关于乐高购买的市场调研问卷[复制]
您购买最多的是哪种品牌的积木?
A.乐高
C. 我从来没有购买过积木
B.国产积木以及其他积木
您的年龄:
A. 18 岁以下
B. 18-25 岁
C. 26-35 岁
D. 36-45 岁
E. 45 岁以上
您所在的城市:
A. 一线城市（北京、上海、广州、深圳）
B. 二线城市（如成都、杭州、武汉等）
C. 三线城市
D. 四线及以下城市
您的性别:
A. 男
B. 女
您的月收入水平:
A. 3000 元以下
B. 3000-5000 元
C. 5000-8000 元
D. 8000-12000 元
E. 12000-20000 元
F. 20000 元以上
您的工作类型:
A. 学生
B. 企业职员
C. 事业单位人员
D. 自由职业者
E. 其他（请注明）______
您的学历:
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
E. 其他
您家庭月可支配收入中，用于娱乐消费（含玩具）的比例约为:
A. <10%
B. 10%-20%
C. 20%-30%
D. ＞30%
您近一年在乐高消费了多少次?
A. 0 次
B. 1-2 次
C. 3-5 次
D. 6 次及以上
您近一年在乐高的消费金额大约是多少?
A. 100 元以下
B. 100-500 元
C. 500-1000 元
D. 1000-2000 元
E. 2000 元以上
您能接受的乐高产品单价范围是多少?
A. 100 元以下
B. 100-300 元
C. 300-500 元
D. 500-1000 元
E. 1000 元以上
您通常会在什么情况下购买乐高产品（可多选）?
A.自己娱乐（如日常拼装玩耍）
B. 送给自己的孩子
C. 作为礼物送给他人（如朋友、亲戚的孩子等）
D. 自己收藏（如限量款、主题系列，用于收藏展示）
E. 朋友聚会时共同使用（如一起拼装、作为活动道具）
F. 其他（请注明）
您购买乐高产品时，最看重以下哪些因素（按重要程度排序，1 为最看重，依次类推）?
A. 质量
B. 品牌
C. 设计
D. IP（如与漫威、迪士尼等知名 IP 的合作授权及相关产品开发e）
E. 价格
F. 口碑
2.您未来半年内有购买乐高产品的意愿吗?
1
2
3
4
5
3.竞争力维度对比
1
2
3
4
5
相较于国产积木，乐高的品牌更具价值和影响力
乐高的产品质量（拼接紧实度、材质耐用性）优于国产积木
乐高的设计创意（造型独特性、结构巧思）比国产积木更出色
乐高的 IP 资源（如国际知名 IP 联名）比国产积木更具优势
乐高的供应链效率（供应稳定性、发货速度）优于国产积木
乐高的线下渠道（门店覆盖、体验感）比国产积木更便利
乐高的线上渠道（电商平台布局、新媒体营销与销售如直播/带货、服务体验）比国产积木更完善
乐高的产品多样性（覆盖年龄段、场景）比国产积木更丰富
乐高的传统电商渠道（天猫 / 京东等平台布局、服务体验）比国产积木更完善
乐高的新媒体营销与销售（抖音 / 小红书直播、达人带货等场景的布局与效果）比国产积木更出色
问卷到此结束，再次感谢您的参与！
您是否了解乐高品牌?
A. 了解
B. 不了解
您未购买乐高的主要原因是（可多选）?
A. 价格过高
B. 品牌认知度不足
C. 线下 / 线上渠道难以接触（如门店少、电商平台信息不清晰）
D. 产品设计不符合需求
E. IP 资源吸引力不足
F. 已有更合适的国产积木替代
G. 其他（请注明）
若未来考虑购买积木产品，您会优先考虑哪些因素（按重要程度排序，1 = 最优先）?
A. 品牌
B. 价格
C. 质量
D. 设计
E. IP 资源
F. 线下 / 线上渠道便利性
G. 口碑
什么情况下您会考虑购买乐高产品（可多选）?
A. 价格大幅优惠
B. 推出自己喜欢的 IP 合作款（如中国文化主题）
C. 线下渠道更易接触（如增加门店）
D. 身边朋友推荐且评价良好
E. 有适合送礼的场景
F. 其他（请注明）
若乐高推出中国文化主题产品（如故宫联名），您愿支付的溢价幅度是:
A. 0%（与原价相同）
B. 10%-20%
C. 20%-30%
D. >30%
什么情况下会考虑购买乐高（可多选）?
A. 价格大幅优惠
B. 推出本土文化 IP 联名款（如故宫、西游记）
C. 线下渠道扩展（如增加三四线城市门店）
D. 朋友推荐且评价良好
E. 其他（请注明）
问卷到此结束，再次感谢您的参与！
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