同步练8 市场营销新领域

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2. 一种新技术的应用，可以为企业创造出明星产品，也可以使企业的某一项传统优势产品退出市场。
3. 面对市场威胁，根据实际情况，企业可以选择收缩、维持或者转移。
4. 企业必须重视对市场营销环境的研究，适时地改变环境，使其向有利于企业的方向发展。
5. 威胁是房地产项目的外部因素，具体包括：新的竞争对手、替代产品增多、市场紧缩、行业政策变化、经济衰退、客户部偏好改变、突发事件。
6. 市场营销主要发生在流通领域。
7. 市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。
8. 我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。
9. 超级市场、货仓式商店、快餐店等的出现是新技术所引起的企业经营管理变化的结果。
10. 科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。
11. 面对环境威胁，企业只能采取对抗策略。
12. 广告促销调查主要是指选择何种广告方式促销效果最好的调查。
13. 能转化为支持、帮助和优势的一切物质和非物质都是企业资源。
14. 多元化发展是基于对市场风险和环境的不确定因素的防范意识，具有多元化经营的公司，可以减少某种不可预测因素的冲击。
15. 市场营销的中心任务就是了解顾客的需要及需求，通过开发产品或其他营销手段，引导或满足顾客的不同需求，从而实现企业的目标。
16. 对营销环境威胁的分析，一般着眼于威胁是否存在。
17. 如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采用密集增长战略。
18. 对于没有前途又不赢利的瘦狗类和问题类产品线应选择放弃，进行清理、淘汰，以便把资金转移到有利的产品线上。
19. 市场营销战略是企业针对市场的整体规划，市场营销战略隶属于企业战略而且处于企业战略的核心位置。
20. 市场营销的最终目标是企业获取利润。
21. 营销管理的实质是需求管理。
22. 市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。
23. 产品的功能和效用是产品的核心部分，也称作产品的核心利益。
24. 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。
25. 如果企业的市场占有率下降之后很难得以恢复，市场领导者往往维持价格不变。
26. 假设竞争对手采取老一套的办法来对付本企业的价格变动，在这种情况下，竞争对手的反应是能够预测的。
27. 整合营销是通过一种或多种广告媒体，在任何地方都能有效地作出回复或达成交易的互动营销体系。
28. 绿色营销强调企业在营销中要充分注意自然生态平衡，以环境保护和可待续发展作为其经营哲学思想。
29. 企业间的竞争从传统的价格战、服务战，再到客户心理战和文化营销战，竞争的层面不断升级。
30. 网络营销以互联网为技术基础，但连接的不仅仅是电脑和其他智能设备，更重要的是建立了企业与用户及公众的连接。
31. 企业通过互联网平台可以接触到大量潜在客户，并且以更低的成本和更低的效率进行市场推广。
32. 在大数据环境中，企业可以通过分析用户数据和行为模式，精准地向用户提供个性化的产品推荐和定制化的购物体验，从而提高用户转化率和购买意愿。
33. 网络事件营销是企业通过借助热点事件或话题事件，吸引公众注意力，达到一定营销目的的方法。
34. 病毒式营销是一种利用用户口碑传播的原理，用于网站推广、品牌推广等的用网络营销方法。
35. 广东新丰县是一个国家级贫困县，县级财政困难，旅游资金不足，但其佛手瓜村是广州人休闲度假的后花园，先后获得了“广东省无公害蔬菜基地”、“户东省绿色食品生产示范区”的品牌认定。2016年中央陆续出台了建设社会主义新农村的相关政策及若干惠衣政策。此时，新丰县要通过大规模生产佛手瓜并开发乡村旅游脱贫致富要采取的策略是（ ）型策略。
36. （ ）是指目标市场客户对某种产品不感兴趣或漠不关心的需求状况。此时企业营销管理的任务是刺激性市场营销，通过大力促销及其他营销措施，努力将产品能提供的利益与人的自然需要和兴趣联系起来。
37. 结构简单、管理方便，适用于产品种类少或地区差别不大的企业的营销组织类型是（ ）。
38. 下列（ ）不属于金融机构。
39. 对企业来说是不可控因素（ ）。
40. 日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化妆品，这种增长方式属于（ ）。
41. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ）。
42. 现在越来越多的消费者通过互联网订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。
43. 某规模不大的商场专门经营老年人的服装、鞋帽、食品以及各种用品，这采取的是（ ）占领目标市场的方式。
44. 如果市场是同质的，即顾客的需求欲望、购买行为基本相同，对营销方案的反应也基本一样，企业宜实行（ ）。
45. 小明想买一辆自行车，他会考虑买哪种型号的自行车，是加重的还是轻便的，是变速的还是一般的？这属于（ ）。
46. 战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（ ）和使命。
47. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）。
48. 市场营销战略首先要求根据（ ）和（ ）这些约束条件确定在未来某个时期应达到的经营目标。
49. 实体分配企业主要指担任（ ）、（ ）的所有机构。
50. 对竞争对手进行分析时，首先需要分析的是对手的（ ）。
51. 下列（ ）不是把握市场机会的对策。
52. “这里可能是一种需要，但没有市场；这里可能是一个市场，但没有客户；这里可能有一个顾客，但没有推销员”告诫企业在把握机会的时候要（ ）。
53. 世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ ）。
54. 国内某地区曾经发生几家大型商场联合罢售某品牌彩电的事件，这说明从长远利益出发，大公司在市场营销活动中应当重视开展（ ）。
55. 根据波士顿矩阵，对于金牛类业务应当采取（ ）。
56. 代理中间商是市场营销环境的（ ）因素。
57. 以下关于宏观环境的描述，说法不正确的是（ ）。
58. 顾客是市场营销环境的（ ）因素。
59. 与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。
60. 以下关于市场营销新理念的说法不正确的是（ ）。
61. 以下哪个不是“互联网+营销”在生活中的具体应用（ ）。
62. 以下哪个不是网络营销软文的典型特点（ ）。
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