其他竞品的关键区别

3.滑雪小镇品牌定位（如“新手友好”“亲子活动”等）符合实际体验

4.即使价格稍高，我也认为陕西省内滑雪小镇值得推

5.我愿意在社交平台为滑雪小镇撰写正面评价

6.下次滑雪我会优先选择体验过的滑雪小镇而非尝试新雪场

7.我愿意购买滑雪小镇的季卡/年度会员

8.受滑雪小镇新媒体影响，我的实际消费金额超过预算

9.我会主动关注滑雪小镇的促销活动并下单
第四部分:行为验证

1.您通过哪个平台的行为最终消费？

2.您最近一次分享滑雪内容的平台是?
3.您是否能准确回忆陕西某滑雪小镇的的品牌标语吗?
32. 4.请您根据回忆写出某滑雪小镇的品牌标语_______________________________________________________
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