“反套路”广告传播效果与消费者心理调查问卷
尊敬的受访者，您好!本问卷是关于“反套路”广告(如网易严选“劝退”系列广告)传播效果与消费者心理的学术研究调查。您的回答将为相关研究提供重要数据支持，我们承诺严格保密您的个人信息。请根据真实感受填写，预计用时5-8分钟。谢谢您的配合!
第一部分:基本信息
1. 您的性别：
男
女
2. 您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
3. 您的最高学历:
高中及以下
大专/本科
硕士研究生
博士研究生
4. 您的月收入水平
3000元以下
3000-6000元
6000-10000元
10000元以上
5. 您平均每天接触广告的时间:
1小时以下
1-3小时
3-5小时
5小时以上
第二部分:广告认知与态度
6. 您对传统广告(如明星代言、夸大宣传)的整体感受:
A. 非常喜欢
B.比较喜欢
C.一般
D.比较反感
E.非常反感
7. 您是否听说过或见过网易严选的“劝退”系列广告?
A.是，很熟悉
B.是，有印象
C.听说过但没仔细看
D.完全没听说过
8. 以下是网易严选“劝退”广告的典型文案，请选择您的第一反应:“这款羽绒服不适合怕冷的人”“理性消费，不必为包装买单’
A.觉得很新颖，吸引了我的注意
B.感觉品牌很诚实，产生信任感
C.认为是营销噱头，不太相信
D.感到困惑，不理解广告意图
E.没有特别感觉
第三部分:心理反应测量
9. 这类广告让我重新思考了品牌和产品
A.完全同意
B.比较同意
C.一般
D.不太同意
E.完全不同意
10. 这类广告比传统广告更容易被我记住
A.完全同意
B.比较同意
C. 一般
D.不太同意
E.完全不同意
11. 我会花更多时间思考这类广告想表达的意思
A.完全同意
B. 比较同意
C.一般
D.不太同意
E.完全不同意
12. 这类广告让我对品牌产生信任感
A.完全同意
B.比较同意
C.一般
D.不太同意
E.完全不同意
13. 我对这类广告的表达方式感到惊喜
A.完全同意
B.比较同意
C. 一般
D.不太同意
E.完全不同意
14. 这类广告让我感受到品牌的真诚
A.完全同意
B.比较同意
C.一般
D.不太同意
E.完全不同意
15. 我对采用这种广告策略的品牌产生好感
A.完全同意
B.比较同意
C.一般
D.不太同意
E.完全不同意
第四部分:传播效果测量
16. 您是否会主动搜索或了解使用“反套路”广告的品牌?
A. 肯定会
B.可能会
C.不确定
D.可能不会
E.肯定不会
17. 您是否愿意向朋友分享这类有趣的“反套路”广告?
A. 非常愿意
B.比较愿意
C.一般
D.不太愿意
E.完全不愿意
18. 与传统广告相比，“反套路”广告对您的购买决策影响如何?
A.影响更大，更容易产生购买意愿
B.影响相当，没有明显差异
C.影响更小，更多是娱乐性
D.基本没有影响
E.产生负面影响，降低购买意愿
19. 您认为“反套路”广告更适合以下哪类产品?
A. 日用消费品
B. 电子产品
C.服装配饰
D.食品饮料
E. 金融服务
20. 如果所有品牌都开始使用“反套路”广告，您的反应会是:
A.继续保持兴趣和好感
B.兴趣会逐渐减少
C.认为又变成了新的“套路”
D.完全失去兴趣
E.不确定
21. 您认为“反套路”广告的最大优势是什么?
A.新颖有趣，容易记住
B.真实诚恳，值得信赖
C.理性客观，帮助决策
D.话题性强，便于传播
E.以上都不是
22. 您认为“反套路”广告的主要风险是什么?
A.可能被误解为不自信
B.容易被模仿失去特色
C.不适用于所有产品
D.可能影响销售转化
E.以上都不是
第五部分:开放性问题
23. 您认为这种广告策略还有哪些优点或缺点?
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